▲ 可持续时尚珠宝品牌DEINO
近日，隶属于国机金刚石（河南）有限公司的DEINO品牌全球首店盛大开业。这是培育钻石行业品牌迈向零售终端的坚实一步，更是将这个致力于可持续发展的时尚品牌推向前所未有的高度。
▲ 2024年11月1日，DEINO品牌首店在上海月星环球港开业。一段新的佳话将由此诞生。（左右滑动查看更多）
一切源自1963
遥想1963年12月6日晚，郑州磨料磨具磨削研究所（隶属于国机金刚石（河南）有限公司）等机构通力合作，研制出中国第一颗人造金刚石。这一伟大成就宛如一颗璀璨星辰，划破了国外技术封锁的黑暗夜空，从此开启了中国人造金刚石波澜壮阔的发展历程。
在随后的六十余载岁月里，中国人造金刚石行业蓬勃发展，展现出了强劲的发展势头。中国凭借自身的不懈努力与创新精神，逐步发展成为全球最大的人造金刚石和培育钻石生产国，在世界舞台上占据了重要地位。
在这独一无二的历史基因之下，可持续时尚珠宝品牌DEINO应运而生。它正在时尚零售领域建立独特而强大的影响力，以值得信赖的中国品牌，为全球可持续发展提供中国经验。正如她全新的品牌理念所展示，以可持续的工艺方式，创造可持续的生活方式，不是所有钻石都来自1963。DEINO将“开创属于年轻一代的可持续珠宝美学生活方式”视为己任，力求实现共同闪耀的美好愿景，进而成就“一颗钻石的中国心”。
▲ 图源：DEINO
可持续的DEINO品牌文化
在当今商业语境中，“可持续” 已成为众多品牌竞相追逐的理念，但究竟何种品牌文化方能担得起 “可持续” 之名？这始终是我们反复思索与激烈争论的焦点议题。倘若仅是将环保属性生硬地与产品相捆绑，那或许仅算得上是一种表面的 “概念加持”，远不足以构建起真正意义上的 “可持续品牌文化”。
事实上，真正可持续的品牌文化，必然蕴含能够与用户产生持久共鸣的深刻内涵。尽管现代生活节奏不断加快，人们时刻都在接收海量的信息，但在我们心灵深处，始终存在着某些触动心弦的关键元素，使其在时间的长河中熠熠生辉，永不褪色。
这种元素可以是纯粹而炽热的爱情，也可以是对民族和国家的深厚情感。前者让人刻骨铭心，后者则如同一座灯塔，在人们的精神世界中持久闪耀，给予力量。
回顾历史，在矿产钻石长期主导行业的漫长岁月里，矿产钻石品牌凭借其经典的营销理念，将钻石与爱情紧密相连，成功塑造了一种深入人心的情感关联，这种捆绑在过去数十年间深刻影响着人们的认知。然而，在其暂停通用型营销的近十余年中，随着时代的演进与观念的更新，这种传统的捆绑效应逐渐式微，人类的思想也在这一过程中逐步挣脱束缚，走向解放。
如今，矿产钻石行业正积极寻求转型，努力将自身重新定位为 “稀缺” 与 “纪念意义” 的象征，试图在新的市场格局中找到立足之地。
与此同时，培育钻石作为新兴力量，同样承载着丰富和深刻的意义。它代表着科技发展的前沿成果，是人类智慧与创新精神的结晶，体现了对自然地貌的尊重与保护，避免了传统矿产开采对环境造成的破坏。
每一颗培育钻石的背后，都凝聚着科研先辈们的无私奉献与不懈探索，铭刻着我国在科技领域努力突破西方技术封锁的坚定决心。这份情感，早已超越了物质层面关于稀缺性的争论，也突破了市场价值概念的局限，上升为一种对国家、对民族的深沉热爱与敬意。
它深深扎根于人们的内心深处，具有强大的生命力和持久的影响力。
基于这一点，DEINO 敏锐地捕捉到了这份情感的独特价值，并将其精心选取为品牌文化的核心组成部分。在我们看来，这种基于深刻情感共鸣的品牌文化构建，是真正能够经受住时间考验，并能被称为“可持续”的文化理念。它不仅为品牌赋予了深厚的内涵与独特的魅力，更为消费者提供了一种超越物质消费的精神连接，使 DEINO 在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为具有深远意义和持久影响力的可持续发展品牌。
▲ 图源：DEINO
可持续的DEINO产品
经过两年的沉淀和发展，DEINO目前拥有四个系列的产品，分别是：
DEINO系列：时尚美学的日常表达
此系列灵感源泉丰富多元，如以中国第一颗人造金刚石诞生背后的 “功勋压机” 为设计灵感的 HINGE 系列，以及旨在歌颂年轻女性勇敢追求真我的 LOVE SONG 系列等。这些产品以其独特设计，将时尚元素与文化内涵巧妙融合，成为消费者展现个性魅力、彰显时尚态度的理想之选。
DEINO 1963系列：高端品质致敬大国匠心
该系列秉持致敬大国工匠精神的理念，选用高品质培育钻石精心雕琢每一件珠宝。这些作品不仅在工艺上追求极致完美，更在设计中融入了对人生重要时刻的深刻理解与礼赞。从浪漫唯美的婚礼殿堂，到意义非凡的纪念日庆典，DEINO 1963 系列珠宝以其璀璨光芒见证着每一个闪耀瞬间，成为承载珍贵情感与美好回忆的永恒象征，赋予人生关键时刻以无与伦比的仪式感与尊贵体验。
