2024年，美妆圈超150位高管易位！
《美妆头条》新媒体
据美妆头条不完全统计，过去一年，国内外美妆集团已发生至少达153起高管变动事件。这不仅广泛发生在外资巨头、本土龙头、零售商、原料商等，而且还覆盖了“一二把手”以及研发等多个部门重要负责人的调整。
这些动荡不仅折射出企业内部的调整需求，更揭示了行业在变革期的复杂生态。市场态势依旧严峻、技术革命持续深化、市场需求愈加多元化，让每一个企业都不得不重新审视自身的战略与管理模式。
以上，也可以从高管席位的变化中窥见一二。
国际美妆巨头“大动荡”
2024年，即使是跨国美妆巨头也感受到“压力重重”。
过去一年国际美妆巨头的财报中，“面临挑战”“市场逆风”“增长不及预期”无疑成了高频词，包括欧莱雅、雅诗兰黛等在内的全球美妆巨头在华的业绩都免不了碰壁。因此，更换“掌舵者”寻求新活力、新增长成为了不少美妆巨头的“集体动作”。
据美妆头条不完全统计，今年以来，跨国美妆企业人事变动至少已达123起。
上下滑动查看更多
虽然为了更好的适应市场变化，巨头们进行人事变动并不奇怪，但是变化之快、变动之剧、变革之强均超过往年。雅诗兰黛、欧舒丹、科丝美诗、屈臣氏等在今年完成了“换帅”，科丝美诗先后更是在3月、12两度更换中国区“一把手”，屈臣氏中国宣布陈志豪及聂薇为屈臣氏中国联席董事总经理，首次开启“联席共治”模式……
进一步梳理发现，美妆巨头们人事变动主要在以下方面重点布局：
重振旅游零售市场
例如，去年5月，欧莱雅宣布Jesus Abia将接替张桃（Tao Zhang）成为欧莱雅旅游零售部亚太区总经理。欧莱雅旅游零售部表示，Jesus Abia因其对旅游零售生态系统的深厚了解，将在不断加强欧莱雅品牌在亚太地区的发展方面发挥关键作用。
欧舒丹也进行了一系列旅游零售业务的人事调整。4月，欧舒丹集团宣布任命叶青（Green Yip）为亚太区旅游零售区董事总经理；5月又任命Evelyne LY-Wainer为全球旅游零售董事总经理……
向更广泛的市场寻求增长
2024年，国际美妆巨头在华碰壁似乎已成常态。因此，巨头们正在向更多潜力市场寻求新的业绩增长，日韩企业尤甚。
例如，爱茉莉太平洋集团会长徐庆培去年曾公开表示，要积极培育“北美、欧洲等潜力和成长性高的新市场”，同时“进一步在亚洲市场中挑战自我”。今年，爱茉莉太平洋集团任命了两个关键市场的首席执行官，分别是中国市场的第三任总裁朴泰镐（Taeho Park）、北美地区总部首席执行官Giovanni Valentini。
但这并不意味着国际美妆巨头就此放弃中国市场，从上述人事变动中我们不难发现，中国市场的争夺战依旧激烈。
据《美妆头条》不完全统计，今年，关于中国市场或中国所在的北亚地区的高管更换至少达13起。就原因来看，主要是中国地区增长放缓，各大集团迫切希望通过“换帅”找到新的增量入口。
2024年2月，欧莱雅任命Vincent Boinay为欧莱雅北亚总裁及中国CEO；同时，欧莱雅集团还新设欧莱雅中国副首席执行官一职，分管欧莱雅中国业务部门，由现任欧莱雅中国高档化妆品部门总经理马晓宇担任，同时其还将继续负责欧莱雅中国高档化妆品部，领导其他3大事业部……
而科丝美诗集团更是在去年两度更换中国“一把手”。先是在3月，科丝美诗任命（前）科丝美诗（株）代表理事沈相培（集团副会长）为科丝美诗中国CEO，在中国深耕多年的老将——（前）科丝美诗中国CEO崔京被任命为韩国科丝美诗（株）代表理事（集团副会长）；
12月底，科丝美诗中国再度官宣重大人事调整：广州科丝美诗总经理李相仁调任科丝美诗（中国）总经理，广州科丝美诗总经理一职将由科丝美诗（中国）销售本部负责人（副社长）梁治渊接任。
左：李相仁，右：梁治渊
从履历上来看，新任“一把手”李相仁早已在中国市场打拼多年，让科丝美诗在供应链竞争极为激烈的广州市场完成从0到1的布局，并在疫情期间，为科丝美诗（中国）创下历史最高销售额做出了贡献。
一年内两度换帅，不光可以看到科丝美诗在中国所面临的挑战，也可以看到其对中国市场的重视程度。
此外，去年，长江和记将原集团中国屈臣氏华南区营运总经理陈志豪，中国屈臣氏市场总监、顾客增长总经理聂薇调任为屈臣氏中国联席董事总经理，这也是屈臣氏首次采用联席总经理制度。首次推行“联席总经理制度”，不仅是屈臣氏组织架构上的创新尝试，也足以看出其对中国市场的高度重视。
这场高管洗牌“风暴”不仅吹向了外资企业，也席卷了本土企业。据《美妆头条》不完全统计，珀莱雅、上海家化、华熙生物、丸美等均迎来了多起重要的人事变动。
