1995年，一辆满载灯光的可口可乐卡车在银幕上驶过，点燃了全球数百万人的节日情怀。这支名为Holidays Are Coming的圣诞广告，自此成为了可口可乐的年度经典，也成为圣诞节到来的“信号”。从那年开始，摄像机、演员、导演、实景拍摄，每一帧画面都透露着“真实”的人类温度。
转眼近三十年过去，2024年的圣诞节到了。
今年，这场广告的故事却走向了一个历史性的分水岭。第一次，可口可乐的这支年度广告，完全由AI制作完成。没有实景拍摄，没有演员站在冷风中演绎圣诞的温暖，甚至连导演的吆喝声都消失了。所有的一切，从雪花飘落到灯光闪烁，再到人物的微笑表情，都是AI生成的。
视频里有两个广告——前面是1995年的原版，后面是2024年的AI版
屏幕前的人们看到的是一种奇妙的时间穿越：先是熟悉的1995版，带着温暖的质感、真实的场景和演员的笑容；接着，2024版上线了——光影流转之间，那场雪看起来比真实的雪还要完美，虽然人物的每个动作精准度差了一点，但不会影响太多。
但这对比，也让人不禁陷入思考。尤其是当广告最后，那句熟悉的文案再次出现：“Real Magic（真实的魔法）”。
“真实”还存在吗？这是否是一种讽刺？
AI广告：创造力的新边界还是情感的消失？
对可口可乐来说，这并不是一个“无关紧要”的选择。用AI取代传统制作，不仅意味着效率的提升——只需数周甚至几天即可生成完整广告，而非数月拍摄和后期制作——还大幅降低了成本。对于品牌来说，这是一次探索未来的技术冒险。
但对观众来说，情感连接是否也被稀释了？1995版广告中的演员是真的在寒冷的雪地里拍摄，那些笑容背后有真实的辛苦与温度，而2024版广告中的雪花和灯光，虽然毫无破绽，却是一台冷静的AI程序生成的结果。
为什么“Real Magic”依然成立？
尽管如此，可口可乐的2024圣诞广告并非完全“失去灵魂”。其实，这也是对“Real Magic”理念的一次大胆诠释。魔法，不一定来源于真实的场景，而可能来自于技术赋予的无穷可能性。AI让创意不再受限，甚至可以模拟出超越现实的完美场景。它并非在取代真实，而是在重塑一种“全新的真实”。
或许，对于那些出生在数字化时代的年轻人来说，2024年的AI广告反而更贴近他们的审美与期待。比起老一辈执着于“真实的质感”，新一代更在意画面的震撼、故事的传递以及技术的奇迹。
这场转折的意义：属于未来的“真实”
1995年的广告是真实的，而2024年的广告，则是“真实的未来”。
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