本文转载自微信公众号“海畔自然”（ID：gh_e79bc12af309），作者绿三胖，原标题《海畔观察：美国慈善公益行业的危机》。
2023年，全美捐赠额再创历史新高。但2024年9月17日由慷慨委员会(The Generosity Commission)发布的《日行一善，非凡潜力：捐赠和志愿服务研究》报告，却给表面的繁荣敲响了警钟。报告发现越来越少的人愿意为传统的非营利组织捐赠时间或金钱，这并不是一个积极的信号。
繁荣的背后
这份报告显示，美国捐赠和志愿者数量下滑的趋势很早就出现。虽然疫情后，暂时有了逆转，但随着进入后疫情时代，捐赠和志愿者下滑的趋势进一步开始延续。2008年，全美有捐赠行为的家庭达65.4%，但这一比率到2016年已经下降到了53%，2018年，这一比率更是下降到了49.6%。这意味着捐赠增加，捐赠者减少的现象（Dollars up, donors down）的出现。虽然高净值人群的捐赠增加，维持了美国慈善捐赠总量增长的趋势，但报告对广大公众捐赠和志愿服务热情的下降，还是表示了极大的担忧。
报告没有对公众从事志愿者进行统计，但根据过去发表的数据来看，公众从事志愿者的的比率也处于下降之中，2015年达到近15年的新低，仅有24.9%的居民报告从事了志愿者活动。
美国慈善公益行业正在面临危机，这并不是危言耸听，而是慷慨委员会做出的趋势判断。
”小而美“公益的重要性
慷慨委员会的警钟是值得深思的，长期以来，慈善公益行业都将社会捐赠额作为一个关键的指标来判断行业趋势。大额捐赠的持续增长固然能够带来行业的繁荣，但更多来自公众的捐赠，是慈善公益行业可持续发展的关键。而志愿服务，是让公众能够感知到慈善公益成效的重要手段，也是公众服务社会的重要手段。也是社会捐赠的重要组成部分。
慷慨委员会对“小而美”捐赠的关注，是值得我们借鉴的。随着移动互联网和支付的发展，公众捐赠在中国的增长率是十分迅猛的，更加健康和可持续的慈善基础正在形成，但我们必须看到的是，我们慈善捐赠总额中，公众所占的比率还是极其有限的。大量的捐赠依然是来自于企业。高净值人群和公众的捐赠开始有增长，但占总额的比率，其实还是极低的。
虽然中国在公众捐赠上正在迅猛发展，但公众参与非营利组织的志愿服务，却一直是短板。相信众多在久久公益节上募款的机构，都并不可能为捐赠者创造从事志愿服务的机会。如何让捐赠者参与志愿服务，让他们在服务中感受到捐赠的价值，这或许也将是公益组织和平台需要深思熟虑的。阿里巴巴的三小时公益平台做出了探索，但似乎并没有真正形成有效平台。而腾讯公益平台对志愿者功能，还并没有形成有效产品。
解决之道
慷慨委员会针对美国慈善公益行业这一趋势，给出了九条建议：
- 增加捐赠和志愿服务数据的深度和广度；
- 缩小从证据到实践的捐赠差距；
- 鼓励各领域的公众人物公开谈论他们如何进行捐赠和志愿服务，以及他们如何从他人的捐赠和志愿服务中受益；
- 认真对待作为捐赠者和志愿者的青年；
- 利用慈善事业的所有有形和无形资源，支持日常捐赠和志愿服务；
- 支持社区基金会在鼓励捐赠和志愿服务方面发挥领导作用；
- 加强企业作为员工召集人的领导作用，鼓励他们参与志愿服务和捐赠；
- 增加慈善捐款减税额度；以及
- 为税务和监管机构对捐赠和志愿服务的监管提供充足的资金，简化监管合规性。
从美国慈善公益行业的危机和解决之道中，我们能够吸取什么样的教训呢？简单总结起来，似乎可以包括以下几点：
- 公益互联网平台可以继续扩大月捐等小额持续捐赠的平台和服务，让小额捐赠更加便利。
- 公益互联网平台需要更加重视对志愿服务。建立志愿服务平台，让公众从事志愿服务可以更加便利。
- 青年群体是志愿服务的主力军，需要更加关注青年群体在志愿服务和小额捐赠上的习惯变化。
- 鼓励社区基金会，为社区从事志愿服务和捐赠提供支持。
- 将企业志愿服务纳入企业社会责任的范畴，让企业员工能够更加积极地从事社会公共服务。
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值班编辑｜宋鑫悦
