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Instagram广告收入的近27%来自Stories
据统计，2023年，Instagram广告收入接近510亿美元，其中“Stories”功能贡献了27%的收入。Instagram近期对“Stories”功能进行了调整，现在用户回复故事时，评论将公开显示给所有能看到故事的人，但只有相互关注的人才能发表评论。这些评论是临时的，最长持续24小时，且用户可选择是否启用。Instagram首席执行官表示，“故事”是该应用最受欢迎的功能之一，使用率高于主feed中的帖子。早在2019年，就有近58%的Instagram用户（当时用户数为8.68亿）每天都在使用“Stories”。如今，用户数已超过20亿，若按此比例计算，每天有约11.6亿用户参与该功能。这一变化对品牌的电子商务战略具有重要意义，为品牌提供了巨大的参与机会。
Shopee泰国更新包裹丢失赔偿规则
日前，Shopee泰国本土店出台新政，处理买家未收到商品问题。当货件显示“已成功送达”但买家未收到并申请退款时，Shopee将启动审核程序，与物流公司确认交付状况。若证实送货失败，将自动退款给买家，并赔偿卖家丢失商品价值，但不超过承运人最大赔偿限额，优惠券或促销节省金额不计入赔偿。卖家使用Shopee支持运输公司无需提供送达证明，否则需提供。赔偿款将显示在卖家账户余额，Shopee还会通过卖家中心及电子邮件通知卖家。目前该政策仅适用于Shopee支持的货件。
亚马逊宣布收购MX Player部分资产
亚马逊近日宣布，已经收购了MX Player的部分资产，包括其应用程序，并将其与自身的广告支持视频点播服务Amazon miniTV合并。合并后的实体将被命名为亚马逊MX Player。此次合并的目的是为超过2.5亿的用户提供更广泛的高质量免费内容，并使其成为印度最大的免费流媒体服务之一。亚马逊印度广告部负责人Girish Prabhu表示，此举旨在让所有品牌，而不仅限于在亚马逊上销售的品牌，能够接触到印度庞大的用户群体，并向他们投放相关广告。此次收购和合并将进一步巩固亚马逊在印度流媒体市场的地位。
敦煌网新增纽扣电池限售管理规则
日前，敦煌网发布公告，为确保平台所售产品符合出口国及目的国的相关法律法规及监管机构的要求，特制定《纽扣电池限售管理规则》。该规则于2024年10月7日生效，新增卖家从规则生效开始需提交相关资质方可经营纽扣电池类目，存量卖家于2024年12月15日前补充提交相关资质，如逾期未提交，平台将关闭卖家在该类目的经营权限并下架相关产品。
Temu购物者年均消费247美元，七成为回头客
根据Numerator对购买数据的分析和调查，Temu购物者平均每年花费247美元，平均购买六次，其中70%是回头客。Numerator数据显示，从代际趋势来看，Temu在年轻一代中更具吸引力。Temu购物者中千禧一代的比例比一般消费者高出22%，X世代则高出18%。这一趋势与Omnisend的报告吻合，其数据显示41%的Z世代消费者每月至少在Temu购物一次。在社媒平台使用习惯方面，48%的Temu购物者表示会通过社交媒体了解产品、服务和品牌，37%的Temu购物者使用TikTok（较整体消费者高出40%），30%使用Snapchat（较整体消费者高出31%）。此外，相比于普通消费者，Temu购物者更倾向于冲动购物，比例高出19%。
俄罗斯电商巨头Wildberries拿下塔吉克斯坦市场
近日，塔吉克斯坦工商会与俄罗斯电商平台Wildberries正式签署合作备忘录，旨在加强经济合作并推动塔吉克斯坦电子商务的发展。Wildberries的经验将帮助当地企业家扩大贸易，并助力塔吉克斯坦生产商进入欧亚经济联盟市场。塔吉克斯坦工商会主席贾姆谢德·朱马洪佐达表示，此次合作是推动电子商务发展的重要一步。Wildberries的进入预计将为塔吉克斯坦带来新的商业机会和就业，同时促进电子商务法规和物流基础设施的发展。
eBay英国站取消私人卖家销售费用
