如何打造文旅IP：从概念到实践的全面指南

随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高，文化旅游作为一种新的消费模式正在逐渐兴起。文旅IP是指将特定的文化元素、故事、形象等通过创意设计转化为具有独特吸引力的品牌或产品，进而促进旅游业及相关产业的发展。

一个成功的文旅IP不仅能够深入挖掘并传承地方文化精髓，还能通过创意转化和市场运营，为商业街区和城市注入新的活力与魅力。本文将探讨如何打造文旅IP，并通过分析成功案例，提供具体的方法和策略。

文旅IP是城市文化的具象化表达，它承载着地域特色、历史记忆和人文情感，是吸引游客、增强游客体验的关键要素。通过打造独特的文旅IP，可以：

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提升城市品牌形象：强化城市的文化标识度，塑造独特的城市名片。

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促进产业升级：带动文化、旅游、商业等多领域融合发展，形成新的经济增长点。

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提升旅游吸引力：具有鲜明特色和故事的文旅IP能够吸引更多游客前来游览，提升旅游目的地的知名度和美誉度。

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增强游客粘性：提供沉浸式、体验式的旅游体验，增加游客停留时间和消费频次。

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传承与弘扬文化：在保护文化遗产的基础上，通过创新方式让传统文化焕发新生。

近年来，随着国家政策的支持和技术的进步，文旅IP的发展呈现出以下几大趋势：

| 本土文化深度挖掘

随着国潮热的兴起，本土文化的深度挖掘成为文旅IP打造的重要方向。通过提取本土文化中最具代表性的元素，结合现代审美和技术手段，打造具有独特魅力的文旅IP。

| 科技赋能

科技在文旅IP的打造中发挥着越来越重要的作用。利用AR、VR、人工智能等现代科技手段，可以为游客提供更加沉浸式的旅游体验。

| 跨界融合

文旅IP的打造不再局限于传统旅游领域，而是逐渐向其他领域跨界融合，如文化、商业、艺术等，形成多元化的IP生态圈。

第一步：深入挖掘本土文化

要打造具有独特魅力的文旅IP，首先需要深入挖掘本土文化中的独特元素和故事。

通过对本土文化的深入了解和提炼，找出最具代表性、最具特色的内容作为IP的核心价值。这些内容应该能够引起人们的情感共鸣，激发游客的游览兴趣。

第二步：创意性表达与转化

在挖掘出本土文化的独特元素后，需要通过创意性的表达手法将其转化为游客可感知、可体验的产品或服务。

这可以是一场情景演艺、一个互动体验项目、一处打卡装置、一种创意美食或一系列文创产品等。重点是抓住文化内核，通过现代化的表现手法和互动性内容，形成引爆点和记忆点。

第三步：科技赋能提升体验

利用现代科技手段为文旅IP的打造赋能，提升游客的旅游体验。

例如，利用AR、VR技术为游客提供沉浸式的旅游体验；通过大数据分析游客的行为习惯和需求，提供更加个性化的旅游服务；利用社交媒体等新媒体平台进行品牌宣传和营销推广等。

第四步：跨界融合拓展生态圈

文旅IP的打造不应局限于传统旅游领域，而应积极向其他领域跨界融合。通过与其他产业的合作，形成多元化的IP生态圈。

例如，与文创产业合作开发文创产品；与商业品牌合作推出联名产品；与演艺产业合作打造实景演艺项目等。跨界融合不仅可以拓展文旅IP的应用场景和市场空间，还可以增强IP的吸引力和影响力。

a. 西安“长安十二时辰”主题街区

西安作为历史文化名城，拥有丰富的唐文化资源。2020年，西安根据电视剧《长安十二时辰》打造了“长安十二时辰”主题唐风市井街区。该街区迅速成为西安的热门旅游景点，吸引了大量游客前来打卡体验，成功提升了西安的知名度和美誉度。

这部电视剧以唐朝为背景，细腻地描绘了长安城内繁华的生活景象与错综复杂的宫廷故事。受此启发，“长安十二时辰”街区不仅仅是一个复原场景的旅游景点，它更是一个集文化体验、娱乐休闲、美食探索于一体的综合性文化项目。

街区设计精巧，从建筑风格到街巷布局，甚至是店铺的装饰与商贩的服饰，都力求还原唐朝的风貌，让游客能够身临其境，感受唐代的市井生活与文化韵味。

在这里，游客可以穿上租赁的唐装，漫步于青石板路上，两旁是仿唐的商铺和茶馆，耳边不时传来悠扬的古筝乐曲或是街头艺人的吟唱。

市集中，各式各样的手工艺品、传统小吃令人目不暇接，如唐朝盛行的胡饼、煎饼果子以及香醇的唐风茶饮等，让人在品尝中体验千年前的风味。

此外，街区还定期举办诸如诗词大会、唐代礼仪展示、唐代音乐舞蹈表演等活动，让游客在互动参与中深入了解唐朝的文化精髓与社会风貌。

b. 贵州榕江“村超”

