“Tik Tok难民”涌入小红书，瑞幸、卫龙、大白兔等近百品牌连夜发“双语海报”，食品行业为何如此兴奋？

创业 2025-01-16 08:03 陕西

这两天很多朋友反应自己的小红书突然涌现很多外国人的视频，在中国农历春节到来之际，许多网民们突然开始主动学英语了。

原来这是因为美国联邦最高法院的法官倾向于支持一项最快从19号开始禁用短视频社交媒体Tik Tok的国会法案，虽然尚不清楚该政策会不会如期生效，但美国网友们却不淡定了。

受此事件影响，大批美国Tik Tok用户纷纷涌入中国社交软件小红书平台，他们自称为Tik Tok难民。短短72小时之内，大量美国用户涌入小红书，以至于将小红书推到了美国地区苹果应用程序商店（免费版）下载排行榜榜首。受此影响，仅天时间小红书就新增了70万用户，虽然小红书并未对此做出回应，但经常看小红书的你我，面对突如其来的海外网友，懂得都懂。

由于语言不通，不少美国网友在发帖打招呼时，会同时晒出自家猫咪照片，中国网友也纷纷晒出自家猫咪回应。这一行为被戏称为“交猫税”，寓意着以猫咪为媒介开始交流。此梗迅速走红，促进了中美民间交流，也提升了相关平台的知名度。

而这波突如其来的流量不仅让小红书团队连夜加班做优化，甚至还发布了小红书英文内容审核的招聘广告。

对于国内小红书用户来说，也是一次和国际接轨的绝佳机会，甚至有网友表示自己要开始学英语了。同样入驻小红书的美国网友有的也选择使用翻译软件与中国网民进行交流，有的开始打听学说普通话，还有的甚至出“教程”教新用户如何注册。

据全食在线调查，Tik Tok在美国约有1.7亿用户，这无疑是一笔巨大的流量。

那么对于已经将内容营销列为品牌战略重要组成部分的食品饮料行业，能否接住这波来自海外的泼天流量呢？

据全食在线梳理，目前饿了么、瑞幸咖啡、伊利、大窑等诸多品牌已经有了新的动作，比如在小红书上非常活跃的饿了么，其官方账号在不少海外网友笔记下方用英语热评“Are you hungry？”，向海外用户介绍自己是阿里巴巴集团旗下的本土外卖软件，还抽粉丝送奶茶活动并都用英语宣布。

而瑞幸咖啡则咋开小红书上发布了英文笔记“Want to drink coffee? Use瑞幸咖啡app.”，吸引外国网友关注。

同样伊利牛奶在小红书上发布了双语广告“有朋自远方来，喝点cow juice.”。

全食在线小编在小红书上逛了一圈发现食品饮料品牌异常兴奋，无论品类，无论是否已经出海，都发布了双语海报，像海外网友传递品牌信息。

以下为全食在线收集的部分品牌在小红书上发布的双语海报（以下图片均来自品牌官方小红书）。

主动向国外网友介绍品牌是产生第一次交易的关键，可以说这些品牌非常懂流量。

那么促使中国品牌主动向国外网友打招呼介绍自己的动力究竟是什么呢？

首先是中国的跨境电商非常发达，根据媒体2024年9月的报道，中国跨境电商市场规模预计将达到1.976万亿美元，占全球网上销售总额的31.2%。其中一些中国食品饮料品牌借助亚马逊、天猫国际等平台打开了进入全球市场的通道，当然在与全球食品饮料行业相比，中国的食品跨境还有很大的增长空间。

其次中国食品饮料品牌加速出海，更容易被海外消费者看到，比如元气森林就成为首个在美国所有COSTCO门店均有销售的中国食品饮料品牌，此外伊利的多个核心大单品如安慕希、优酸乳、巧乐兹等已通过美国FDA审批，并同步登陆美国市场销售。此外，伊利还在美国洛杉矶开设了首家旗舰店么，2024年4月，王老吉发布了国际版英文品牌标识WALOVI，进一步开拓美国市场。此外徐福记、卫龙、喜茶、茉莉奶白、天地壹号等品牌也成功登陆美国市场。

而未来这些品牌也将加大在海外社交媒体的曝光度，以此来吸引当地消费者认识、了解甚至达成购买动作。

所以此次“Tik Tok难民”涌入小红书对于食品饮料品牌来说不仅是一次品牌对外曝光的机会，更是需要品牌思考如何走出本土进军海外市场的动力。

食品饮料行业该如何抓住这波流量呢？

首先品牌未来一定要重视线上社交平台内容的传播，甚至是多语言的发布，来介绍品牌、产品、渠道和卖点。

其次要积极参与海外网友发起的话题讨论，及时回复海外网友的评论和私信，解答他们的疑问，增强品牌的亲和力。

再者就是要探索与海外博主、网红合作的机会，通过他们的影响力来快速将品牌推广出去。

同时除了在本土社交软件上发布英文版广告之外也要尝试将广告投放到海外社交媒体上。

而在产品上也要根据当地的消费习惯和口味，进行产品口味微创新以此来满足当地消费者的需求。

当然也需要多语言客服，以此满足海外消费者的咨询。

对于中国食品饮料品牌来说，很长一段时间内大家会觉得要想接触海外消费者将产品卖向国外市场，不仅需要一定的品牌力和实力，更是要有一定的渠道力。但随着海外网友入驻中国社交软件，品牌发现竟然能够如此近距离的接触到海外消费者。

而伴随跨境电商的发展和海外经销商、渠道商的多样化，让中国品牌走向国际市场变得越来越容易。

事实上从2024年开始，很多食品饮料品牌开始谋求港股上市，其中不乏一些已经成功登陆A股的品牌，那么为什么会要登录港股呢？

其中最重要的一点就是能够完成品牌出海，事实上随着中国综合国力的提升，中国文化和中国元素也被越来越多的海外消费者所接受并且认可，同样他们对于中国品牌和中国产品的需求也越来越大。

而随着多元化渠道的发展已经中国品牌产品品质的不断提高，让品牌走出去变的更加容易。

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