据外媒报道，据了解，eBay英国站已取消除汽车以外所有品类私人卖家的费用，私人卖家在eBay上销售时将不再支付最终估价费或监管运营费。尽管如此，若卖家使用推广列表工具以增加商品曝光率，或通过国际销售功能进行跨境交易，相关的推广费和国际费用仍需支付。据悉，自去年eBay德国站取消销售费用后，C2C交易量恢复正增长，GMV增量达数亿美元。除更多卖家开始在eBay上销售外，超过25万卖家开始购买商品，购买量为不销售商品的买家的两倍。自今年4月推出免费时尚销售和人工智能listing功能以来，eBay英国站也取得积极成果，牛仔裤、衬衫和连衣裙等热门商品的listing数量实现两位数增长。
Ozon与VKontakte无缝整合，扩大销售渠道
电子商务平台Ozon与俄罗斯最大社交网络VKontakte实现首次无缝整合。此次整合将为Ozon卖家提供额外的销售渠道，并扩大其买家受众范围至VKontakte上超过3500万的独立用户。Ozon的商品将在VKontakte的新闻联播、企业家社区、搜索引擎和“VK市场”的帖子中可见，顾客无需离开VKontakte就能在Ozon上下单并付款。整合功能适用于放置在Ozon仓库中的商品，卖家可自动将产品卡转入VKontakte网站，其商业社区将出现在社交网络上，成为其商店和内容开发平台。Ozon总监Ksenia Tikhonova表示，通过这种整合，卖家将能快速扩大潜在买家基础，利用社交商务模式发展销售。VK中小企业业务部总监也对此次整合表示肯定，认为它将帮助用户更方便地购物。
Meta发布新型AI工具Movie Gen，可生成16秒文生视频
近日，Facebook母公司Meta推出了一款名为“Movie Gen”的人工智能工具。该工具能根据文本提示生成或编辑视频，最长可达16秒，并配有音频。Movie Gen还能利用照片制作以真实人物为主题的定制视频。其视频生成模型参数为30B，音频生成模型参数为13B，能生成高质量高保真音频，并与视频内容同步。目前，Movie Gen的使用权限仅限于公司内部员工及少数外部合作伙伴。Meta计划在明年将其整合进现有应用中，以激励更多人创作和编辑视频内容。然而，该工具的技术效率问题尚待解决，生成视频需数十分钟。此外，Meta还在积极解决安全和责任问题，防止用户制作不恰当或有损他人形象的视频。
谷歌 AI 搜索摘要功能全面开放
近日，谷歌开始在 AI Overview 中引入广告功能。这意味着，用户在使用搜索引擎时，将可能在 AI 生成的摘要中接触到产品推广信息。例如，当用户搜索如何去除裤子上的草渍时，谷歌的 AI 不仅会提供解决技巧，还会推荐相关去污产品。这些产品建议将以「赞助」形式呈现，且仅当查询内容具有潜在商业需求时才会出现。据谷歌发言人 Craig Ewer 透露，此项功能自 5 月起便已开始测试，现已全面上线。他认为，这一创新有助于用户更迅速地找到相关企业、产品及服务，从而满足即时需求。
品牌动态
传音控股：继续深耕非洲市场并完善新市场开拓体系
传音控股披露投资者关系活动记录表显示，公司致力于成为全球新兴市场消费者最喜爱的智能终端产品和移动互联服务提供商，未来将继续深耕非洲市场，同时继续完善新市场开拓的支持体系，重视扩展新市场国家的可持续发展性。根据IDC数据，2024年上半年，公司在全球手机市场的占有率为14.4%，在全球手机品牌厂商中排名第二，其中智能机在全球智能机市场的占有率为9.1%，排名第四位。在非洲市场，公司非洲智能机市场的占有率超过40%，排名第一。在南亚市场，巴基斯坦智能机市场占有率排名第一；孟加拉国智能机市场占有率排名第一；印度智能机市场占有率排名第七。
Zalando推出“Zalando合作伙伴”项目
近日，Zalando在柏林推出了“Zalando合作伙伴”项目，旨在为其合作伙伴提供清晰、标准化的体验。该项目将Zalando的所有合作伙伴产品捆绑在一起，包括批发、合作伙伴计划、互联零售、营销和物流服务，助力合作伙伴在平台上取得成功。此外，Zalando的360°零售媒体部门也更名为Zalando合作伙伴营销服务，并推出新功能“客户旅程指南针”，该功能可帮助合作伙伴更好地规划和分析营销活动，以满足日益增长的对富有吸引力和启发性的客户体验的需求。该功能将首先向一小部分合作伙伴提供，并根据反馈进行进一步开发。Zalando的这一举措是其实现成为泛欧领先的时尚和生活方式电子商务生态系统愿景的重要一步，通过简化和优化合作伙伴的体验，推动他们在电子商务市场上的成功。
印度DTC品牌Minimalist 24财年收入达347亿卢比
