玛丽黛佳美学新造物。
当自研中国成分、中国科技成为衡量本土功效护肤品牌高度的可视化标尺后，国货美妆崛起的时代大命题里，彩妆品牌高度的标尺是什么？
在中国新艺术彩妆品牌玛丽黛佳这里，答案有两个，一是艺术文化，二是科技。
恰逢硕果结成之季，玛丽黛佳再次带来了关于美妆与艺术交融的新探索。以对材料与工艺的造物实验，从一根纱线开始，从无到有，玛丽黛佳创造出充满艺术与遐想的限定献礼——「织绪」和「织脉」，在真实的触摸中创造温度、重拾感知，让「种籽」的“科技”与“艺术美学”再次于大众生活中“扎实生长”。
©上：种籽气垫「织绪」限定款，下：种籽气垫「织脉」限定款
新工艺造物
真实且有温度的生命连接
如今，彩妆早已不再局限于修饰、装扮功能，更是一种融于个人、生活的多元化表达：审美意识、情绪价值载体、个性态度与生活方式、时尚理念、美学与艺术……彩妆品牌也不再单一扮演产品提供者的角色。
于玛丽黛佳而言，一个彩妆品牌至少要具备三重角色，一是最基础也最为重要的产品角色，二是关注社会问题承担社会角色，三是借由各种形式传达生活理念的生活角色。串联起这三个角色的主线，就是玛丽黛佳独一无二的艺术内核。
而放置于中心的“珠核”，是玛丽黛佳执着地探索一切与美妆、与人、与自然万物相关的真实的“连接”，为消费者带来真实的独一无二的情绪价值。
亦如在今年9月和10月相继上市的玛丽黛佳「织绪」与「织脉」种籽气垫限定款的创新设计与打磨。
在万物皆可“云”的深度互联网时代，消费者已经习惯于线上购买彩妆，如何找到一种更具想象力的、更有体验感的方式，为已经“疲劳”的消费者带来一点点有别于一般工业品的人的温度，创造开箱瞬间真实触摸的感知与雀跃？在“只是包装而已”“只是气垫而已”的常态认知中，如何创造更不同寻常的、更有意义的瞬间和价值，创造出属于玛丽黛佳的“独家记忆”？
规避寻常的、现成的、平滑的、冰冷的材料，玛丽黛佳展开对面料与工艺的溯源、收集、触摸、整理，研究每一块材质料体的本源，看见每一种工艺的可能性，经历上千次探索材料与工艺的复杂度，对细节聚焦放大、严苛把控打磨后，玛丽黛佳给出了答案——从一根线、一块布开始，织就一片“远山”，一方“自然之脉”。
在「织绪」中，线与线，缫绪织缕，经纬交错，梭织提花，三色三法，生肌理、营光线，最后现远山，着泥炭藓轻盈色，织就「种籽」新衣。宏大织出渺小，缥缈织出实在，瞬间织出轮回，脆弱织出敦厚，孤独织出温暖。如同人与人、生命与生命的遇见，在百般碰撞、交织、连接、延伸中，真实地成长、共生，创造出无限可能。
在「织脉」中，纤细叶脉与雅丹褶皱，相通相似，在灵感解构与相融中，两种质地面料，经针织提花工艺交织共生，呈现若即若离层次感，蓬松雾粉中织造收缩出有温度的自然褶皱与大地脉络。是叶，也是脉，是自由旷野，亦是真实有温度的触碰和记忆。
正如当代艺术家Sheila Hicks所说的“有的材料拥有记忆，有的则没有”，玛丽黛佳以极致又一脉相承的材料、色彩、质地、工艺的探索，构成统一又别致的美感，赋予产品包装设计“灵魂”和独特的情绪价值，为消费者妆容、生活带来启发。当真实的触摸发生，新的记忆被创造，「织绪」与「织脉」的意义也于消费者手中诞生。
艺术链接，科技为基
夯实持妆心智
在玛丽黛佳的创新上，艺术浸养为彩妆品牌带来了更多元的可能和视野，也赋予产品和品牌独特的艺术文化价值。
同时，玛丽黛佳更深知，品牌与用户高效沟通最基础也最核心的载体是产品，尤其是在彩妆市场，“底妆，是彩妆所有品类中，最难、专业度要求最高、市场声音也最多的一个品类”，这也意味着，回归产品本质，从用户真实需求出发，以科技驱动真实有效的创新，才能输出具有影响力的产品，为品牌发展赋能。
因而，科技是玛丽黛佳为产品和品牌打造的另一个强悍根基。以此次两大限定款的载体，也是玛丽黛佳明星底妆产品——种籽气垫为例。
在种籽气垫出现之前，玛丽黛佳敏锐发现，持妆其实不仅仅是油皮的需求，也是缺水性肌肤的紧迫诉求。然而当时底妆市场多“油皮亲妈”而鲜少有涉及干皮持妆的产品。
