英国慈善救助基金会（Charities Aid Foundation）的 UK Giving系列报告是英国最大规模的本土慈善捐赠行为研究。该研究开启于2004年，旨在帮助慈善机构、政府部门和社会各界更好地了解英国不断变化的慈善捐赠景观。近期，英国慈善救助基金会发布了《UK Giving: mapping generosity across the country》报告，呈现了英国2023年的慈善捐赠情况，本报告是英国慈善救助基金会发布的第20个报告。
本文由爱德传一基金根据《UK Giving: mapping generosity across the country》（以下简称，报告）编译，主要呈现的是英国2023年的慈善捐赠情况，供国内公益慈善同仁参考。可通过“阅读原文”查看完整报告。
*说明：报告标题中的“giving”一般译作“慈善捐赠”，但其实除了涵盖我们熟知的捐赠，该报告的内容还包括志愿服务等公益慈善活动的参与。这也说明，至少在报告方来看，公益慈善的参与方式是多种多样的，捐赠只是其中一种。
*题图素材来自CAF。
01 报告研究方法
在追踪英国慈善捐赠情况的十几年里，英国慈善救助基金会使用的研究方法以及关注的问题不是一成不变的。
现今报告所沿用的是2016年以来的模式，即通过线上方式，每月对大约1000名英国公众进行调查。英国慈善救助基金会表示，这种每月一次的调研，使他们能够从微观层面捕捉到行为和态度的变化，例如，生活成本对全国慈善捐赠的影响。
除非特别说明，本文所编译的最新报告的结果，是英国慈善救助基金会基于2023年对13164位受访者的回复分析得出。调查通过网络形式进行，所有数据都经加权处理，代表英国全体16岁以上的成年人。
报告称，其样本在性别、年龄、地区/民族和社会层级方面，都具有全国代表性；除另有说明外，所有数据均来自YouGov Plc。
02 报告要点速览
1、2023年，有四分之三的受访者支持慈善事业。报告称，尽管过去几年内捐赠水平有所下降，但75%的成年人在过去12个月中至少参与过一次慈善活动，统计的慈善活动包括捐款（donating）、捐物（giving goods）、赞助（sponsoring）、志愿服务（volunteering）或参与筹款（fundraising）五种。近六成(58%)的人进行了捐款或赞助。报告将五种慈善活动均参与过的人称为超级捐赠者，据推算，2023年共有100万超级捐赠者，其中女性的比例是男性的两倍，年龄大多为45岁以上。此外，据推算，捐款者为2900万，捐物者为2800万，赞助者为1260万，参与志愿服务的人为710万，参与筹款者达440万。
2、2023年，英国慈善捐赠总额预计为139亿英镑。与2022年的127亿英镑相比有所上升。2023年平均每月捐赠额为65英镑，比疫情前高出约40%。报告称，其原因是一些捐赠者进行了更大规模的捐款，而不是向慈善机构捐款的人更多了。2023 年，英国平均每月捐款为 65 英镑，月度捐款额在11月达到顶峰，其原因是Movember、Poppy Appeal 和 Children in Need等英国大型募捐活动集中在11月开展。
3、英国捐赠数据首次揭示了该国的捐赠热点地区。该报告使用一个统计模型，统计了英国650个议会选区的慷慨程度。数据显示，英国最不富裕的地区却成为最慷慨的地区之一。西贝尔法斯特（ Belfast West ）是北爱尔兰典型的低收入地区，但其捐赠者平均每年将家庭收入的2.2%用于慈善事业，该比例是肯辛顿和贝斯沃特居民的四倍。总体而言，苏格兰、威尔士和北爱尔兰是英国最慷慨的地区。
4、2023年，英国用于海外援助和救灾事业的资金减少了8亿英镑。2023年年初，捐助者对海外援助和救灾事业的捐款激增，原因可能是捐赠者响应了土耳其-叙利亚大地震的救灾倡议。与一年前对俄乌冲突的捐赠额相比，本年度的平均捐赠额有所减小。总的来说，与2022年相比，2023年用于海外援助和救灾的资金减少了约8亿英镑。