在贵州省东南部的榕江县，一项别开生面的体育盛事——“村超”（榕江三宝侗寨和美乡村足球超级联赛）以它独特的魅力和高涨的人气席卷互联网，成为各界关注的焦点。

这场赛事不仅展现了体育竞技的魅力，更因其深深扎根于乡土，展现了浓郁的地方文化特色与乡村生活的活力，而迅速在网络上爆红。

“村超”创造性地将足球这项广受欢迎的体育运动与榕江县三宝侗寨的美丽乡景相结合，为参与者和观众提供了一个既传统又现代、既乡土又国际的舞台。

赛事不仅仅是一场简单的体育比赛，它更像是一个文化盛宴，让参与者和观众在享受足球激情的同时，也能深刻感受到侗族文化的独特韵味。从稻田环绕的天然球场，到身着民族服饰的球员和观众，每一处细节都透露出浓浓的乡土情怀和文化自信。

现场氛围的火热更是令人印象深刻。村民们自发组织啦啦队，用传统的侗族歌声为球员加油助威，这种别具一格的助威方式让“村超”显得更加与众不同。

此外，比赛间隙穿插的侗族歌舞表演，不仅丰富了赛事内容，也让外界对侗族丰富的非物质文化遗产有了更直观的认识。

通过网络直播和社交媒体的传播，这些生动的画面迅速吸引了全国乃至全世界的目光，使“村超”成为展现中国乡村新风貌、新活力的一个窗口。

更重要的是，“村超”的成功举办，还激发了当地青少年对于足球的热爱，促进了体育基础设施的建设，为乡村振兴战略增添了新的内涵。它证明了体育的力量不仅能跨越地域界限，促进文化交流，还能成为推动乡村经济发展和社会进步的有效途径。

因此，“村超”的火爆不仅仅是网络现象，更是乡村振兴战略下，文化与体育融合创新发展的生动实践，展现了新时代中国乡村的新风采。

巨星卡卡也来观看

据悉，“村超”吸引了全网超780亿次的浏览量，助力榕江全县接待游客1169.24万人次，旅游综合收入达到了130.7亿元。这一活动不仅提升了榕江的知名度，还带动了当地旅游产业的快速发展。

c. 张家界与《原神》游戏的合作

《原神》作为一款在全球范围内拥有极高人气的开放世界冒险游戏。游戏中一些美轮美奂的地图场景，灵感正是来源于中国湖南省的张家界国家森林公园。

意识到《原神》在全球范围内的影响力，张家界景区敏锐地捕捉到了这一跨界合作的契机，旨在通过与游戏开发商的深度合作，将虚拟与现实世界巧妙融合，为游客带来全新的旅游体验。

在这个合作框架下，张家界景区内精心设置了一系列与《原神》游戏元素紧密相关的装置和景点，使得玩家和游客能够在现实中亲身体验到游戏中那份探索未知的激动与喜悦。

具体而言，景区内不仅重现了游戏中标志性的“神像”，这些神像不仅是游戏中恢复角色状态和进行祈祷的地方，在现实中也成为了游客们拍照留念的热门地点。

此外，还散布着模仿游戏内“神瞳”设计的小型装饰或指示物，鼓励游客像在游戏中寻找神瞳一样，在景区内展开一场寻宝之旅，增加了游览的趣味性和互动性。

更有甚者，部分区域设置了模拟游戏中的“传送点”，虽然在现实中无法实现瞬间移动，但这些特别设计的休息区或信息站，为游客提供了便利服务的同时，也让人仿佛穿越到了《原神》的幻想世界。

通过这种创新的合作模式，张家界景区不仅展现了其对新兴文化的开放态度，也为传统旅游业的转型升级提供了新的思路，让传统文化与现代数字娱乐相结合，共同促进文化旅游的多元化发展，吸引了更多年轻游客群体的关注和参与，实现了双赢的局面。

结语

文旅IP的打造是一个系统工程，需要政府、企业和社会各界的共同努力。通过深入挖掘文化资源、精准定位市场、创意转化与故事构建、多元化产品开发以及市场化运营与推广等策略，可以打造出具有独特魅力和市场竞争力的文旅IP。

这些成功的案例不仅为城市注入了新的活力，也为其他地区的文旅发展提供了宝贵的经验和启示。

未来，随着科技的不断进步和消费者需求的日益多样化，文旅IP的打造将更加注重创新性和可持续性，为文化旅游产业的高质量发展贡献更多力量。