敏肌彩妆专研力新跨越。
如今，在“马太效应”趋势愈发显著的中国化妆品市场，一众国内外美妆品牌、企业加速竞逐，一边是诸多优秀国货品牌纷纷在“出海热”浪潮下，走出国门，在国际舞台自信展示中国优质美妆产品和科技，一边是国际品牌频频提速加码中国市场本土化转型升级，或是调整运营策略，或是加大投资，自建工厂、生产基地、研发中心等，以完善本地化供应链。
就在9月20日，来自美国的「敏肌专研彩妆」品牌PHYSICIANS FORMULA斐诗于上海新建的自研新工厂——松莉美容科技(上海)有限公司正式迎来开业。PF斐诗母公司Markwins集团创始人、董事长兼首席执行官Lina Chen，集团董事、首席营销官Alice Chen，集团首席行政官John Stephenson，集团国际事业总经理Giancarlo Di Majo等多位高管亲临现场，共同见证这一重大里程碑性时刻。
这是Markwins集团和PF斐诗品牌在中国市场迈出的一大步，也是其全球化供应链体系布局的新跨越。
建全新自研工厂
敏肌专研向前一步
来自商务部8月发布的数据显示，今年1-7月，全国新设立外商投资企业31654家，同比增长11.4%。不难看出，在全球经济承压前行的情况下，中国市场凭借其他市场无法比拟的优势和广阔前景，依然是诸多外资的优选项，甚至是某些行业巨头的必选项。
美妆行业尤为明显，作为市场规模仅次于美国的第二大化妆品市场，中国已经成为国际大牌们的必争之地。自去年以来，就有诸多美妆巨头企业陆续公布在华投资建厂、建研发中心等相关消息。
在本土化这道必选题上，Markwins集团和PF斐诗却是“布局已久”。
1984年，Markwins集团在洛杉矶建成研发中心，此后便开启了全球供应链体系的搭建和布局，其先后在欧洲、墨西哥设立运营与生产基地，2004年，Markwins集团来到中国，将全球供应链中心设于深圳，并自建工厂——深圳松泽化妆品有限公司。
而后，伴随着集团业务发展，其将供应链中心搬至墨西哥。2017年，PF斐诗正式进入中国市场。2024年，Markwins集团上海全新自研工厂建成投产。
据了解，此次在中国上海所建的新工厂，是旧工厂的全面升级，除了进一步扩大生产规模外，还在研发实验室、生产自动化、质量管理实验室等方面都加大了投资，秉承以创新研发和卓越品质为核心，全方位提高研产硬实力，助力PF斐诗在敏感肌专研彩妆领域持续精进。这一研发、生产、仓储一体化工厂的落成，标志着其品牌全球供应链完成重要进阶升级和重新布局，亦是对PF斐诗在中国发展的战略性加持。
具体而言，在研发层面，新工厂设置并全面升级了配方、分析、微生物、理化等多个功能完备的科研实验室，整合Markwins集团30年以上的自主研发经验和国际“顶配”级设备、科研团队等，打造中美协同全球领先彩妆研发中心。
生产端，遵循科学开发流程和品控体系，高投入引进硬件设施，塑造专业严苛的生产智造高标准，未来将不断精进粉体工艺，深入色彩研究；建立专业的质量管理体系，搭建产品敏感性测试与安全性管控队伍为“敏肌专研+卓越妆效”保驾护航。
以全球研发生产体系协同加码，占领敏肌专研彩妆新高地，这是PF斐诗的目标。在现场，Lina Chen女士表示，Markwins会对PF斐诗在中国市场的发展，给予最大的支持。“未来品牌将继续深化在中国市场的布局，坚持敏感肌专研彩妆的初心，持续加码科学研发，为消费者带去更为卓越的产品体验。”Lina Chen女士对PF斐诗在中国的发展信心十足。
综合实力竞争时代
以专业品质取胜
一项流行病学研究表明，敏感肌肤在全球的发生率约占总人口的50%。庞大的人群意味着，对专业敏感肌美妆护理市场需求正在不断膨胀。
以日本市场为例，20世纪90年代经济泡沫崩坏后，日本高端化妆品需求逐渐放缓，以中低档产品为主的药妆店迎来快速发展。与此同时，化妆品引起皮肤敏感和受损情况也日益为消费者所关注，针对敏感肌和皮肤问题的皮肤学级护肤产品应运而生。这两大要素，让日本药妆店渠道迅速崛起，并一跃成为日本最大的美妆销售渠道，占据日本美妆渠道1/4的份额。
