新场景·新时代·新质力
成都盈石副总裁诸博振
2024年5月24日上午，2024中国运动空间大会（以下简称“大会”）于中国国际体育用品博览会（以下简称“中国体博会”）期间，在成都中国国际西部博览城举行。本次大会以“场景时代 体育新质力”为主题，聚焦体育消费新场景打造。成都盈石副总裁诸博振受邀参加并发表主题演讲《因时而变，用创新商业拥抱新世代的新需求》。
因时而变，动态复盘消费变化
最近几年，我们盈石中国一直在研究新世代的消费方式，想看看有哪些因素会影响他们消费。为什么要研究这帮新世代呢？
毫无疑问，从最表象的特征来看，Z时代是未来最主要的消费群体，有巨大的消费潜力。但更深层次的原因，是那个以年龄段区分消费方式的时代已经过去了。不管是零售、餐饮或者娱乐，各种消费都在往细分市场、针对性更强的方向发展。
现在的媒体不断放大年轻人的影响力，商业机构们都在通过大数据来探讨年轻人的消费习惯，通过算法试图精准捕捉他们的爱好和生活方式，商家们也纷纷推出各种产品和服务来迎合他们。但这种方式真的是好的吗？
20年前，中国的商业体以百货为主导。百货公司就是创造一个大而全的以零售为主导的消费空间，有非常固定的模式。之后，随着经济的发展，购物中心来了，全年龄、全客层、吃喝玩乐一站式。
发展到今天，再看看现在的购物中心，有变化但不大。这么多年过去了，从90后、00后到现在的05后，他们的消费习惯和生活方式早就发生了巨大的变化，但是购物中心的变化却是滞后的。
因为在过去，大环境好，招商完成了也就大功告成了。但是现在的市场变化的太快，人们的消费方式也在不断变化，所以不管是商业体还是其他消费行业，我们都要动态分析，因时而变，有必要每隔两三年甚至更短的时间就来复盘消费者的变化。
做为新生代消费者量身打造的场所
在消费社会，消费即自我，它代表了一个人的圈层归属和价值意义。大而全，全客层、全年龄段的购物中心的吸引力越来越弱。
现在的年轻人逛商场，发现这里大部分的业态和品牌都不适合他，他会觉得是在这种地方浪费时间和感情。所以你会发现现在的消费者对刚需的需求没有那么大了，文化娱乐消费的支出越来越高，更加愿意花钱去购买快乐。
他们会需要一个为他们量身打造的场所，一个新鲜的场所，一个快乐的场所。
RE:X春台的经营策略
春熙路商圈是中国最大的购物商圈之一。但是同IFS和太古里相比，春熙路步行街片区则略显传统，缺乏活力。我们通过差异化的定位，精准深挖在地年轻力，通过打造年轻潮流文化，承担了让春熙路步行街焕新的使命。
RE:X春台
目前RE:X春台项目内的品牌绝大部分都是首店和旗舰店，比如蕉下西南旗舰店、WOW COLOUR全新形象成都旗舰店、CHIC PARK全国首家新概念旗舰店等。从去年正式开业到现在，RE:X春台大部分品牌都是全国或者西南区域的销冠。（查看更多：不装了！摊牌了！经营业绩太好被惊到了！）
RE:X春台正是通过制造社交货币、社群活动频发、策展多变场景三大策略，力图改变传统标准化商业空间的原则，把商业空间变为有故事、有识别度、有社群认同的地方。
每个城市都会有自己独特的文化，而这些文化会孕育出一批属于这个城市独有的年轻力内容。年轻人们会自发的产生很多非常有影响力的事情，成都盈石希望提供一个空间给年轻人们去创造和释放。
内容/图片整理自成都盈石
编辑：Quinn
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