点击蓝字
关注我们
// 以下内容转载自央视网。
你是否还记得用过的第一瓶美白面霜、第一片织布式面膜、第一瓶胜肽面霜……
对中国消费者来说，这些润物细无声地改善了她们肤色肤质的美妆佳品，皆源自OLAY玉兰油这个品牌。创新产品的不断出现，也让她们感受到了OLAY纯粹而简单的初心——让中国女性的肌肤越变越好。
中国的老百姓们一定看过玉兰油早期的广告，启发审美的美白新娘；2003年张曼玉风华绝代的大片；或是现在所传递的温柔笃定、时髦洒脱的新时代女性价值……可以说，中国女性无时无刻都能有所收获：OLAY不仅是她们肌肤的守护者，也是审美灵感之源。
今年是OLAY进入中国的第35个年头。在这35年里，OLAY变了，也没有变。
8月13日，在宝洁中国创新开放日暨北京创新中心二期启用典礼上，宝洁大中华区护肤事业部总裁宣元做客央视网《超级现场》，表示：“OLAY这35年可以用‘变’与‘不变’来概括。变的是OLAY的产品持续追求创新与突破，根据中国女性们不断变化的肌肤需求，为她们量身定制前沿的科学护肤方案；而永远不变的是我们自始至终的初心与承诺——让中国女性肌肤变得越来越好。”
宝洁大中华区护肤事业部总裁 宣元（左）
央视网文体教育事业群少儿教育部总监 邓黎东光（右）
“消费者每天都能接触到很多新鲜的故事，可能今天喜欢这个故事，明天就会被另一个故事打动。但中国消费者除了需要故事，更需要真相。”
“对消费者来说，OLAY既是讲究科学、较真的科学家，也是一个善解人意、启发智慧的女性群像。它启发审美，鼓励成长，让她们更加自信，更爱自己。”
“OLAY始终在功效护肤的道路上精进，功效护肤品离不开以下三大差异化之道：一是机理明确，二是有效渗透，三是临床实证。我们一直坚守真科学和真有效。”
从中国女性肌肤需求出发
提供专属科学方案
“对消费者来说，OLAY既是讲究科学较真的科学家，也是一个善解人意，启发智慧的女性群像。它启发审美，鼓励成长和进步，让她们更加自信，更爱自己。”宣元说道。
宝洁北京创新中心是宝洁在亚洲最大的研发中心，本次二期的落成，充分体现了OLAY扎根中国、以消费者为中心的坚定信念。
“长期主义的坚持创新对带给大家优质的品牌和品质至关重要。北京创新中心二期落成的意义可以总结为三点：一是深化洞察，二是加速创新，三是优化体验。”宣元说道。
深入全面地分析、研究，时间给出了答案。
OLAY自2006年以来，就开始一项长达18年、大规模地对452个女性皮肤样本的追踪研究。这些跨度大、有难度、高门槛的研究，就是在北京创新中心实现的。“这个过程中，我们很多科研人员也随着这个项目一起成长，当初都是白衣翩翩的少年，经历了数十年如一日的专研，转眼现在也都变成了成熟稳重的中年人，”宣元说到，“但一切都是值得的，我们发现了黄气皮肤的真相、皮肤衰老的根源……相信在未来，我们能够将基础研究做得更好，从而为消费者研发出更好的产品。”
有研究才有底气，有创新才有突破。快节奏、高倍速、多变化的中国护肤市场，要求每一个品牌创新新品的速度要非常快。北京创新中心研发能力的加强，将会帮助OLAY更加迅速捕捉本土消费者需求，链接成熟便捷的供应链，进一步提升其推出护肤新品的速度。
注重倾听消费者的护肤需求，有求必应显得弥足珍贵。一直以来，中国消费者在使用护肤品时时常担心搓泥、粘腻的情况。“我们每推出一款新品，都会在北京创新中心做功效的临床测试和肤感测试。”谈到这里，宣元信心满满。“我们在北京创新中心通过大量的肤感研究，最终调配出适合中国女性的肤感配方，相信二期的落成，能够进一步确保她们的极致诉求得到满足。”
“所以你问我，OLAY品牌不断穿越周期的力量是什么？其实就来自于产品的不断突破和对消费者的热爱。”
宝洁大中华区护肤事业部总裁宣元
说到产品创新，“小白瓶”是公认的现象级单品。宣元认为，OLAY能够始终突围美白赛道并持续创新，离不开以下三大差异化之道：一是机理明确，二是有效渗透，三是临床实证。
明确机理功效，依托于专业的研究。“当我们去做一款产品的时候，是讲故事，还是真讲科学？消费者每天都能接触到很多新鲜的故事，可能今天喜欢这个故事，明天就会被另一个故事打动。但中国消费者除了需要故事，更需要真相。”宣元说道。
早在1994年，OLAY就开始了机理研究，关于烟酰胺就已发表40多篇文献，不断印证烟酰胺强大又全面的机理，例如，抑制黑色素转运，从而开启烟酰胺的美白时代；促进神经酰胺合成，修复皮肤屏障；激活细胞自噬和抗光老，又印证了在抗衰领域的机理功效。
