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在宝洁
我们以创意为引擎
不断探索营销边界
与消费者一起解锁生活中的美好瞬间
在2024金投赏国际创意节上
宝洁连续十年获得“年度品牌大奖”
并携手旗下品牌共斩获12个奖项
上下滑动查看完整版获奖名单
OLAY X 张曼玉
「一直是她」
获奖组别：社会化媒体传播
来自张曼玉的一封信，你有收到吗？
OLAY诚邀阔别多年的品牌好友张曼玉创作短片「一直是她」，短片以一封信的形式将张曼玉本人的日常娓娓道来，也分享了她对于人生及自我成长的感悟。
短片以慢节奏的叙事手法，展现了张曼玉“用自己的方式写自己的剧本”的人生态度，完美呈现了女性温柔而坚韧的力量，润物细无声地治愈了无数观众。
OLAY也希望可以以此鼓励更多女性，从心态到外观，都要好好爱自己。
宝洁
母亲节「爱在日常，才不寻常」
获奖组别：数字化品效整合
“爱” 在日常的具象化，是怎样的呢？
宝洁第7年母亲节，延续「爱在日常，才不寻常」的主题，再次深刻诠释了品牌对爱妈妈的独到理解。
当我们聚焦在妈妈身上，会发现真正打动妈妈的，常常是日常点滴里爱她的小事。她每一条增加的皱纹，我们帮她抚平；她每一根日渐毛躁的发丝，我们帮她修护……爱妈妈，不只在节日的瞬间，而是融入生活中的每一件小事。
宝洁希望可以借助母亲节的温暖传播，增强与消费者的情感联结，同时鼓励大家在日常生活中给予母亲更多的关注和爱护。
宝洁洗护发
龙抬头「抬头向上，自有力量」
获奖组别：全链路整合营销
在生活中的“低头时刻”，要如何唤醒属于自己“抬头向上的力量”？
在龙抬头这个充满向上生命力的日子，宝洁洗护发联手央视网，通过4位青年人的故事，号召更多年轻人们一起 「抬头向上，自有力量」。
独立天文摄影师安久在星空下闪耀抬头、飞盘国家女子队队长郭騂在赛场上实力领头、青年舞蹈演员郝若琦在舞台灯亮起时顺势起头、新生代时装造型师张家衣在服装设计里有型出头，他们“洗”获力量，更鼓舞他们周围的年轻人们，一起洗好头，二月二一起龙抬头！
海飞丝
「最佳代言人」
获奖组别：视频创意
“去屑实力派”又有新动作？
海飞丝与刘德华携手打造的创意广告，以幽默风趣的方式展现了品牌从“去屑实力派”到“头皮护理专家”的升级。
代言人刘德华化身消费者嘴替，从消费者的视角出发对海飞丝品牌和产品进行了系列拷问，既展现了刘德华对自身代言的严苛把关，又很好地展现海飞丝的“硬实力”：一个稳扎稳打专注头皮研究的头皮护理品牌，去屑做得好也是因为深耕头皮机理。
海飞丝希望能持续为消费者带来更专业的头皮护理方案，满足消费者多样化的护发需求。
海飞丝
「看不见的礼物」
获奖组别：视频创意
看不见的问题，是否更值得关注？
头皮问题不但需要被看见，更要被解决。头皮护理专家海飞丝携手品牌代言人刘德华示范“头皮健康”礼物的正确打开方式。
广告以「看不见的礼物」为核心，用“看不见的产品与看不见的问题”形成巧妙的关联，通过刘德华影帝级无实物表演，将头皮健康这一“看不见”的议题生动呈现。
海飞丝希望通过巧妙的创意形式，向更多消费者传递——洗好头，才能拥有健康头皮。
SK-II
「越大越不Zhuang」
获奖组别：视频-内容营销
整合传播营销类（单项）
随着年龄增长，真的会越活越年轻吗？
SK-II用真实消费者洞察，聚焦年龄“脱美役”，在今年国际妇女节发布影片《她们为什么不Zhuang了》。
Zhuang，蕴含着“伪装”和“化妆”的双重含义。在这个真实的故事里，没有一位“演员”，她们都是真实的SK-II长达10年甚至30年的忠实用户，年龄跨度从30岁到60岁。即使随着年龄的增长，她们肌肤更显年轻。面对压力，让她们敢于“不Zhuang”了，自信展现真实自我。
SK-II相信，时间带给她们不Zhuang的勇气，因为有传奇抗老成分PITERA™。
舒肤佳 X 肯德基
「洗手吃鸡」
获奖组别：整合传播营销类（单项）
日常生活中，洗手小事往往被忽视！
舒肤佳自2020年开启“健康传中国”教育与公益项目，致力于向1亿人普及卫生知识与正确洗手习惯。
在六一儿童节前夕，舒肤佳联合肯德基跨界营销，在全国3000家肯德基门店推出“周末安心守护桶”，附带《7步洗手小教程》插画，引导消费者正确洗手，将品牌卫生教育理念融入日常消费场景。
一“桶”陪伴家庭，守护孩子健康！舒肤佳倡导“十大场景、科学洗手”，希望通过创意联名广泛传播洗手的重要性和正确洗手方法，帮助更多人养成健康生活习惯并从中受益。
宝洁中国携手旗下品牌，持续以深刻的洞察力和卓越的创新力，呈现出一系列营销佳作，屡次触动消费者的心弦，与之产生深刻的情感共鸣。
本届金投赏国际创意节上，宝洁全球首席品牌官毕瑞哲（Marc Pritchard）先生发表了《创意：源于日常，才不寻常》主题演讲，讲述宝洁如何洞悉日常，通过创新和创意激发品牌价值的巨大潜能并带来增长。完整版演讲内容后续将在#宝洁说#栏目放送，敬请期待。
