年销56亿的崂山白花蛇草水有了新动向，今天青岛饮料集团在2025年营销大会上这样说

创业 2025-01-10 18:36 陕西

拥有“崂山”和“青岛”两大老字号品牌的国有企业青岛饮料集团在作出新的人事变动后，在2025年又有了新的动作。

据全食在线获悉，近日青岛市政府发布人事任免，免去王达的青岛饮料集团有限公司董事长、董事职务，据悉王达履任青岛食品饮料集团董事长一职超过10年，其在职期间推动了崂山矿泉水的全国化发展。王达还积极推动青岛饮料集团的创新发展，通过各环节的创新让产品文化特点更鲜明，使老品牌焕发新生。在他的带领下，青岛饮料集团不仅保持了传统优势，还积极探索新领域、新业务，为企业未来的发展奠定了坚实基础。

2025年青岛饮料集团也有了新的动作。

1月10日上午，青岛饮料集团在青岛国际会议中心召开2025年度营销大会，开启 “新五年创造” 战略，包括发布 “十百千” 计划、产品战略、品牌投放规划，以及崂山可乐热可乐、崂山可乐 “乐乐冰” 等产品的推广活动。

聚焦矿泉水、气泡水、草本饮料

据全食在线了解，青岛饮料集团将继续围绕崂山矿泉水、崂山可乐和东方神水崂山白花蛇草水大单品进行全域深度营销，意图将崂山矿泉水打造为“中国高端矿泉水第一品牌”、将崂山可乐打造为“东方草本健康型可乐第一品牌”、将崂山白花蛇草水打造为“中国草本气泡水第一品牌”。

崂山可乐作为中国最早的碳酸饮料品牌之一，在上世纪80年代至90年代，崂山可乐凭借其独特的配方和口感，在国内市场上占据了重要地位，尤其是在青岛市场，其占有率一度超过80%。2004年，崂山矿泉水公司重新收购并恢复了崂山可乐品牌，通过改良配方和包装，重新进入市场。近年来，崂山可乐通过推出创新产品如“崂山热可乐”、“乐乐冰”等，以及与文旅、大健康领域的跨界合作，成功吸引了年轻消费者的关注。

与此同时在社交媒体的推动下，被誉为史上最难喝的崂山白花蛇草水也频频出圈，不仅成为国内年轻消费者尝鲜的饮品，也卖爆海外市场，这张个性化的“青岛名片”让其创下年销达到56亿元的好成绩。

同样在2024年崂山矿泉水在市场上也表现出积极的发展趋势，作为中国天然矿泉水的开创者，其品牌影响力和市场地位依然稳固，不仅在国内市场拥有广泛的知名度，还通过创新产品和营销策略提升了品牌市场竞争力，比如崂山矿泉水推出了针对运动爱好者设计的新产品。

而凭借优质的水源地和独特的水质特点，崂山矿泉水在高端矿泉水市场表现也非常突出。

手握三张王牌产品的青岛饮料集团，也在2025年拥有更大的自信。

启动“新五年创造”战略

据全食在线了解，在青岛饮料集团营销大会上，提出了“新五年”创造战略，并且发布了“十百千”计划。

据悉该战略和计划的提出是依托当下消费市场和需求变化而作出的战略性调整，计划青岛饮料集团将力争在2029年实现“利润向10亿元、营收向100亿元、品牌价值向1000亿元迈进”的“十百千”计划，意图将青岛饮料集团打造为行业一流企业，并且建设全国性高端健康饮品产业集团。

同时重点发力“新制造”，通过突出品牌高端化和产品特色化，有效增大市场投入，从而实现快速提升市场份额的目标。围绕“崂山”、“青岛”两个中华老字号，和“华东”知名品牌，打造品牌矩阵，以崂山可乐、崂山矿泉水、崂山白花蛇草水大单品为主，形成3+3+N产品矩阵。

在营销传播上，会以事件造潮品，用潮品带本品，靠本品做爆品，塑造崂山矿泉水“中国高端矿泉水第一品牌”、崂山可乐“东方草本健康型可乐第一品牌”和国货复兴第一可乐品牌、崂山白花蛇草水“中国草本气泡水第一品牌”等，大力推动品牌和产品走出去。

而在渠道方面，2025年青岛饮料集团将围绕渠道拓展、产品推广、品牌营销，培育经销商队伍为主，积极主动探索适合当下市场发展的合作模式，建立健全全国经销商体系，与合作伙伴一起推动全国化战略。

全国化成发展新方向

在青岛饮料集团2025年度营销大会上，我们可以清楚的看到青岛饮料集团把目光聚焦到全国化发展的主线上，无论是振奋人心的“十百千”计划还是将三大主力单品打造细分领域全国第一品牌。都在向外界传递青岛饮料集团将全面开启全国化的新征程。

事实上在消费者认知中除了在社交媒体上走红的崂山白花蛇草水之外，崂山草本可乐，崂山矿泉水对青岛地区以外的消费认知度并不是太高，加之这两大品类的赛道已经非常拥挤，因此需要更加精准的营销推广和渠道拓展，发展更多的经销商。

但是近年来崂山矿泉水、崂山白花蛇草水、崂山可乐成功完成了10款产品的焕新上市，不仅丰富了产品线，也满足了消费者的需求，从而推动了产品销量的持续增长和品牌影响力及市场份额的扩大。

未来或将通过新媒体营销、线下会展推广、短视频种草等多维度来提振品牌和产品在全国市场的影响力和全国渠道的渗透率。

此外在实现全国化的过程中，还要坚持产品走出去战略实现将产品出口覆盖五大洲目标。对内扩大市场，对外覆盖海外市场这将成为青岛饮料集团新篇章的主旋律。

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