渗透是否有效，也是需要关注的重点。“光谈成分也不够。一个出身高贵的原料，其实并不一定对皮肤细胞产生真正的作用，因为未必渗透到肌肤深层。”宣元表示，“而这里的关键点就在于渗透。我们追求能给消费者实实在在的功效，而非成分的堆砌。”OLAY在研发过程中，始终认识到渗透的重要作用，因此会对成分的浓度进行多项测试，实现渗透最优。比如OLAY经过实证发现，5%的烟酰胺，相比于10%的烟酰胺，可以更深、更快地渗透。
创新产品的诞生，离不开临床实证的支持。OLAY对于烟酰胺的方方面面，都有着扎实和严密的临床实证。OLAY的每一项临床实证，都遵循最重要的三项原则，随机，对照，重复。围绕皮肤耐受度，功效等维度，OLAY都有充足随机样本量支持，每一份样本都有长达6-12周的测试周期对照试验，并进行重复测试。每次小白瓶的升级，都有严谨严密的临床实证加以支持。
OLAY超抗小白瓶
巅峰之作重磅上市
重塑抗衰新格局
一直以来，OLAY都在抗衰领域持续深耕。宣元说道：“之所以选择在2024年强势布局这个赛道，是因为在2024年，我们认为自己做好了充分的准备。”
在宣元看来，对于中国女性，抗衰有三大关键词，这也是她们在使用相关产品时最根本的痛点，即“不够温和”、“不够根源”、“白天不能用”。OLAY花费了18年的时间，历经大量的基础研究，发现抗衰的根源就在于衰老细胞，并进一步研究了衰老细胞和纹路情况的关系。与此同时，又关注到亚洲肌肤的脆弱和娇嫩。“我们用十年磨一剑的精神，终于打造出了一款卓越的温和淡纹产品。”
于是在今年，OLAY重磅推出——淡纹黑管精华，这是业内首支温和不刺激的淡纹精华，采用了革新成分复配“酸·A·肽”。OLAY为了从根源抑制衰老细胞，筛选了上百种成分，从中挑选出了刺激性低且功效强大的PHCA酸，并结合全天可用的植物A醇和胜肽，量体裁衣地创新出“酸·A·肽”复配体系。“这是我们为中国消费者量身定制的淡纹方案。”宣元说道。
在环保领域，北京创新中心助力OLAY不断推动包材绿色创新，比如这款精华里的黑色滴管和胶头，它在原料上规避了传统黑色包材运用的碳黑材料，而这种碳黑材料是不能被回收扫描仪识别的，因此实现了通体可回收，助力环境保护。
OLAY新品：淡纹黑管精华和淡纹黑管面霜
“OLAY一直在抗衰领域深耕数十年。大家知道，第一个把胜肽带入到护肤领域的品牌是OLAY”，宣元讲述到，“1975年OLAY第一次将胜肽从医学引入护肤领域，2003年我们推出了市面上第一款胜肽面霜。”
今年，OLAY也再度重拳出击，对经典单品“超红瓶”进行重大升级，推出第四代产品。革新研发「信号肽·紧致肽·酵母肽」胜肽复配，6重信号肽复配，突破的功效和扎实的成分复配，可谓又是一项创举。“这次的升级，我们用革新胜肽复配超越了传统单一的胶原蛋白，一次直补三大抗衰蛋白。”宣元说道，“此外，我们还首次推出双版本质地，无论四季，无论干皮油皮，都能得到呵护，实现了成分、功效和肤感的三重超越。”
OLAY新品：第四代超红瓶
OLAY「科学有她」公益项目
持续赋能青年女性逐梦科学
2022年，OLAY携手央视网，发起了「科学有她」青年女科学家助力计划，同时联合中国妇女发展基金会启动了“科学有她——女生爱科学”高校专项活动，鼓励更多女性选择科学领域作为职业理想，为培养挖掘更多优秀青年女性科技人才创造良好的环境。
谈到「科学有她」的项目初衷，宣元回答道：“作为一个扎根于科学的品牌，OLAY把品牌雄心设为帮助更多年轻女性投身于科研的职业道路。我们发现女性在科研的道路上面临很多挑战，希望通过自身品牌的力量，让更多热爱科学的女生拥有更广阔的平台，鼓励她们追寻科学理想。”
“OLAY将科学成分印在瓶身上，表明这是科学护肤品牌，也希望有更多的产品能够将女性带入科学这个领域。所以我们诚挚欢迎，所有「科学有她」项目中学习皮肤医学、化学、生物等专业的女生，可以常来北京创新中心做客，我们希望这里可以成为你们的第二课堂，期待着以后你们能够推动护肤品的产学研进程，成就你们的职业理想，并且带给新一代中国女性更多充满生命力的美妆产品！”
宣元与「科学有她」女大学生们合影
自1989年进入中国市场，OLAY不遗余力地深耕于基础科研的沃土，为了那一份对于中国女性的初心。
步入2024年崭新的里程碑，OLAY的战略目光涵盖抗衰与美白等多个护肤领域，深刻洞察中国女性肌肤的特性，匠心独运地打造一系列颠覆性的创新产品。35年的长情，35年的专研，我们相信，OLAY会带着科学的力量继续超越，只为实现在中国女性肌肤上，那份真实可感的美丽蜕变。
关注宝洁中国，查看更多「宝洁说」：
宝洁说丨石拓培：市场增长的钻石模型
