《黑神话·悟空》中取景自山西千佛庵的游戏场景
《黑神话·悟空》作为一款国产3A（高成本、高体量、高质量）游戏，自2024年8月20日发行以来，在海外掀起“西游热”，成为中国文化出海的一个标志性事件。作为国产网游代表，《黑神话·悟空》在技术创新和文化传播上展现了我国游戏产业的实力和潜力。
游戏智库发布的《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示，2024年上半年，中国游戏市场实际销售收入达1472.67亿元，同比增长2.08%，用户规模首次突破6.7亿大关，达到6.74亿。这表明国内游戏市场规模正不断扩大。
据上海市网络游戏行业协会秘书长王建华介绍，尽管网游行业中涌现出一些优秀的原创游戏，并且整体市场规模保持稳定增长，但整个行业依然呈现出“冰火两重天”的局面。他举例说：“像《黑神话·悟空》这样的游戏确实非常火热，但它只是行业中的一个亮点。实际上，还有大量游戏产品难以获得公众的关注。一款网游能够从众多产品中脱颖而出并风靡全球，其概率甚至比中大奖还要低。”
“游戏就是创新，如果没有创新，游戏就不会有人玩。这就好比上饭店吃饭，你到同一家饭店吃同一款菜，吃一个月肯定就不想再吃了，游戏其实也是这样。比如米哈游旗下的《原神》，最早审批的版本与现在的版本对比，已‘面目全非’。”在王建华看来，创新是游戏的真谛所在。
在激烈的市场竞争和不断变化的消费者需求中，创新越来越成为游戏开发者吸引玩家、保持竞争力的关键因素。据王建华介绍，技术创新是游戏行业发展的直接驱动力。很多硬件性能的提升和新技术的出现，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）等，使游戏的表现形式和互动方式不断刷新，为玩家带来更沉浸式的体验。据了解，《黑神话·悟空》就采用了虚幻引擎5，利用先进的图形渲染技术，为玩家呈现精美的游戏画面和流畅的动画效果。
除了技术的推陈出新，王建华格外强调内容的创新。他认为，内容创新是游戏保持核心竞争力的重要手段之一，其源头是文化创新。在游戏故事、角色设计、游戏机制、细节呈现等方面进行的文化创新，不仅给玩家带来很多新鲜的感受和新奇的体验，还能带动其他相关行业的发展。以《黑神话·悟空》为例，王建华介绍：“这款游戏的推出，对山西文旅产生了显著的正面影响，不仅在国内，而且在全球范围内都掀起一股狂热的‘西游热潮’。特别是2024年国庆期间，山西的玉皇庙、云冈石窟、小西天等成为热门景点，吸引了大量游客前往参观。”
此外，商业模式的创新也不容小觑。从买断制到免费游玩、内购模式，再到如今流行的battle pass（战斗通行证），游戏的盈利模式也在不断演变，以适应不同玩家的消费需求。
在和王建华交流的过程中，“文化”一词被他提及38次，足见他对文化重要性的高度重视。在他看来，文化是游戏创新的根基，任何大型游戏都蕴含深厚的文化底蕴。如果没有文化的深度挖掘，单纯依赖科技是难以真正吸引玩家的。“比如游戏中的二次元，它只是一种美术形式，就像水墨画、钢笔画一样，只是一种艺术的表现形式，具体的内容呈现还是需要依托文化的积淀。”王建华说。
我国悠久历史，文化积淀丰厚。王建华指出：“仅仅依靠传统文化来制作游戏是不够的，还需要在原有基础上进行突破和创新。”如今，许多游戏都在传统文化的基础上进行创新和发展。例如，在米哈游开发的《原神》中，璃月地区的设计灵感来源于古代中国，海灯节等节日活动则借鉴中国的春节和元宵节传统，其音乐也巧妙融合传统乐器和东方文化元素。
“大家使用的技术软件、硬件配置都差不多，收集到的用户数据也大同小异，但为什么有的游戏能频频出圈，有的却消失在人们的视野中呢？”在王建华看来，“这就是文化在起作用。”
游戏在出海过程中，更不能忽视文化。“出海过程中，企业面临着诸多挑战，比如宗教、习俗、禁忌等，稍有不慎就会‘满盘皆输’。”王建华认为企业在出海过程中，只有在彻底了解当地的文化背景后，才能有所行动。比如，沐瞳科技在进入印度尼西亚市场时，就提前进行了本土化调研，有针对性地对游戏进行了调整，旗下的MOBA类游戏（Multiplayer Online Battle Arena，多人在线战术竞技游戏）《无尽对决》取得了不俗的成绩，多次在印度尼西亚占据游戏收入榜榜首。
游戏行业的人才队伍以年轻化为一大特色。据王建华介绍，目前，知识更新换代速度加快，游戏行业发展迅猛，稍有不慎就会落后于时代发展，因此，业内很多从业者是30岁以下的年轻人。这个年龄段的年轻人思维活跃，创新潜力大。
科技发展一定程度上会给游戏行业带来颠覆性变化。他说：“原先，游戏行业实际上是一个劳动密集型产业，大量的人在写代码、在绘画。但随着技术的发展，人工智能逐渐取代部分人的岗位，比如之前有800人在绘画，现在可能就只有200人了。技术的发展带来很多不确定性，所以从业者需要思考，如何才能保持自己的核心竞争力。”
“同时，学校能否与产业融合对接，这是我们行业最关注的问题。学校培养的学生，一出校门就能直接上手，大大缩短企业培养的时间，这是我们最希望看到的。”王建华说，“对于学生，在校期间应朝着目标有针对性地实习，以提前了解企业文化及个人所需的能力。”
王建华建议：“面对不确定性，学生需要具有忧患意识，提前规划好自己的职业方向，如在校期间，就可以通过一些技能大赛来提前深入了解这个领域，准备充分才能赢得先机。”
责任编辑：白羽
来源：《成才与就业》杂志
