OpenAI 推出搜索功能，预示着其进军广告领域的野心。为什么这么说？
首先我们了解一下OpenAI 推出的搜索引擎做了什么？
OpenAI的一位发言人表示：“我们认为，找到答案应该像进行对话一样自然，”
昨天，OpenAI 将 ChatGPT 转变为强大的搜索引擎，这是其与谷歌竞争的大胆举措。
升级后的 ChatGPT 允许用户用自然语言提问并获取新闻、体育、股票和天气等实时信息，先向付费用户推出该功能，未来几个月将扩展到免费用户。
它与传统搜索引擎不同，能以自然语言处理问题并给出带有明确来源的答案，用户可点击链接或追问。该技术基于 7 月的 SearchGPT 实验，由专门版本的 GPT--4o 驱动。多家新闻机构与 OpenAI 合作，以解决 AI 使用出版商内容的问题。
新搜索功能将在 ChatGPT 网站和移动应用上推出，企业和教育用户随后可使用，免费用户逐步开放。目前谷歌仍是搜索领域主导，但随着 AI 技术发展，在线信息搜索的竞争可能迎来重大变革。
2024 年 10 月 31 日，谷歌为其 Gemini AI 平台推出实时搜索功能“Grounding with Google Search”，使语言模型能从谷歌搜索获取当前信息，主要面向开发者，与当天 OpenAI 推出的面向消费者的 ChatGPT Search 服务不同。
该系统允许开发者用新鲜搜索数据补充 AI 应用，有引用和来源，服务费用为每 1000 次查询 35 美元。此技术采用“动态检索”系统，根据问题类型打分决定是否调用搜索结果。谷歌此举正值关键时刻，面临来自 AI 替代品的压力，且引发了出版商补偿问题。
SearchGPT 的使用体验如何呢？
以下是X上的一位用户使用感受：
大家来听听我在Search GPT上遇到的离谱事儿啊！
我就问了它一个关于我自己的问题，结果呢，它从我的博客上扒拉了些信息出来，还配了张错得离谱的照片。我就寻思着让它给换张对的呀，让它去社交媒体上找找我真实的照片呗。您猜怎么着？它倒好，直接就不搜了，就一直在那儿重复之前说过的话，连张照片都不给我换。
更奇怪的是，之后它还弄出来好些链接，都是指向一个叫黑魔法设计的公司，这公司是做相机的。我一开始还以为它这是在给人家打广告呢。我仔细一看那些链接来源呀，好多域名里都带着“Magic”这个词儿。为啥呢？因为我名字叫Majic呀，我估计它搞模式识别的时候，就把我名字里的“J”给认成“G”了，就这么瞎搞一通。
我跟你们说啊，通过这事儿就看得出来，GPT它根本就不怎么去核实数据是不是真实准确的，就光知道搞什么模式识别。它那些所谓的知识呀，就是从各处抓来的数据堆一块儿的，这些数据的对错也是攒了好多年的，它就这么稀里糊涂地混在一起用。现在这些大语言模型（LLMs）也就这点本事了。而且它们运行得时间越长，就越容易迷糊，越搞不清楚状况。就像我这次碰到的情况一样，人工智能要是出了岔子，那可真是错得一塌糊涂。这要是在交通方面出类似的问题，那还了得呀！
其实AI搜索引擎意国外比较出名的 perplexity早就在做，做的也比较成功，只是现在遇到版权问题，还在处理。但OpenAI 现在才推出，是因为已经与多家新闻机构合作，已解决 AI 使用出版商内容的问题。
虽然一些用户体验反馈揭示了 ChatGPT 搜索在数据准确性和核实方面仍有待改进，但这并不影响 OpenAI 的战略布局。与其说 OpenAI 的搜索多么“神”，不如说它对谷歌的商业模式构成了威胁。
OpenAI 进军广告领域的迹象已经显现
通过将搜索功能整合到浏览器插件，OpenAI 巧妙地绕开了直接对抗谷歌搜索，而是以更便捷的方式提供服务。这为未来的广告业务奠定了基础。
我们来看看2023年，谷歌搜索的广告业务占比：
2023年，谷歌的广告业务（包括谷歌搜索、YouTube广告和谷歌网络）产生了公司总营收的大约77%至80%。具体来说：
谷歌搜索及其他业务贡献巨大，收入约为1750亿美元。
YouTube广告增加了约315.1亿美元。
谷歌网络营收约为313.1亿美元。
考虑到谷歌搜索广告业务在 2023 年贡献了其总营收的 77% 至 80%，一旦 OpenAI 抢占部分市场份额，其收入将大幅增长。
OpenAI的高管对广告的计划是怎么看的？
前几天OpenAI的账务大神Sarah Friar在访谈说过未来广告模式：
主持: 除了个人用户业务，未来可能会推出新的商业模式，比如广告分成或者更细化的定价，你怎么看？
Sarah Friar: 我们现在有2.5亿周活跃用户，其中5%到6%的用户付费成了Plus会员，我觉得要对各种商业模式保持开放的态度，或者把新的商业模式叠加到现有的模式上。关键是要让更多人用上我们的工具，全球用户都算上。所以有时候不能只靠订阅赚钱，还得考虑广告。我上一家公司就是做广告的，所以我很有经验。我觉得广告有它的用处，但要看用在哪儿。比如在电商领域就很好用，如果我用ChatGPT搜索黑色高跟鞋，我肯定不是想看它的发展历史，而是想看看哪家店有卖，最好是电商网站。所以Shopify也是我们的重要客户。但在其他领域，广告可能就没那么好用了，用户只想尽快得到答案。ChatGPT和谷歌搜索不一样。
点击查看完整版：【AI完整访谈】OpenAI财务舵手揭秘：公司的下一步计划！
所以OpenAI 的搜索功能并非简单的技术升级，而是其进军广告领域，挑战谷歌商业模式的重要一步。AI 驱动的搜索将成为谷歌和 OpenAI 之间新的竞争焦点。
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