新时代带来新趋势，近年来大众所聚焦的“抗衰老(anti-aging)”话题也逐渐开始向“延缓衰老(slow aging)”的概念转换，这一变化的主导人便是“Z & Alpha”世代。继MZ世代之后登场的全新领头人——1995年至2009年出生的Z世代和2010年后出生的Alpha世代强强联合。他们重新定义了“年轻”，从积极的角度去看待“衰老”，坦然接受变化，放缓脚步，追求更为持久的美丽。韩国Leaders皮肤医院道谷洞分店Park Sang-jin院长表示，“肌肤老化从25岁左右开始，皮肤真皮层的胶原蛋白和弹性蛋白纤维开始减少，30岁后逐步能用肉眼真切地感受到。”要想延缓衰老，在老化开始的初期就进行针对性护肤很重要。美容市场也积极做出反响，最明显的变化就是原先以40至50岁年龄段为目标人群的奢华护肤品牌，如今也向“Z & Alpha”世代敞开了怀抱。其中最具代表性的有香奈儿(Chanel)一号红山茶花护肤系列，针对抗初老研发，能抵御并改善肌肤的老化迹象；以及瑞珀斐(Swiss Perfection)鸢尾奢宠恒采精华露专注于肌肤原本的28天代谢周期，带来预防肌肤早衰的逆龄方案。
同时，考虑到以往抗老产品多是厚重质地，对“Z & Alpha”世代来说会产生抗拒感，在维持高能卓效的同时，升级为更加轻盈易吸收质地的产品纷纷出世。兰蔻(Lancôme)的奢宠抗老护肤线菁纯系列推出了质地轻若流云的菁纯臻颜焕采乳霜（清透），希思黎(Sisley)在品牌标志性的SISLEYA系列中新上市一款为年轻肌与油性肌专研的抗皱修活臻颜凝霜，此外还有搭载冷凝紧弹科技的海蓝之谜沁润型精华凝霜，可根据肤质选择三种质地的迪奥花秘瑰萃乳霜系列，原先是熟龄肌专属物的高性能产品登上了“Z & Alpha”世代的化妆台，为抗衰老开启第二篇章。
“Z & Alpha”世代在购买产品前也会收集使用体验、效果等多方信息再进行明智抉择，美国市场调查公司The NPD Group发表的消费者护肤趋势——“cleanical”就能为此佐证，意为干净的“clean”与意为医疗的“clinical”相结合，这一趋势更趋于注重成分、临床结果和确切的功效。不光以美容为目的，随着对肌肤本身健康及衰老状态的关注度越来越高，上述这些方面的需求也得以增加。通过提供科学护肤方案，多方位守护消费者肌肤健康的修丽可(SkinCeuticals)；以全新的品牌形象与产品系列全球焕新，搭载最新皮肤科技与极致功效的高端护肤品牌嫒彬(AP)都是很好的例子。不只是护肤，注重预防身体衰老的“Z & Alpha”世代对脱发也倍加关心，有别于中年男性的脱发管理，“Z & Alpha”世代的关注点则是增强头皮本身的活力，让脱发得以延缓。为此，高端专业护发品牌艾梵达(Aveda)推出了全新升级的丰盈强韧系列，以增强毛囊活力能量为基础，有效解决头皮及头发问题；此外还有搭载了全新传感科技，拥有头皮保护模式的戴森(Dyson)新一代美发科技产品——Supersonic Nural™智能吹风机。如今的美容市场正展示着属于“Z & Alpha”世代将追求美丽作为健康生活一部分的全新哲学。
“Z & Alpha”世代追求自然缓慢的年龄增长，他们为了维持肌肤本身的健康状态，早早地开始护肤之旅，这也使得他们更早地接触到医疗美容。比起眼纹加深、下颚线松垮之后再进行护理，他们普遍意识到从老化现象还未显现的早期就开始预防有百利而无一害。韩国Pure Clinic的Lee Soo-hyun院长表达了支持的观点，“‘Z & Alpha’世代还年轻，比起‘看上去更年轻’的医疗美容项目，他们更偏向于选择‘看上去有活力’的项目。比如通过将营养物质注射到皮肤真皮层以改善肤质的中胚层疗法人气很高，它的优点就在于能够焕活肌肤，改善肤色暗沉和真皮环境。比起亡羊补牢，不如守住已有的，趁肌肤衰老问题恶化前先及时进行早期干预，这是‘Z & Alpha’世代所认为更合理的选择。”日常生活中也毫不懈怠进行护理的这一群体，每天都会根据自己的肌肤状态选择对应的产品，更是热衷于研究各种内服美容产品。市面上各形各色的营养补充剂也是看准了“Z & Alpha”世代的需求，为日常生活中也能简单“吃出”好皮肤提供便利。如今的美容市场因为有了“Z & Alpha”世代的活跃而比任何时候都大放异彩。他们追求的“Slow Aging”是对健康、美丽肌肤的切实投资，也是延缓衰老进程的关键秘钥。
