从投资的角度聊聊黑神话(二)

财富   2024-08-22 12:12   上海  

     昨天那篇《从投资的角度来聊聊《黑神话》》发出来后,在群里引起了一些讨论,也产生了一些争议,加之写完又有不少直接参与过项目小伙伴帮我补全了不少信息,今天就趁着午休,再对昨晚的《黑神话》盈利和投资这两方面做一些补充。


一.黑神话的成本与收益

关于黑神话成本的测算,其实要分开看,一部分是研发成本,另一部分是宣发成本。研发成本这块,根据20年前后游戏科学自己出来融资时候的说法,一个关卡的开发成本是4000万人民币,那个时候第一关已经做完,质量还可以。这么推算,6关就是2.4亿人民币左右,加上一定的外包成本和项目管理误差,制作成本应该控制在3个亿以内是没有任何问题的。

其次是宣发成本,这个更有意思,一般3A游戏的制作与宣发成本比例是1:1。即3亿元制作配3亿元的宣发。但是根据我的一手消息,黑神话的宣发,是腾讯额外给了1个亿(在投资款之外),并且黑神话有大量的自来水(自来水军),其实是内部人士都没想到的,可以说现在四五百万的销量,不是几个亿宣发费用带来的,是一次社会性的出圈膨胀,复刻有可能,但是研究路径没意义。所以宣发这块,实际上游戏科学没怎么花钱。

按照这个逻辑推算,3亿元研发+1亿到2亿元左右的宣发,成本就是在4-5亿元,不会超过五亿这个数。

这次黑神话的成功,其实对业界打了个标杆,我想游戏制作人和老板朋友,要关注一下,就是日后你想做国产买断3A,要问自己以下几个问题

1)能不能做到3-4年ALL IN一款单机买断

2)游戏时常能不能高质量保证40小时

3)每个关卡能不能保证至少4000万人民币的投入

4)能不能匹配相应的宣发成本

5)要借用中国传统文化,那么每个细节能否打磨到位,而不是挂羊头卖狗肉。

回答不了,就别做。

二、黑神话与单机游戏的一级市场投资

昨天有人说,我对游戏一级市场投资说的话有点难听,不存在想投也投不进去的情况,但是几个业内小伙伴是支持我的,还给我爆了更多的料。那我就跟大家盘盘为啥游戏一级是一个很封闭的圈子。

2020年前后黑神话的融资故事

这块应该是全网独家,我想游戏科学自己也是不愿意说的。2020年的时候,黑神话发布了第一个PV,这时候黑神话的第一关,其实做好了。

这里出现了一个特别大的变故与危机,就是PV出来后,很多其他公司开始眼红,我就不点名了,出现了大量高薪疯狂挖墙脚的情况。

游戏公司,其实很多家之间因为赛道,档期,投放运营等关系,是强竞争关系,很多公司属于自己做不成,也不希望你做成的状态。

这时候,游戏科学就尴尬了,一方面需要安抚员工,无论从精神上还是物质上,这就要资金的储备,另一方面第一关精致的做完了,后面几关大致的成本也出来了,那么要么融资,要么后面做的虎头蛇尾。所以融资就成了摆在台面上不得不面对的问题。

游戏科学出来融资的时候,其实是最好的时候,一方面有PV,有热度,有关卡DEMO可以玩。另一方面2020年游戏市场处于疯狂的火热的阶段(感兴趣可以翻一番那几年网易和腾讯的投资案例)。所以当时他是有很多潜在投资商的,投资人不差钱,也都很感兴趣。

但是,但是。

我们之前说,游戏投资,是个非常封闭的环境,大部分投资人不懂游戏,懂游戏的产业投资人因为立场关系处于不和谐状态。

黑神话的融资,也很正常的出现了搅屎棍(不是腾讯),这家公司疯狂的抬升游戏科学的估值,后面泰升到100亿元,做过投资的都知道,对于一个只做过手游并且还扑街的团队,靠一个DEMO估值到100亿是一个多么吓人的事实。所以劝退了一大波投资人,但是腾讯无所谓,腾讯财大气粗,100亿就100亿,投5个亿,我占5%就好。所以我们现在在股权结构能看到,腾讯有5%。

当然估值到100亿也不是全是搅屎棍的原因,还有另2个原因.第一是游戏科学的老板比较有节操,不想放弃公司的控制权,所以只能释放部分股份。其次是黑神话的制作成本是可以预算的。就是四五个亿,所以一次性融资完就OK了。

说到2020年的游戏行业疯狂,其实还可以说很多,比如某公司重金买日本动作游戏制作人,却N年没产出。某公司十几个亿投的项目死翘翘,某公司CEO沉迷元宇宙。不过那个时代过去了,2024是收缩的时代,有空可以深入聊聊这个话题。

踏上取经路,比抵达灵山更重要。

好了午休的码字时间就这么多,还想听什么,或者想爆料的,欢迎加微信私聊,请备注公司和来意~



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