彰显国货温度。
近年来，得益于本土消费者民族自信的提升和对国潮文化的青睐，一批新国货护肤品牌快速崛起。
同时，随着全球气候变化和公众环保意识的增强，人与自然的可持续发展越来越被大众所重视，消费者对环境友好型美妆产品的兴趣不断攀升。
贝恩咨询公司发布的《亚太区可持续消费趋势洞察》报告指出，超过半数的受访者将“可持续性”视为购物决策中的三大关键因素之一。
ESG可持续发展理念已成为全球范围内的共识和衡量企业良性发展的重要指标，纵观国际、国内的美妆头部品牌，无不把ESG建设与社会公益提上了发展日程。
其中，中国原创高原植物护肤品牌稀物集通过滇金丝猴珍稀濒危动物保护公益项目等，也成为一众新国货品牌中的践行ESG的突出代表。
探索人与自然
稀物集滇金丝猴公益升级
云南被誉为高原上的动植物王国，是世界级的物种基因库，也是国家一级重点保护野生动物滇金丝猴的故乡。
2023年，稀物集携手丽江市老君山生物多样性保护中心，首次启动「与珍稀 猴会有栖」项目，开展滇金丝猴及栖息地的科学监测、社区共管、友好社区建设等一系列濒危动物保护公益活动。
同时，以自然教育课堂、公益TVC、公益捐赠等多种形式，持续对保护地周边的孩童科普生态与物种保护知识，倡导消费者共同保护珍稀动物，守护大自然的馈赠。
保护一群猴子，就是保护一片森林，继而惠及与之共栖息于森林中的众多珍稀濒危动植物。对稀物集而言，滇金丝猴公益项目是一个长期主义的“履行”过程，而不是昙花一现的商业作秀。
因而，2024年稀物集「与珍稀 猴会有栖」滇金丝猴公益项目再次迎来升级，开始进一步探索人类、自然与滇金丝猴之间的关系，继而找寻人与自然的温暖羁绊。回到寻稀之路，与珍稀再次相遇。稀物集的可持续公益之旅比往年更加延续和深入。
这一次，故事的主角是丽江利苴村的吉莲妹妹。
在「利苴村的来信」最新公益TVC中，稀物集与00003号珍稀守护人、品牌代言人、高原植物保护大使丁真珍珠一起聆听一份来自丽江利苴村的来信，看见吉莲妹妹与滇金丝猴之间寻找、爱与陪伴的故事。
吉莲妹妹在森林中寻找滇金丝猴而不得，但她并没有沮丧。在来信中，吉莲妹妹欣喜地告诉丁真哥哥，现在山中的垃圾越来越少，偷猎现象越来越少，风景越来越秀丽自然。
经过一代又一代人的守护与传承，老君山区域内国家一级重点保护动野生动物滇金丝猴及金丝厂猴群数量，已经从最早统计的150只增加到300只左右。
“从守护到陪伴”，滇金丝猴生活区的这些良性转变与稀物集近年来在香格里拉自然保护区持续不断的公益投入和正向宣传是分不开的。在这里，稀物集真正的将“守护珍稀”落到实处，也展现了品牌做公益的长期主义精神。
从自然中来，到自然中去。为延续守护珍稀之路，与公益项目同步，稀物集也推出了以经典菌菇水乳为核心的新版·滇金丝猴限定水乳礼盒。
稀物集携手艺术家@LAOMO老墨（本名王馨墨，插画师、纪录片导演），以新式东方水墨技法还原更多滇金丝猴的温厚模样，让滇金丝猴IP——稀稀猴的形象艺术全面升级，可爱的稀稀猴跃身稀物集松茸水乳之上，新视觉呈现让人耳目一新，爱不释手。
©稀物集滇金丝猴公益限定水乳礼盒
值得一提的是，从稀物集公益项目开始，每年都将部分销售利润用于捐赠滇金丝猴物种保护公益项目中，今年也不例外。
最珍稀的陪伴，未必需要相见。从寻找珍稀，到留住珍稀、传承珍稀，稀物集积极推动滇金丝猴公益行动持续升级和蜕变，让人和自然、珍稀动植物之间的关联愈加紧密深入，温暖共生。
