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编译|Tiana
来源|ADWEEK
上周纽约广告周的现场，Meta宣布推出了新一代的GenAI广告工具，据Meta称，随着视频内容不断增长，观看用户的增加，这个工具就是旨在帮助广告商们抓住这个增长的机遇。目前，有数据显示用户在两个平台上花费的时间中有60%用于观看视频。
自从Sora席卷全球后，视频生成功能就成了互联网的内卷方向，就犹如早年的图像生成一样，视频生成同样能帮助广告商拓展他们的创意资产。
Meta新产品有何不同
回归到该工具，据Meta表示，为了让用户在Instagram和Facebook上有更沉浸式的视频体验，新一代GenAI广告工具会生成图像信息之外的内容来调整画幅比例，简单来说不是视频画面的简单延伸，而是会生成其他图像来填充画面。Meta特别强调，这项功能被广告商，尤其是小型企业，反复要求提供。此外，Meta还推出了“图像动画”工具，让广告商可以只用一个静态图像就可以创建动态视频内容。这对于视频资源有限的品牌非常友好，使他们能够为“Reels”（Reels是Meta在2020年在Instagram上推出的一项短视频功能）动态视频广告制作更优质的静态图像广告。Meta表示，该工具早期的反馈是积极的，不少广告商称赞它能够延长他们的广告创意的生命周期。该报告还称，每月有超过100万广告商会使用至少一种生成AI工具，上个月共创建了1500万个广告。效果方面，Meta表示，使用其GenAI广告功能的campaign相比未使用该功能的，点击率高出11%，转化率高出7.6%。视频生成赛道竞争激烈
科技巨头加大对人工智能的投入并不令人意外。但，在以AI驱动的创意赛道，Meta正面临着十分激烈的竞争，压力不仅来自众多提供类似功能的AI初创公司，还来自像TikTok这样的竞争对手，Tik Tok的Symphony工具允许营销人员上传产品图片，并根据提示生成带有旁白的视频，它们同样也提供了先进的视频生成工具。
所以Meta有什么优势呢？答案是其长板——定向广告。Facebook的目标是利用其视频功能优势来对抗TikTok的特色功能。Brainlabs的副总裁乔纳森·莫利纳(Jonathan Molina)表示，该公司测试了Facebook的新视频功能，发现与静态图像广告相比，其广告的平均提升率从3%达到了5%。“当我们谈论技术进步时，我们可能并不会第一个就提到Meta，Meta的工具可能也并不是最最前沿的。”莫利纳承认。“但是，Meta有其无可替代的优势，那就是其GenAI可以从社交媒体和表情符号语言中学习，”Tinuiti的高级社会创新总监杰克·约翰斯顿（Jack Johnston）说。“他们正在为自己的平台开发最好的技术，不过有些不方便的是这些技术可能只适用于Meta平台，而不适用于其他平台。反观Gemini或其他谷歌的生成型AI产品则可以在这些特定平台之外使用。”Meta的新工具将作为Ads Manager的一部分，整合到Advantage+创意套件中，这个创意套件将在明年初推出的。该公司还宣布了一系列其他新功能，包括视频标签和更好地整合创作者营销资产的工具。
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