因此，以为缺水肌研发持妆气垫为突破口，玛丽黛佳历经三年打磨，采用科学配比调优传统底妆配方，构建出独特持妆体系“Skin Fitting贴肤锁妆科技”，同时，汲取自然种籽的功效力，以开源+节流的方式，实现持而不干，赋予种籽气垫在防水、防汗、防蹭等维度优越的产品表现。
©玛丽黛佳种籽贴肤锁妆系列
也正是基于这种产品表现力，以及玛丽黛佳专研国人肌肤而为该产品带来的对肤质、肤色的包容度，使得种籽气垫自上市来就持续获得消费者的青睐，至今不仅多次登上抖音等平台气垫类目TOP榜单，还多次荣获行业嘉奖。
而更值得注意的是，科技为玛丽黛佳带来产品和品牌价值提升的同时，“不设限”的玛丽黛佳也通过系列突破行业局限以及传统思维限制的全领域广泛跨界合作方式，为其产品和品牌心智认知传播带来持续生长力。
例如，玛丽黛佳意识到，「织绪」的交织、连接与共生，与极具国际影响力的中国现代舞团“陶身体”在9月于杭州天目里美术馆6层举办的首个公众身体展览「动作世界：身体语言在现场」不谋而合。这场以身体语言动作交织探索自我、人与人、人与现实连接意义的创新实验中，舞者与观众打破了边界，每一次现场连接，都是身体遇见身体，生命遇见生命的过程。
在玛丽黛佳创始人崔晓红看来，这种微小而扎实的生长，在「陶身体剧场」激烈发生，生命力正宽广地舒展，“印象里最锐利的创造力，以极柔软的形状，流向生活的缝隙，与时代连接，与每一个人息息相关。”
因此，以「织」隐喻生命的连接，呼应「在现场」的生命能量，玛丽黛佳成为此次身体艺术展览的特别支持者，为「织绪」种籽气垫限定款找到了最佳艺术展现切口，以特别定制礼的角色打开观众、消费者连接、共生的新通道。
科技底色，艺术、情绪价值加持，带来最直观的市场反馈。9月上线的「织绪」种籽气垫限定款，其目标销售达成率167%，且提前于原定日期前便已基本售罄。而10月「织脉」种籽气垫限定款上市首日，更是迎来500%+的爆发式增长，也为玛丽黛佳此次双11大促做足了预热声量与销量。
让艺术走进生活
创新不止
在《艺术的力量》中有这样一句话：“艺术的使命不仅在于传达美，同样也在于击碎一切平淡无奇的陈腐之物。”
在商品社会，艺术为产品带来美学价值，也同样反过来会影响文化观念，具有启发大众思考、引领美学的作用。这也意味着，品牌与艺术的结合不能是简单的跨界叠加，而是内在的超越功能价值的深度契合。
而这也是玛丽黛佳一直坚持的事情，将艺术与美妆深度融合，让艺术走进大众生活。
从2010年“疯狂的盒子”开始，玛丽黛佳以艺术展为品牌表达口，持续探索多元化沉浸式艺术展演共舞的实践，在城市艺术空间，在自然人文交融场域，在工业多元艺术生态环境，一边汲取艺术和产品创造力生长的能量，一边关注社会问题、关注用户需求，将每一次艺术展、艺术跨界，融入真切的生活，搭建起与用户沟通的重要通道。
此外，在产品的“艺术”上，玛丽黛佳一边以科技塑造产品“功能价值”，一边以艺术级创新塑造“情绪价值”“文化价值”，从引领行业的全球第一支嫁接式睫毛膏、可闭眼上妆的小蘑菇气垫、持妆更养肤的900目精华粉霜，到填补干皮持妆空白的种籽气垫、解决油皮持妆过度控油的野藤气垫；从普通版到根据时令季节、艺术创新而来的青山青限定款、清醒粉限定款、绝绝紫限定款，以及如今「织绪」、「织脉」限定款，艺术不止，创新不断。
如果，将品牌投放营销广告看做百米短跑，那么投资艺术和投资科研，就是超级马拉松，都很难马上看见成效，但最终结果却会让品牌宛若新生。显然，玛丽黛佳的“超级马拉松”已经成为其品牌的独特护城河和独特身份标识，赋予其旺盛生命力和创造力。
以美妆产品为载体，玛丽黛佳一次次探寻与肌理、与人、与自然万物息息相关的“连接”，一次次在充满生命力与未来科技色彩的创造中，让人文力量、艺术美学以更多元融洽的方式走进人们的生活，不断重塑中国彩妆品牌的厚度与高度。