图1：2023年公众捐款总额及平均每月捐款额
03 选择慈善机构的影响因素
报告显示，人们如何选择慈善机构受到其经历和周边人的影响，这些因素远比慈善机构自身的介绍和说法更具有影响力，且对于超级捐赠者来说，这种情况更为明显。
图2：捐赠者通过何种渠道了解到所捐赠的慈善机构
从数据来看，捐赠者倾向于通过个人经历（32%）或亲朋好友（28%）来了解他们所支持的慈善机构，这一趋势常年未发生变化。超级捐赠者中的核心人群尤其倾向于通过这些方式发现慈善机构（59%通过个人经历，44%通过亲朋好友）。与平均水平相比，他们更加相信能通过捐赠为他人树立榜样（25%：9%），更加相信慈善部门可以解决社会问题（55% ：33%），同时也更认为自己能够借此作出贡献（50%：27%)。
04 英国慈善捐赠地图
1、在英国，至少一半的人向慈善机构捐款
数据揭示了英国650个选区中捐赠者的分布情况。如下图，颜色越深表示该选区的捐赠人数越多，而颜色较浅或白色的选区则表示捐赠人数较少。
图3：在过去的12个月内捐款或赞助的比例
在英国 98% 的选区中，至少有一半的人在过去的一年中向慈善机构捐款。只有13个选区向慈善机构的捐款人数不足50%，这些选区为英国较为贫困的地区：格拉斯哥东北部、伯明翰莱迪伍德、赫尔河畔金斯顿东部、西汉姆和贝克顿以及格拉斯哥东部。
2、前十名捐款选区的捐款总额接近2.5亿英镑
图中显示了捐赠总额（139亿英镑）在英国各选区的分布情况。红色越深，说明该选区的捐款越多。在向慈善机构捐款最多的十个选区中，三个在北爱尔兰，一个在苏格兰，六个在伦敦。这些选区在2023年的捐赠总额约为2.3亿英镑。与英国其他地区相比，北爱尔兰的宗教捐赠更为普遍。
图4：按选区估算的年度慈善捐款总额分布情况
尽管英国东南部的捐赠总额较高，但就捐赠金额占家庭总收入的比例来看，英国东南部选区的慷慨程度远不及其他地区。例如，来自北爱尔兰西贝尔法斯特（ Belfast West ）的捐赠者，平均每年将家庭收入的2.2%用于慈善事业，与之对比，来自平均房价超200万英镑的肯辛顿和贝斯沃特的捐赠者，每年只捐赠了其家庭收入的0.5%，这个比例是全英最低的。
05 捐款额与捐赠习惯
虽然2023年月均捐款有所增加，但其掩盖了一个令人担忧的趋势：自2017年以来，一般捐赠额一直没有增加，月均捐款的增加主要是受到大额捐赠的推动。如果将中位数作为参照标准，2023年的平均月捐款额为20英镑，连续七年保持不变。虽然英国日常消费已经不再使用现金，但英国人向慈善机构捐赠的金额似乎卡在了纸币面值上，最常见的捐赠金额是20英镑（11% 的捐赠者）、10英镑（13%的捐赠者）和 5英镑（8%的捐赠者）。总的来说，四分之三的捐赠金额在50英镑或以下，90%的捐赠金额在100英镑以下。
图5：捐款区间分布
对于英国的捐赠者，大多数人（68%）在捐赠或提供志愿服务时并不会告诉别人。当捐赠者分享自己的捐赠经历时，多是为了提高人们对慈善事业的认识（50%）和鼓励他人捐赠（48%）。
当被访者问及如何看到别人分享捐赠经历时，三分之一的被访者认为捐赠是值得尊重的，14%的受访者感觉受到了鼓舞，11%的受访者因自己做的不够感到内疚，15%的受访者认为分享者是为了炫耀或谋取私利。
06 慈善机构信任度与捐赠的关系
近年来，英国人对慈善机构的信任度虽在缓慢上升，但2023年仍只有约一半的人（55%）认为慈善机构总体上值得信任。
在英国，慈善机构信任度较高地区的人们更愿意捐赠，但其捐赠占家庭收入的占比则比较低。2023年，信任度排名前五选区的捐款是信任度排名倒数五位选区的两倍多（9700万英镑：4600万英镑），但是就捐款占其收入的占比而言，两组选区的慷慨程度差异并不明显。
图6：对慈善机构信任程度最高和最低的选区
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撰文｜黄诗雨