秉承匠心、持续向善
以科技与文化彰显国货温度
在追逐流量红利和短期经济效益的市场风潮之下，大多数品牌逐日被商业化之时，为何稀物集持续向善，选择慢下步伐，潜心坚持做滇金丝猴公益项目？
答案是——只为深埋在品牌基因中的匠心与向善初心。
随着人与自然的关系、可持续发展观念越来越被消费者重视，稀物集秉承人与自然共存的和谐共生理念，坚持“寻找珍稀、守护珍稀”的品牌初心，也向大众展示了一个美妆企业承担的公益社会责任。
从创立之初，在坚守中国文化、传承东方禅意之美的前提下，稀物集就尝试在东方土壤中，用现代创新科技寻找自然的宝藏。
最终，稀物集锁定了云南香格里拉的稀世植物——高原珍稀植萃松茸，推出松茸菌菇全系列护肤产品。
用一颗松茸，重启寻找留驻时光的秘密。稀物集聚焦松茸成分潜心打磨，打造出以松茸菌菇水为代表的松茸修护系列，和以小墨芯面霜为代表的松茸抗老系列，夯实了在松茸功效护肤赛道的差异性定位与优势。
©左：稀物集修护系列，右：稀物集小墨芯系列
在以珍稀植萃融合创新科技、不断扩宽中国特色成分的边界的同时，通过对高原植物护肤的探索，稀物集也是在传递一种绿色、安全、有效的护肤方案及人与自然和谐相处的简约生活方式。
而滇金丝猴公益项目的升级和延续，无疑也是稀物集对“人与自然”“我与珍稀”的更深层次的探索，也让稀物集再次彰显了作为新国货护肤品牌的温度与厚度。
在这个快节奏的时代，稀物集选择秉承匠心、持续向善，守护珍稀、陪伴珍稀，也给予消费者长期的守护与朝夕相见的陪伴。
践行ESG长期主义
做国货美妆逆流而上的榜样
在国际、国内各大品牌都在加大投入卷营销时，稀物集却反其道而行之，选择深耕公益和珍稀动物的保护。这与稀物集将文化和科技作为品牌的主线，践行ESG长期主义的品牌内核是分不开的。
回望过去，稀物集一直是个“不走寻常路”的国货护肤品牌。
从寻稀香格里拉·高原松茸养护计划，到丽江老君山的滇金丝猴栖息地保护，再到香格里拉珍稀植物保护公益，稀物集一直走在看见珍稀，保护珍稀的路上。
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通过践行企业社会公益，坚持做珍稀濒危动植物的保护和发展工作，稀物集以品牌的力量，将珍稀动植物“带”到消费者身边，让珍稀走入日常，让珍稀不再濒危。
而在为濒危珍稀物种保护贡献企业力量之外，稀物集还从研发、设计、生产、售卖的全产业链环节，坚持长期主义和ESG理念。
如推出滇金丝猴环保公益袋，鼓励消费者用布袋代替塑料的使用；包装整体设计践行可持续发展理念，致力于减轻对环境的影响。外包装摒弃了传统塑料封膜，选用FSC森林认证来源纸张、环保油墨印刷减轻环境压力，瓶身使用可回收塑料，提升资源利用率……
用企业行动践行社会责任，无处不在的公益精神已然融入了稀物集的品牌DNA。
无论是环保主题的推行、绿色包装，还是社会化的公益项目，稀物集用真切的企业行动践行社会责任、践行ESG，一步步实现“商业向善”的企业长期发展价值。
当前，美妆品牌百花齐放，中国特色护肤成分亦是甚嚣尘上，如何才能突出竞争重围？
稀物集给出的答案是，以文化为魂、科技为根，积极践行企业责任，为消费者带来有温度的美的体验。
这既是稀物集的品牌内核与长期主义，也是稀物集差异化“出圈”，逆流向上，成长为兼具温度与厚度的国货美妆品牌优秀标杆的核心所在。
