新一代高端晚霜呼之欲出。
近年来，消费者越来越意识到夜间护肤的重要性，晚霜不仅成为抗衰老和深层护理的核心产品，更因长期以来被奢华品牌所赋予的高端定位，成为众多贵妇品牌争夺的细分市场。
然而，谈及晚霜，市面上的大热单品基本由国际大牌主导，国内品牌在这一高客单价领域仍未成功打造出一系列“贵、精、独”的高端代表作品。
随着消费者对抗衰老方案的要求日益“精明”和“专业”，如果国内品牌未能在技术突破与高端定位上形成标志性产品，市场份额势必将继续被国际大牌牢牢把控。
如果国货要在这一赛道加注发力，或者说与国际品牌抗衡、抢占市场心智，又该如何实现？
高端晚霜
兵家必争之地
晚霜通常被认为是护肤品中的“压轴戏”，容易承载品牌“贵而有效”的形象诉求。更甚者，消费者愿意加价去购买更好的晚霜。
根据艾瑞咨询的报告，2023年中国高端护肤品市场规模已突破3500亿元，同比增长超15%，其中抗老和修复类产品占比最高，达到50%以上。一方面消费者希望在第二天早晨看到即时效果；另一方面成熟肌肤群体专注于抗衰老、紧致和淡化皱纹，使晚霜这一品类需求日益高涨。
尽管高端晚霜的均价常高于日霜和精华，如兰蔻菁纯晚霜定价在2500元左右，但国内晚霜普遍在300-600元，存在巨大的价格区间，且大多数品牌只专注于大众化的面霜，而非更专业的晚霜。而据CBNData报告显示，虽然中国消费者在晚霜品类的品牌认知中，国际大牌如雅诗兰黛和兰蔻虽占据主导，但超过40%的消费者对晚霜品牌没有明显偏好。显然，国货尚未好好抓住这一赛道红利。
更为重要的是，在国际大牌长久营销的影响下，晚霜俨然成为了最容易拉高溢价的品类之一。
如海蓝之谜鎏金晚霜（约4500RMB，远高于约2600RMB的面霜），通过“夜间细胞再生”的效果以及临床数据宣称“使用一周后显著改善细纹”，将产品打造成“终极抗老”代表。雅诗兰黛的重置浓缩晚霜（Advanced Night Repair Intense Reset Concentrate）则凭借生物钟研究与皮肤修复机制，辅以严谨的实验数据，成功塑造其高科技修护形象。
2024年，雅诗兰黛与海蓝之谜继续在高端晚霜领域加码，分别推出了「夜胶原」晚霜/胶原霜与「奇迹晚霜」，并凭借卓越的效果与品牌影响力，一举登上天猫面霜V榜（根据商品近90天综合指标排名显示），位列第三、四名，进一步巩固其市场地位。
晚霜作为抗老护肤的关键环节，自然备受关注，若国内品牌能够推出一款成功的晚霜，将直接提升品牌定位与消费者信任——高端晚霜，兵家必争之地。
科技突破
入局高端晚霜最好的筹码
在抗衰老领域，晚霜一直是最受关注的护肤品之一。近年来，随着细胞学说的普及，越来越多的品牌通过科学手段提升晚霜的功效，推动产品的创新。然而，鲜有品牌提出通过减少皮肤伤害、提升滋养效果的抗衰新理念，这也意味着一个全新的市场机会。
根据Kantar最新的报告，敏感肌的抗衰市场依然是一个重要的增长领域。2023年，全球约42%的消费者自认为敏感肌肤，尤其在亚洲市场，这一比例更高，达到50%。消费者对于低刺激性护肤产品的需求持续上升，不仅要求单品具有多重功效，还希望在保养过程中减少护肤步骤，尽可能避免刺激，抓住最佳的护理时机。
在这一背景下，结合晚霜、细胞级抗衰老技术与生物抗衰老成分，无疑是未来发展的趋势。而如果能够将“0负担”和“敏感肌适用”结合起来，这将为国内品牌提供一个宝贵的机会，迅速抢占高端晚霜市场的制高点。
实际上，国内生物技术和面霜抗衰老领域并不缺乏创新的先行者。
以美中集团为例，其通过多项技术突破，将原料资源高效转化为具备广泛生物活性的化合物，成功解决了原料被卡脖子的问题。此外，在生产过程中，创新性地实现了“0负担”体系，这一举措在行业内树立了新的技术标杆。
美中集团突破了传统的化学乳化技术，采用天然生物原料，构建了一种创新乳化体系。新的体系不仅最大限度的减少对皮肤的刺激及副作用，还能稳定地将油相和水相中的活性成分结合，并通过其独特的生物递送机制，确保成分高效吸收与深层渗透，从根本上减少对皮肤屏障的伤害。
这意味着，在推出高效护肤单品之前，美中集团就已成功实现了对皮肤屏障的有效保护。该技术突破为国内品牌进入高端晚霜市场奠定了坚实的基础，并提供了巨大的市场潜力。
针对晚霜的研发，美中集团提出了基于“22:00-02:00”这一关键时间段进行深度修护的夜间抗衰理念：
22:00至02:00，是肌肤的黄金修护期。在这段240分钟内，皮肤细胞的分裂速率可以达到日常的780%（近8倍）。通过发酵活性成分和四肽的协同作用，能够有效中和自由基、抑制氧化应激反应，促进胶原蛋白纤维的再生与重构。借助生理节律的优势，肌肤得以在这一黄金时段实现深度修护，从细胞分子层面维持和提升肌肤的年轻态。
更为重要的是，在0负担的创新体系支持下，美中集团成功推出了新一代高端面霜——［蛋白肽细胞紧塑霜］。
创新亮点一：用生物科技开创新标准
四重超导肽科技：依托科学研发，精准针对肌肤衰老根源，涵盖表情纹抑制、胶原生成、即时紧实等多重功效，14天内带来显著紧致与纹理改善效果。
生物发酵动能：通过发酵PGA的锁水能力和活性因子的提升，全面优化肌肤吸收与修护过程。
创新亮点二：抗氧化与屏障修护结合，内外兼修，塑造强韧肌底
葡萄果细胞提取物+原花青素：超强抗氧化能力，保护肌肤细胞完整性，减少自由基。
四重屏障构建：通过微生态平衡、传导优化、屏障修护、角质层强化，增强肌肤防御能力。
创新亮点三：从功效提升到全面减少刺激负担
0负担：采用创新乳化体系，避免防腐剂、香精等传统化工成分可能带来的刺激，打造健康、安全的护肤新标准。
创新亮点四：精准用户定位，高端护肤与理性消费兼得
借助科学验证的数据与成分优势，满足注重功效与健康的高端消费群体需求。
技术壁垒赋能品牌形象，强化市场竞争力。
从现有市场的晚霜标准来看，单瓶多效已经成为行业趋势，但如果像［蛋白肽细胞紧塑霜］一样，在0负担下实现如此多的功效，它无疑将在未来的市场中脱颖而出。
消费者始终在寻找最佳的长期护肤解决方案，而［蛋白肽细胞紧塑霜］将是其中的理想选择。
无论护肤潮流如何变化，低刺激、高效能的产品需求将持续增长，成为品牌研发的重点。美中集团的创新为国内品牌进军晚霜市场开了一个良好的开端，势必为国货品牌在这一领域的崛起注入强劲动力。
更值得一提的是，美中集团已率先完成化妆品安全评估体系建设，递交完整版安全评估报告，顺利完成完整版安全评估切换，切实履行化妆品备案人主体责任，为美妆品牌客户开品保驾护航。
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高端晚霜的魅力