上下滑动查看更多
国内人事变动最大的莫过于上海家化。5月，上海家化官宣聘任林小海为公司CEO兼总经理，自2024年6月1号起生效。而潘秋生则因个人原因辞去公司董事长、CEO等职务。
林小海上任后，先后聘任科蒂中国前总经理陈旻为美妆事业部总经理，钱薇为创新事业部总经理，曾在相宜本草任职的徐昕被任命为美妆事业部玉泽品牌部品牌总监，还挖来了珀莱雅原首席营销官（CMO）叶伟出任上海家化外聘品牌营销咨询顾问。
同时，集团的副总经理、董事叶伟敏辞职、海外事业部总经理陈静卸任、原首席财务官韩敏辞职，由罗永涛接任首席财务官一职。林小海还“补齐”了两个业务层面较为重要的岗位——佰草集品牌总监和玉泽电商运营总监。
这是上海家化近十年来规模最大的组织结构和人事“大换血”。此次重大变革，引发了业内的强烈关注，也是林小海在接手上海家化后点起最猛的“一把火”，就是期望能给上海家化注入新的活力。至于成果如何，仍待时间回答。
此外值得关注的是，2024年国内美妆企业也掀起了“二代接班潮”。
珀莱雅、丸美等都在2024年将“指挥棒”交到了二代手中。方玉友卸任后，珀莱雅的新任总经理侯亚孟是创始人侯军呈的儿子；丸美股份旗下彩妆品牌Passional Lover恋火总经理由丸美股份董事长孙怀庆之子孙云起担任……更年轻的血液，正在开启企业新的周期。
2024年国内美妆行业人事变动的一大特点，还包括科研技术“一把手”的变动。
近两年来，国内美妆行业的科研大战“愈演愈烈”。先是2022年，国内美妆公司对研发前所未有的重视，珀莱雅、上美、环亚、水羊、花西子在内的头部美妆企业从外部“挖人”，集中任命“首席科学家”。
而在2024年，国内美妆企业首席研发官开始变动。比如，珀莱雅首席科学官魏晓岚离职；前珀莱雅首席研发官蒋丽刚入职百雀羚；前上美首席技术官（CTO）兼全球首席科学家黄虎，加入珀莱雅出任首席科学官（CSO）；曾在宝洁等企业担任首席科学家等职务的陈明华，出任欧诗漫研发创新中心产品技术开发部首席科学家……
而这些技术“一把手”的每一次变动都会引起行业的“大讨论” ，足以看出业内对研发的重视度，这些科研人员的流动，表明中国美妆企业在研发上已经逐步摆脱外部依赖，在研发上更贴近中国本土市场。
从上海家化的换帅，到珀莱雅的二代接班，再到蒋丽刚、叶伟等行业资深人士的跨界流动，这些变动不仅是管理层调整，更是企业战略调整的外在表现。
2024年的这场席卷全球的人事“大变革”将会给巨头们带来哪些变化，待2025年回答。
记者 / 梁玲
监制 / 黄志东
主编 / 陈山花
编辑 / 谢琳
品牌报道：珀莱雅 | 韩束 | 丸美 | 薇诺娜 | 美肤宝 | 欧诗漫 | 自然堂 | 阿道夫 | 卡姿兰 | 福瑞达 | 华熙生物 | 巨子生物 | 谷雨 | HBN | 溪木源 | 麦吉丽 | AKF | 蜜丝婷 | 春日来信 | 璦尔博士 | 红之 | 玛丽黛佳 | 养元青 | 柠檬雨 | 伊贝诗 | 海龟爸爸 | 谜瑞可 | 法伯丽 | 花皙蔻 | 一叶子 | 半亩花田 |
新锐品牌：Scentooze | 冰泉 | 偷自月亮 | 菜鸟和配方师 | 时光馥O D'HORA | 南柯记调香馆 | 参半 | 半亩花田 | 空白KONGBAI | 五朵里 | RE调香室 | La Terapia了于 | 巴莉奥 | 橙蔻 | SKIN COUTURE珂媞尔 | weai未乂次元 | 沐茶 | Haa | 犀望 | 戴可思 | 943 | 奈玑子 | 种子宣言 | INTO YOU | 滋色 | ANDRADA动此达次 | OVF肌本法則 | NOUSKR诺丝可 | 简极 | 斯启诺 | 超级种子 | 凌博士 | 言之有物 | 十二院子 | 美壹堂 | 柏瑞美 | 青浅 | 一期一会 | 观梨 | 蓝系 | 柔之伊 | 山川 | 蔻之初 | OSW | IS是否 | XDG栖朵嘉 | YOKIA悦可雅 | 透象 | 地球主义 | 诗裴丝 | Fan Beauty Diary | 达肤妍 | 伊帕尔汗 | 森林之歌 |
头条工厂：诺斯贝尔 | 天津尚美 | 美中生物 | 中通生化 | 天玺国际 | 科盈集团 | 品赫 | 索柔 | 贝豪 | 睿森 | 芭薇 |
行业盘点：117个新原料备案 | 近30个海外美妆品牌倒闭 | 成立超20周年的本土美妆品牌 | 撬动“情绪价值”市场 | 2022年美妆集合店 | 2023年20＋起并购 | 儿童洗护 |
点击阅读原文 进入美妆头条新闻官网