Minimalist，一家印度直接面向消费者的皮肤和头发护理品牌，24财年表现突出，收入从上一财年的184亿卢比增至347亿卢比，同比增长89%，总收入达到3495.6亿卢比。尽管广告和促销开支翻倍至117亿卢比，材料消耗成本也飙升88.1%，但公司利润仍实现两倍增长，达到1083亿卢比。Minimalist主要通过自有网站及第三方电商平台销售，目前该公司最新估值为565亿卢比。24财年，公司重点转向护肤产品。未来，Minimalist或进行新一轮融资或成本控制。
德国奢侈品电商平台Mytheresa收购Yoox Net-A-Porter
德国奢侈品电商平台Mytheresa宣布从历峰集团收购在线时尚和配饰业务Yoox Net-A-Porter全部股权。根据收购协议，历峰集团以5.55亿欧元且不叠加债务的形式出售Yoox Net-A-Porter，未来还将提供为期六年且累计1亿欧元的信贷资金来满足Yoox Net-A-Porter的一般性业务开支。Mytheresa计划未来将Yoox Net-A-Porter的奢侈品部门整合到内部，同时运营Mytheresa、Net-A-Porter和Mr Porter，折扣平台Yoox和The Outnet将会被拆分。据了解，Yoox Net-A-Porter曾经是全球最大的奢侈品电商。
Yandex Market平台上小城镇订单量较同期增长6倍
Yandex Market分析了俄罗斯2024年第二季度小城镇（人口不超过5万人）网上购物情况，发现订单数量较去年同期增长了6倍，购买频率增加了近40%。小城镇市场营业额更是激增7.3倍，活跃买家数量增长5倍。据悉，在2023年底，Yandex Market就推出了“轻松起步”计划，旨在为人口不超过5万人的村庄和居民点开设更多配送点，进一步推动小城镇网上购物的普及和发展。
国货彩妆品牌花西子强势出海，在TikTok获赞680万
近年来，国货彩妆品牌花西子成功进军海外市场，成为国货美妆出海头部品牌，并荣登2022年度凯度BrandZ“中国全球化成长明星品牌20强榜单”。花西子通过精准的品牌定位和文化自信，将东方文化融入品牌DNA，开辟了高端“国货美妆”之路。其海外布局第一站瞄准日本市场，于2021年正式入驻日本亚马逊，凭借美丽的东方设计风格迅速走红。随后，花西子在欧美市场也获得了广泛关注，得到了知名美妆博主Jeffree Star的自发宣传，视频播放量达到387万。此外，花西子还积极在TikTok平台上推广，其主账号粉丝数已达120万，获赞680万。同时，花西子也在YouTube和亚马逊上发布妆教或测评视频，进一步拓宽海外市场。花西子的成功出海案例表明，国内品牌只要方法用对，出海并非难事。
跨境物流
首趟中欧班列（西安—贝尔格莱德）陕西制造定制化班列开行
近日，随着机车汽笛的一声长鸣，搭载着由陕西本地企业生产制造的钢结构建设物资的X8159次中欧班列从西安国际港站缓缓驶出，一路向西开往塞尔维亚首都贝尔格莱德，标志着首趟中欧班列（西安—贝尔格莱德）陕西制造定制化班列成功开行，这是中国与塞尔维亚开展对外贸易和国际合作的又一硕果，也是中欧班列（西安）根据客户需求实施定制化开行，助力“陕西制造”走出去，服务塞尔维亚重点项目建设的最新举措。
首家东南亚货运航空公司入驻郑州机场
马来西亚瑞亚航空的一架全货机载着马来西亚新鲜榴莲等货物飞抵郑州新郑国际机场，随后又运载30吨的跨境电商货物飞往马来西亚首都吉隆坡。这标志着首家东南亚货运航空公司正式入驻郑州机场。据了解，该航线由波音B767机型执飞，计划每周3班，班期为周三、周五、周日，主要运载跨境电商货物、新鲜水果等。今年以来，郑州国际航空货运枢纽能级持续壮大，通达全球的航空物流网络日益完善。截至9月23日，郑州机场货邮吞吐量同比增长32.79%。今年新开通的货运航线有郑州至德国法兰克福、美国芝加哥、墨西哥墨西哥城、法国巴黎等10余条。
DHL将关闭宾夕法尼亚州的一家仓库
DHL将关闭宾夕法尼亚州伊丽莎白镇的一家仓库，该决定是基于其客户分销渠道的重组。据悉，此次关闭将影响到包括总经理、执行专家和运营主管在内的多名员工。据悉，DHL在今年早些时候已经因关闭印第安纳州的仓库而裁员170人，去年12月也因客户需求变化关闭了俄亥俄州的一家工厂，影响到264名员工。然而，并非所有的网络调整都意味着关闭仓库。2023年，DHL还宣布了扩大自动化仓库规模的计划，所有四个设施都将配备自动化存储和检索系统，以提高吞吐量。DHL表示，他们将与员工一起确定未来的机会，以减轻关闭工厂对员工的影响。
区域市场
