在当今的商业世界中，可持续性已经成为品牌建设的核心要素之一。
从产品的设计到营销策略，从零售环境到消费体验，可持续的理念正在逐步渗透到每一个环节。
随着消费者环保意识觉醒，尤其Z世代对于可持续生活方式的追求，品牌需要通过创新来展现其对环境责任的承诺。
在这种背景下，可持续品牌广告短片TVC成为了传递品牌价值观和吸引目标消费者的重要工具。它们不仅仅是商业宣传的手段，更是品牌与消费者之间情感共鸣和价值共享的桥梁。
本文将从三个角度——「有消息」「有温度」「有态度」的可持续TVC，探讨一个好的可持续TVC，究竟是什么样的？
#1
有趣的户外“黑话”
探索自然的奥秘，留下无痕的足迹。
无痕户外的理念——「除了回忆什么也不要留下，除了故事什么也不要带走」。
在KOLON SPORT与胡歌携手呈现的公益短片《不在场证明》中，我们见证了一场静谧而深刻的环保叙事。该片以悬疑的笔触勾勒出一幅紧张的图景，胡歌，这位被误解的嫌疑人，以从容不迫的智谋和风度，引领我们走进「无痕户外」绿色世界。
点击观看可隆X胡歌《不在场证明》
短片以经典的悬疑片方式构建，紧张的审讯场景和精心设计的陷阱，使观众在紧张的氛围中思考环保议题。胡歌面对侦探双人组的审问，从容不迫地回应，展现了他的智慧与风度。
随着剧情的展开，观众发现所谓的「不在场证明」实际上是胡歌作为环保志愿者，「不留痕迹地参与户外活动」的行动证明。
短片的切入点是「无痕户外」的环保理念，即在享受自然的同时，保护环境，不留下任何痕迹。这种理念与KOLON SPORT的品牌精神「YOUR BEST WAY TO NATURE」相契合，强调人与自然的和谐共生。
短片的出彩之处在于其精巧反转和环保寓意，通过胡歌的演绎，让「无痕户外」的概念深植人心，让KOLON SPORT的品牌精神得到了完美的诠释。
图源：可隆
KOLON SPORT是成立于1973年的韩国户外品牌，以绿色为品牌基本色调，以常青树为标志，倡导与自然和谐共处的生活方式。品牌坚持可持续发展，推出多个环保项目活动，如「路」营实验室等，旨在通过户外活动唤醒消费者的可持续理念。
图源：可隆
品牌通过绿色供应链、节水减碳项目，以及使用可持续产品、包装和原材料，将ESG因素融入生产和经营的每一个环节。此外，品牌还向多个国家自然保护区捐赠了专业的户外服装装备，为巡护员提供保护，体现了其对自然保护的承诺。
KOLON SPORT推动的EARTH MATTERS理念强调在徒步山林的过程中，参与者应尽可能地保护自然，并降低徒步过程中对于自然环境的冲击；在徒步过程中需要清理人为遗留的痕迹，以自然为重，做到真正的不留痕迹 。这场关于尊重和呵护自然的静默对话，是对「无痕户外」理念的最美诠释。
在这部《不在场证明》短片中，KOLON SPORT不仅讲述了一个故事，更推动了可持续生活方式的宣言，强化了品牌与消费者之间的价值连接。向世界宣告了一种生活态度——与自然和谐共生，让每一处风景都成为我们心中永恒的记忆。
#2
女性品牌与现实触觉
全棉时代的妇女节广告《山城书简》以其独特的叙事手法和深刻的情感表达，成为了一个引人入胜的故事。
短片的切入点十分巧妙，通过一个女孩写给姐姐的信件，展开了一段关于成长、牺牲和女性互助的叙事。信中提到的发卡虽小，却象征着姐姐对女孩的关爱和鼓励，即使女孩剪短了头发，这份情感依然珍贵。
短片的结构紧凑而流畅，以书信体的形式，将观众带入一个充满情感和生活气息的世界。
故事中，女孩的简单叙述，如爷爷为了省洗发水而让她剪短头发，以及她对姐姐深深的感激，都以细腻的笔触描绘了女性在家庭和社会中的角色。这些细节不仅展示了女性在平凡生活中的力量，也反映了全棉时代对女性生活现实的关注。
图源：全棉时代
短片最后提到：故事改编自300个困境女童的信和2000个匿名捐助者的留言，增加了故事的真实性和可信度。
短片的真实性和情感深度令人惊叹。比如，广告中姐姐在公交车上的疲惫睡姿，以及在出租屋中努力学习的身影，都生动地描绘了一个普通女性在现代生活中的奋斗和挑战。这些场景虽然简短，却因为它们的真实性而具有强烈的冲击力。
图源：全棉时代
广告通过展现人物的真实情感和生活挑战，触动观众的共鸣点。通过情感上的共鸣，广告能够建立与观众的联系，使其更加投入和记住广告内容。利用真实故事或基于真实事件的叙述，可以增加广告的可信度和影响力。真实的故事往往更容易引起观众的共情，从而加深对品牌信息的记忆。
