路虎卫士|发现全球品牌负责人:卫士是如何在中国成功“一步到位”的

科技   2024-09-28 08:50   上海  

去年在香格里拉3500米的高原与全国卫士车主一起“蹦迪”的余音缭绕,在宁夏中卫“金山”掩映中的“士在八方”第二季就已翩然而至。‍‍‍‍‍‍‍‍

来自四面八方的卫士车主怀着心中的无限热爱,驾驶自己的爱车,历经长途远征,在中卫达成了一场130台路虎卫士的大集结,并共同完成硬核越野挑战和漠上生活体验,士不可挡的路虎卫士精神致敬。

而我们,也与路虎卫士|发现全球品牌负责人Mark Cameron进行了一个小范围的沟通,诠释了卫士在中国是如何获得“一步到位”成功的。‍‍

“士在八方”已经成为全球性的IP

Mark Cameron首先肯定了中国团队的工作成绩——“路虎卫士品牌确实是在全球市场都有着非常强的竞争力。中国团队的工作非常棒”。

当然他也意识到中国市场正在快速变化和迭代中,是全球竞争作为激烈的市场。他认为需要更多更好地展现产品性能和品牌价值。

Mark Cameron表示,卫士品牌不仅仅是给用户提供卓越的产品,同时我们也希望给客户提供更多的情绪价值,而越是在困难的市场条件下,我们反而应该增加更多的投入,进而给客户带来更多的品牌自豪感和价值感。

“士在八方”卫士车主大会Mark Cameron看来就是一场非常经典和成功的品牌活动,能够把四面八方的有“士“之士聚集在一起,为卫士品牌庆生。

他说,从“士在八方”活动中,我们能够感受到,中国客户对品牌的喜爱,在全球其他市场是很难见到的。

亲身参加过二季“士在八方”的Mark Cameron注意到,中国客户更喜欢做改装。比如改装不同的轮毂、不同的颜色、不同的车顶帐等等。中国客户购买路虎卫士,买的不仅仅是产品,他们买的是一种生活方式。

“对于路虎卫士和客户们来说,士在八方已经是一个全球性的IP了。”他坦言,我们有“揽胜之境”这样的全球性体验平台,未来“士在八方”也会按照这样的方向去发展,我们会把更多客户带到户外越野的场景当中。

Mark Cameron表示:“随着品牌重塑战略的不断推进,在全球范围内,路虎卫士已经将硬核越野的冒险格局推向更高境界,不断巩固其在这一领域的荣耀地位。而对于品牌来说,最重要的是那些驾驶和喜爱路虎卫士的人。在产品之外,我们也希望为广大车主和车迷打造更多更好的互动平台,让路虎卫士大家庭能够更紧密。

卫士家族新增130五座110七座版本‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

士在八方第二季盛典上,新款路虎卫士正式上市。基于对中国用户需求的洞察,新款路虎卫士配置全方位进阶。

譬如,全系新增标配自吸合尾门正式回归、手机无线充电功能、e+娱乐互联系统;入门版升级标配自适应巡航功能,HSE及以上车型新增配备矩阵式前LED大灯、飞翼式头枕、Terrain Response®第二代智能全地形反馈适应系统、ATPC全地形进程控制、可调全地形模式,带来更便利、更科技、更豪华、更越野的出行体验。

更重要的是,新款路虎卫士引入两款全新130车型和一款110车型:全新路虎卫士130远征特别版,5座布局,释放更大的乘坐空间,提供超大后排行李厢空间;配备丰富的外观设计套件及隐藏式电动拖钩,成为冒险家探索未知的可靠搭档。

全新路虎卫士130七座奢享版,采用2+2+3的大7座布局,第二排独立行政空调座椅带扶手及飞翼式头枕,中央通道延伸处为第二排乘客提供双杯托,为商务或家庭提供舒适便利的出行方案。

不断推出新的车型,是希望为更多冒险家提供更多的选择。路虎卫士130 远征特别版,标配2+3大五座布局,提供超大后排行李厢空间,标配顶架、侧梯等及隐藏式电动拖钩,它是冒险家和越野爱好者的不二之选。

路虎卫士130七座奢享版,标配2+2+3大七座布局,第二排独立行政空调座椅采用豪华温莎真皮,三排座椅豪华空间两不误,商务或家庭出行之余也可满足偶尔的越野爱好,它是一款不折不扣的全能座驾。

纯电卫士继续坚持“原创即真理”

关于卫士的未来,Mark Cameron表示“最重要的,还是如何保持原创、经典的设计”。

他解释,譬如包括垂直的尾部设计、方格网散热出口、机舱盖复古黑饰板、阿尔卑斯之光侧顶窗、侧开式尾门和外挂式备胎等标志性设计。在未来的设计中,也一定会保留这些设计元素。

未来的纯电卫士也不例外。

对于卫士来说,在设计纯电路虎卫士车型的时候,首先要保证它是一台纯粹的路虎卫士,然后才是考虑它是一款纯电的车型。

“我们必须保持路虎卫士独有的产品特性”。

Mark Cameron称,未来我们做纯电车型,需要考量的是,怎样能在够保持卫士经典造型的同时,也能满足现代用户对于纯电车型续航里程的需求。

比如路虎卫士现在的造型不是很利于降低风阻系数,从而降低能耗。但是在路虎的计划中纯电卫士希望至少能保持700多公里的续航里程,那么就要攻克类似于风阻系数这样的难题。

另外,现在路虎卫士采用全铝车身架构,同时也在需要承重的地方采用了很多刚性的材质,那么对于未来的纯电车型来说,还是需要减重,同时也需要保持原有的硬核越野能力。这也是一个需要攻克的难题。

Mark Cameron强调,在全球市场法律法规的允许下,我们还想为用户提供更多元化的动力选择,包括纯电、插混、汽油等。

纯电卫士离中国市场可能还有一段距离,不过最强卫士OCTA已经确认将在明年引入中国,Mark Cameron认为卫士在中国的发展将更加精彩。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍



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图片:路虎卫士

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