解析戴比尔斯最新宣传片 Forever Present

文摘   2024-11-23 12:58   北京  

事件

昨天,戴比尔斯官方发布了一个新的宣传片《Forever Present》(暂且翻译为“永恒之礼”,详见文末),用于年底节假日期间的市场推广。

该视频将出现在社交媒体及其他线上平台,也会现身于诸如大型机场等线下实体场所。



▲ 图源:戴比尔斯官网及领英账号


内容

这个视频采用黑白画面,分多个镜头阐述了一些多元化的“爱”。

这种“爱”,已经不再是过去单纯的“爱情”,而是包括了如父亲和女儿之间的爱、母亲和新生婴儿之间的爱等等,体现了那种自然且特殊的情感联系。


Forever Present

▲ 图源:戴比尔斯视频《Forever Present》


解析

作为天然钻石的巨头,戴比尔斯采用了一句“Natural connections deserve natural diamonds”来进行表述,即“天然的情谊配天然的钻石”

如果深究这句话的含义,我们不妨解析为三个层面:

1)情感与价值层面

亲情、爱情、友情等等,都是人与人之间自然真挚的情感联系,需要用天然纯粹的事物来承载。

2)品质与特性层面

人际关系是生活中逐渐积累、沉淀而成的精神产物,这需要经历一个(也许)漫长且严苛的过程,这和天然钻石的形成过程有一定的相似性。

3)营销与理念传达层面

通过这个视频,向全球范围的受众传达一个理念,即天然钻石不仅仅是一种奢侈品或艺术品,更是能与人们内心深处情感产生共鸣的材料。

上述都是我们基于对天然钻石和戴比尔斯的理解得出的解析,并非该公司官方的诠释,因此还请业内谨慎参考。


质疑与反对

当然,针对这个视频的反对声音依旧是存在的。

  • 有人在社交媒体上表示,这次重提“Forever”,即“恒久远”,是一种老套的宣传口径,意味着戴比尔斯并没有从“过去的荣耀”中走出来。

  • 也有人质疑,为什么不延续之前在10月份发布的那个《Worth the Wait》(即“值得等待”,我们在视频号上有简单的解读),强化天然钻石的“历程”概念,从而凸显其稀有性呢?

  • 更有人提出,该视频的呈现方式过于文艺,因此并不亲民,会拉开天然钻石和普通民众之间的距离。

这些都是颇有价值的观点,反映了钻石行业向多元化不断演变的趋势。从某种意义上讲,业界对此产生质疑和讨论,对行业的发展是有推动作用的。


对培育钻石行业的启示

从培育钻石行业的角度来看,能从中得到哪些启示呢?我们初步考虑了一下,大概有以下几个方面:

1)以通用型营销的方式,建立独有的社会形象和价值观

在强调科技、可持续发展的同时,我们也需要将培育钻石这类材料和某种(或几种)情感相连接。可能并不是那种“强绑定”,但至少要让它成为受众能在第一时间联想到的情感元素

2)进一步提升社会认知度

我们在之前的文章中说过,单就中国市场而言,如果放大到全社会来看的话,培育钻石的社会认知度依然是比较低的。所以我们需要向天然钻石学习的是,通过如明星合作、投放素材、参与各类活动等多种方法,持续不断地向C端传递培育钻石正向的、积极的理念。

3)多元化的未来

戴比尔斯这个视频,体现的是多元化的爱。对于培育钻石而言,基于多元化的人类情感,以及培育钻石适合定切等基础特性,我们可以考虑突破“钻石”原有的应用范围,将培育钻石产品引向一些更大的市场,从而缓解目前较为紧张的供求关系。

承认社会需求的多元化、在质疑声中成长,或许是戴比尔斯百余年历程带给我们的最重要启示之一。




以上内容请谨慎参考

本文封面图源自网络,无任何商业用途

近期更多资讯请登录钻石观察官网

www.diamondspectator.com


伙 伴

排名不分先后,每期滚动展示

殊色 (惠丰钻石旗下)

河南省惠丰金刚石有限公司CVD培育钻石品牌

毛胚、裸钻、饰品厂家供应

联系人A:韦先生 15038360855

联系人B:刘女士 18695833301

全球培育钻石平台  老徐

80万颗白钻与彩钻,全球现货优选库存

www.lgd.hk

客服:16620906563(微信同号)

深圳明扬珠宝有限公司  老钢

培育钻石全产业链时尚品牌

电话:18617056953(微信同号)

DEINO黛诺

国机金刚石(河南)有限公司

旗下高端可持续珠宝品牌

电话:15827405145(微信同号)

巴赛丽卡钻石(上海)有限公司

天然珠宝级、工业级钻石毛坯

及成品切割加工

上海钻石交易所会员单位

电话:15921402222(微信同号)

国脉金晶 SEMIDIAM

无改色大尺寸培育钻石毛坯超级工厂

微信公众号见二维码

电话:18396832255

湖南良诚新材料科技有限公司

CVD/高温高压培育钻设备、毛坯、裸石

及单晶金刚石的生产与销售

电话:13908429160(微信同号)

湖北碳六科技有限公司 孔小姐

CVD金刚石应用

电话:15968491169(微信同号)

深圳宝锐特珠宝有限公司 张林

培育钻石裸石及成品首饰批发供应链

电话:13663833434(微信同号)

深圳宏盛晶工培育钻打磨工厂 戚先生

专注培育钻自动化加工

电话:13910430508(微信同号)

克拉极客 谢训

国产优质培育钻石工厂外挂销售部

微信号:13265882217

手机号:13825209212

沃尔德美星钻石科技(嘉兴)有限公司

CVD金刚石功能材料及CVD培育钻石的

生产和研发

电话/微信:18610534169(黎女士)

匠小星珠宝(深圳)有限公司 欧阳致锋

培育彩钻裸石批发、培育彩钻色系开发服务

电话:13539417767(微信同号)

深圳市钻仓珠宝有限公司

专业的培育钻石IGI/散货供应链

电话:13066942521(微信同号)

钻石观察
钻石行业to-B自媒体
 最新文章