文旅市场日新月异，正面临着一场前所未有的变革。文旅市场不再是传统意义上的“景点竞争”，而是升级为“吸引力经济”的争夺。网红效应崛起、国家政策支持、大众传媒推动，以及游客消费习惯的转变，正在重构文旅运营新格局。
现象级旅游热点事件
在2024年的文旅市场中，情绪旅游作为一种新兴趋势，正在重塑年轻人的旅行体验。从大学生群体兴起的“特种兵式旅游”，到年轻人对“寺庙游”的偏爱，再到“开封王婆说媒”等火爆活动，这些现象背后的核心是情绪价值。
旅行+特种兵
情绪价值
VALUE
勇敢的人先⌈逛遍世界⌋
相关事件
EVENTS
社交平台上部分博主分享了“30小时往返1300公里游6个景点”、“33小时速游北京，一天转8个景点”的vlog引发了热议，这种“特种兵式旅游”成为社交媒体上的热门话题。
消费心理
PSYCHOLOGY
选择成为“旅游特种兵”的底层原因，往往是因为有限的出行时间和紧张的旅行经费。周内课程较满，几乎不可能为了出行而频繁请假，且旅行经费大多是从父母给的生活费或研究生补助中挤出来的，因此“特种兵式旅游”是最适合现阶段生活节奏的一种出行方式。尽管舟车劳顿、耗尽体力，但是精神十分满足，是目前大学生拥抱生活、拥抱世界的一种方式，是“读万卷书，不如行万里路“的真实写照。
旅行+寺庙
情绪价值
VALUE
遇事不决，先整⌈玄学⌋
相关事件
EVENTS
数据显示，自2023年以来，“寺庙游”热度暴涨，相关景区门票订单量同比增长310%，“寺庙”关键词的搜索指数同比增长高达600%以上，小红书中“寺庙”关键词的相关笔记约有121万篇，90后、00后寺庙游占比接近50%。
消费心理
PSYCHOLOGY
快节奏地城市生活，造就了“焦虑”这一情绪痛点，恰好，寺庙可以提供缓解焦虑地情绪价值，所以寺庙其本质在于提供精神慰藉，一种心理寄托，是对于用户的情绪洞察，“褪去浮华外衣，回归内心的安宁与平静”，顺应了当代年轻人的心智。年轻人通过走进寺庙，短暂地逃离现实生活，缓解积累已久地压力。
旅行+社交互动
情绪价值
VALUE
不是《非常勿扰》去不起，而是王婆说媒更有性价比
相关事件
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开封的“王婆说媒”是一个线下相亲栏目，因其接地气的形式和真实的相亲环境受到网友的广泛关注，被誉为“接地气版《非诚勿扰》”。据携程发布的数据显示，开封在今年清明节期间成为了旅游目的地的“黑马”，订单量同比增长超过5倍。
消费心理
PSYCHOLOGY
在快节奏的现代生活下，人们渴望寻求放松与回归本真的途径，王婆的表演正好迎合了这种心理需求，以贴近生活的方式，在轻松愉快的氛围中展现了传统文化的韵味，又增加了年轻人的参与感和相亲的趣味性，同时抓住了适龄青年男女的交友痛点，给年轻人提供了一个能够勇敢表达自己的平台，迎合了年轻一代的需求。
热点事件爆火背后的心理
“情绪价值”成为消费的重要驱动力，不仅影响着年轻人的决策，还重塑了旅游方式。单纯的购物和观光已经不能满足年轻人的心理需求了，他们想要的是充满情绪和波折的旅行。
马斯洛需求层次理论中，最高层级是自我实现需要。情绪旅游不谋而合，许多人期待以旅游体验，实现自我疗愈。
“玩的就是一个开心和舒服”“多尝试新奇的旅游方式，调动自己的正面情绪，忘掉不愉快。”
情感寄托
在现实生活中，我们常常面临各种压力和焦虑。而情绪旅游为我们提供了一个释放情感、寻找寄托的机会。
归属感
通过与志同道合的旅伴一起分享旅途中的点滴，我们能够感受到集体的温暖和归属感。这种情感上的满足是日常生活中难以获得的。
自我成长
在旅途中，我们常常会遇到各种挑战和困难。克服这些困难的过程也是自我成长和提升的过程，让我们更加自信和坚强。
年轻人渴望在旅行中寻找一种归属感，他们希望通过旅游去理解不同的文化，去体验不同的生活方式，去感知不同的情感，在寻找的过程中释放压力，拓展视野，增加对世界的认识。
小结
当消费变成一种表达的时候，文旅项目所传递出来的文化意义高于经济意义，特定场景的打造成为必选题。
“回归旅游的本质——提供和日常不一样的⌈情绪价值⌋”
未来场景为王，需要有社交的场景活动、懂情绪的场景活动，需要围绕如何为游客提供情绪价值来展开，核心竞争力最终呈现的就是给消费者的场景体验以及此场景下的情绪感受。通过内容、场景、氛围和业态等，全方位创造美好，充分调动人们感受美好的能力。
总之，情绪旅游正成为一种全新的生活方式，让年轻人在旅途中找到真正的自己和内心的平静。
作者：肖春妹
编辑：Quinn
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