反观中国，一方面，当下国内美妆市场消费价格带下行的同时，消费者对品质的需求在不断上升。敏感肌高黏性的复购又为专业品牌赢得更多的市场，同样的故事在日本已经发生过。
另一方面，流行病学研究数据同样显示，我国敏感皮肤人群约占40.8%，且女性多于男性。敏肌美妆需求的显性化，同样在推动着整个赛道加速上行。在此趋势下，适敏彩妆产品也日渐丰富。
然而，一个不可否认的事实是，许多彩妆产品只能做到敏肌适用，但在敏感肌深度匹配上仍有极大提升空间。
“敏感肌的成因复杂，其形成机制尚不完全明晰。炎症、压力、微生物菌群失衡等也会引起皮肤敏感。中国敏感性皮肤整体发生率虽然与美国相当，但各地差异较大，气候、温度、湿度等影响因素多元，敏感肌成因也更为复杂。” PF斐诗首席研发杨博士分析道。
“敏肌彩妆需要有更精准的基础研究，配合完整的生产工艺，关注本地化研发，利用新兴渠道更为积极，才能实现真正的专为中国敏肌人群研制。”
这也表明，做好敏肌彩妆，不仅要有科研基础，更是对品牌和企业各方面综合实力的考验。
在敏感肌专研彩妆产品领域，PF斐诗就是一直走在行业前列的实力代表。
自1937年品牌创立之初，PF斐诗便始终贯彻安全、自然的品牌理念，并以科学、专业的产品实力，在87年的品牌历史中，创造了多个行业第一。
当大多数彩妆科研还停留在粉体、配方层面的时候，PF斐诗的基础研究已经和敏感肌护肤趋同。据了解，PF斐诗不仅拥有30年以上自研产品经验，还自建了敏感肌数据库、原料光谱数据库，持续深耕研究彩妆在敏感肌皮肤屏障、炎症、刺激性等多个方面表现出的性能和安全性，并取得系列专业科研成果。
值得注意的是，此次中国产研工厂建立，PF斐诗也将进一步加速对中国敏感肌女性的皮肤状况、成因，气候特点、使用习惯等多场景的深入研究，搭建更为严苛的原料筛选和安全评估体系，形成高质量、高安全标准敏肌彩妆配方技术库等，为中国敏肌求美者，打造最专业的敏肌护理产品。
一面是继续保持对产品开发的严谨专业态度，一面积极以本地化研发的满满诚意对待中国消费者，这也是PF斐诗在中式敏肌彩妆的品类赛道中不断精进前行的助推器。
深度投入中国市场
打造长线生意
一个明显的趋势是，今年以来，中国化妆品市场外资品牌频频传来败退中国市场或者收缩保盘的消息，中国市场业绩不佳成为一众国际大牌的“头疼”问题。
然而，PF斐诗却在中国市场更加活跃，并继续加码对中国市场的投入。这离不开PF斐诗此前在产品、研发、运营、渠道等方面推进的行之有效的本土化策略。
深知本土化产品和本土化运营的重要性，在产品上，进入中国市场以来，PF斐诗通过中美实验室协同，不断推出适用于中国市场和中国消费者的新品。
在营销端，PF斐诗搭建了一支年轻的本土品牌化运营团队，并尝试采用多种本土化的社媒玩法、种草和跨界营销等，为消费者创造出多维的品牌体验，深化、加强消费者对品牌的认知。
在PF斐诗看来，当下中国美妆市场，无论是线上还是线下渠道，需要的是一个愿意长期投入中国市场，积极转型，并不断提升综合能力型的品牌。
因此，在渠道端，PF斐诗积极利用集团在全球成熟多元化渠道运营经验，助力国内渠道打造更加健康稳固的生意模式。据了解，PF斐诗采用线上线下直营与分销并进模式，提速对市场反应能效，例如，线下渠道不断升级新布局，进驻调色师、KKV等新零售系统，稳步开拓区域优质代理商，并与之建立合作关系等。
此次Markwins集团新工厂的战略性加持，再度为PF斐诗带来生产研发供应链的强有力后盾和独特竞争实力，也进一步为PF斐诗的本土化带来强劲助力。
正如PF斐诗所表示的，生产效率与质量的高效提升，中美双研发中心的灵活协同，全球仓储与销售网点的升阶完善，是PF斐诗应对市场环境变化及渠道多元需求的底气，这也是PF斐诗打造中国市场长线生意的原动力。
而在此基础上，PF斐诗未来将继续深化中国市场布局，坚守敏感肌专研彩妆初心，加码科学研发与生产智造，用专业品牌、信任品类，成为中国敏感肌人群的长期选择，为中国消费者带来更卓越的产品体验，为合作伙伴打造稳健共赢的生意模型，持续引领敏肌专研彩妆。