DEINO 121系列：Z世代的酷潮钻石领地
该系列大胆突破传统珠宝范畴，将钻石元素巧妙融入各类周边，涵盖潮流配件、时尚服饰等多个领域。这种创新融合不仅满足了 Z 世代追求个性化、多元化的消费需求，更展现了他们独特的生活方式与时尚态度。DEINO 121 系列以其独特魅力引领着年轻一代的潮流风尚，成为他们表达自我、展现青春活力的最佳代言。
DEINO Diamond Museum系列：东方美学的永恒传奇
该系列以东方美学为核心设计理念，集合大国工匠的精湛技艺，精心打造出一件件独具魅力的钻石工艺品。每一件作品都像是一部讲述中国故事的生动史书，将古老传说与现代工艺完美结合，将中国文化的深厚底蕴与钻石的璀璨光芒相互辉映，使其成为传承中国传奇的不朽之作。无论是作为珍贵的艺术收藏品，还是作为文化交流的璀璨使者，DEINO Diamond Museum 系列都以其独特的艺术价值和文化内涵在世界舞台上绽放耀眼光芒。
从产品视角审视，DEINO 的这四大系列产品恰似一条时空隧道，引领着人们穿越历史长河，从 1963 年那个具有里程碑意义的起点出发，稳步迈向充满无限可能的未来。它们巧妙地将中国传统美学与现代化科技深度融合，以创新设计和卓越品质为基石，向年轻一代传递着兼具厚重历史感与强烈开创性的可持续发展理念。
在这个过程中，DEINO 品牌不仅成为了时尚潮流的引领者，更担当起文化传承与创新发展的重要使命，为消费者带来物质与精神层面的双重享受，开启了一扇通往可持续时尚生活的璀璨之门。
▲ DEINO店铺照片
图源：DEINO
可持续的DEINO客户体验
在情感与产品的协同作用之下，DEINO 致力于为客户打造一种全方位可持续的体验与服务模式。
DEINO 精心构建了一个多元化的体系，涵盖了从时尚珠宝到极具收藏价值的工艺品等丰富产品线，满足了消费者从日常佩戴彰显个性风采到在重要时刻馈赠亲友传递深情厚谊、留存纪念意义的多样化需求。
无论是线下实体店中消费者亲身感受产品魅力的沉浸式体验，还是线上平台便捷高效的购物服务，DEINO 都实现了为客户提供多元化接触渠道和消费场景，从而全方位服务于不同需求层次、不同消费偏好的多元化终端客户群体。
站在客户端的角度来看，当人们提及 DEINO 时，脑海中将会浮现出众多丰富多元的印象。他们或许会因品牌的历史底蕴而联想到 1963 年中国成功合成第一颗人造金刚石的伟大时刻，为品牌所承载的民族自豪感和科技突破精神所触动；或许会在欣赏产品精湛工艺的过程中，深刻感受到中国源远流长的工匠传统，体悟到其中蕴含的匠心精神；又或许会在享受产品带来的美好生活体验时，由衷赞叹科技发展为生活品质提升所注入的强大动力。
在每一次与客户的互动中，无论是产品的设计创新、服务的贴心周到，还是文化内涵的传递，都在不断丰富和深化客户对品牌的认知与感受。
尽管未来 DEINO 可能会根据市场动态和自身发展进行新的筛选或升级，但就当下中国市场的实际状况而言，提供多元化的体验、精准服务于多元化的人群，无疑是一条契合市场需求、极具潜力的发展路径。
通过持续深耕多元化策略，DEINO 不仅能够进一步巩固与现有客户的紧密联系，不断提升客户忠诚度，还能够吸引更多潜在客户，拓宽市场份额，从而在竞争激烈的市场环境中脱颖而出，实现品牌的可持续发展与长远价值增长。
可继续发展的道路，不会轻松
我们对DEINO 此次意义非凡的 “再出发”持乐观态度，但同时也知道，在当前的市场环境下，打造一个可持续发展的时尚品牌绝非易事，甚至可以说困难重重。
为什么呢？
从某种程度而言，消费市场的演变是相对迟缓的。或者说，它自身的惯性比较强大。直至今日，婚嫁珠宝依旧占据着钻石零售市场的主要板块，是“兵家必争之地”。由此可见，即便在信息飞速传递的现代，群体思想依然会遵循着自身的固有节奏，以较缓的速度发生着演变。
因此，在我们看来，DEINO 未来面临的关键挑战之一，在于如何持之以恒地传播自身独特的理念，以及怎样成功构建起一个更为广泛的共识圈。
如今，DEINO 秉持的理念确实具有颠覆性，并有可能从根本上重塑一部分中国消费者对钻石这一整个品类的认知。展望未来，倘若 DEINO 能够以一种与时俱进、契合时代脉搏的方式持续推广其理念，并不断拓展共识圈的范围，那么这一理念便极有可能逐步 “蜕变”，融入培育钻石行业的思想根基，成为推动整个行业发展的关键力量。
在信息量呈爆炸式增长、人心似乎愈发浮躁的当下，要达成上述目标，着实充满艰辛。然而，我们对 DEINO 依然寄予厚望，这不仅源于其雄厚的央企背景所赋予的坚实支撑，更因其思想立足点具备充分的可塑性与发展潜力。
有些事情，终究需要有人挺身而出。