此外，短片还巧妙地传达了品牌的可持续理念。通过展现姐姐使用全棉时代的产品，广告暗示了品牌对环保和社会责任的承诺。全棉时代的产品不仅关乎个人的健康和舒适，也关乎对地球的关怀。
全棉时代作为一个品牌，它的可持续故事体现在对环保材料的使用、对生产过程的环保要求，以及对社会公益的积极参与。品牌通过提供纯棉产品，减少了对环境的负担，同时也通过各种公益活动，如支持女性教育和健康，展现了品牌的社会责任。
《山城书简》通过真实而细腻的叙述，展现了全棉时代作为一个品牌，如何通过关注女性的真实需求和生活状态，来推动社会的可持续发展。
#3
有趣的户外“黑话”种一棵树
蚂蚁森林的短片《我是一棵树》通过一个独特的切入点，讲述了一棵树从种子到参天大树的成长故事。短片以第一人称的叙述方式，赋予了树以人类的情感和视角，让观众能够从树的视角体验它的生命历程，感受它所经历的风雨和阳光。
点击观看蚂蚁森林《我是一棵树》
通过高质量的动画和实景拍摄，短片成功地再现了森林的壮丽景象和树的生命力。树的叙述中穿插了它与自然环境的互动，比如与飞鸟对话、与风共舞，这些细节使得树的形象更加鲜活，配乐优美而富有感染力，与画面和叙述相得益彰，共同营造出一种宁静而深远的氛围。
图源：蚂蚁森林
短片分为三个城市篇章，每一篇章都以一棵树的视角展开，细腻地描绘了树的日常生活和它们所见证的人类故事。
第一篇章的故事发生在广州，我们跟随一棵见证了世纪变迁的古树，听到了它用带着浓厚港普的口吻，讲述那些在码头边许下的愿望。这棵树不仅是时间的见证者，也是人们初心和梦想的守护者。它的枝叶见证了无数人的成长和成功，而人们也用爱护和关怀回应了它的陪伴，共同书写了一段段繁荣与自然共生的故事。
第二篇章则将我们带到杭州，一棵西湖边正值盛年的树，用杭州话娓娓道来，讲述了它所听到的情侣们的誓言和见证的浪漫时刻。这棵树成为了爱情的见证者，它的存在为恋人们提供了一个浪漫的栖息地，让人们在它的树荫下等待爱情的到来，共同编织了一个个甜蜜的爱情故事。
图源：全棉时代
第三篇章的故事在南京的山上展开，一棵经历了几百年风雨的树，用南京话亲切地讲述着普通人的日常。这棵树教会了我们放下的重要性，它的存在提醒我们，就像树叶需要舒展一样，人们也应该放下虚妄，用心生活。
它成功将树的视角与人类的情感结合，通过树的「自述」展现了人与自然的联系。每棵树的故事都充满了情感和哲理，让观众在感受树的生命历程的同时，也反思了自己的生活和对自然的态度。
此外，短片通过展示三棵树的不同状态，象征了人生的多样性和丰富性。古树不仅是生物研究的对象，更是城市人文底蕴的载体，它们的存在是祖祖辈辈为后辈种下的根。保护古树，就是寻根，这正是蚂蚁森林营销活动的核心主题。
图源：全棉时代
短片的可持续意义在于它传递了环保意识和行动号召。通过树的视角，短片向观众展示了森林对地球生态的重要性，比如树木通过光合作用吸收二氧化碳、释放氧气，为地球的气候稳定做出贡献。
同时，短片也强调了人类活动对森林的破坏，如非法砍伐和城市化进程，呼吁观众采取行动保护森林。短片的结尾以树的视角发出呼吁，鼓励人们通过参与蚂蚁森林等环保项目，为地球的绿色未来贡献自己的力量。
蚂蚁森林的可持续故事始于支付宝的绿色公益项目。用户通过日常的低碳行为在支付宝上积累绿色能量，当能量积累到一定程度时，可以在蚂蚁森林中种植一棵虚拟树木。对应的，支付宝合作的公益组织会在现实中种植一棵真实的树木。
蚂蚁森林的项目已经在中国的多个地区种植了数百万棵树木，对改善当地生态环境、促进生物多样性保护产生了积极影响。支付宝展示了其作为科技企业对可持续发展的承诺，同时也为用户提供了一个参与环保、改善地球环境的平台。
#4
用故事传递品牌价值
通过深入分析这些可持续品牌广告短片，我们可以看到，无论是KOLON SPORT的《不在场证明》、全棉时代的《山城书简》，还是蚂蚁森林的《我是一棵树》，它们都不仅仅是广告，更是品牌与消费者之间关于可持续生活方式的对话。
这些短片通过引人入胜的故事和情感共鸣，成功地提升了品牌形象，同时也激发了消费者对环境问题的关注和行动。
随着可持续理念的不断深入，我们期待看到更多这样的广告短片，它们将成为推动社会向更加绿色、健康和可持续方向发展的重要力量。
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