鎏金焰火，美绽新岁。
在悦己主义和仪式感经济的推动下，节日已超越时间标记，成为人们彰显个性、追求生活品质的关键时刻。对于消费者而言，节日礼盒早已不再是单纯的产品本身，而是其背后承载的情感价值与文化内涵。
艾媒咨询的数据显示，2018-2023年，中国礼物经济产业市场规模从8000亿元增至12998亿元，预计到2027年将增至16197亿元。仪式感经济的市场规模逐年攀升，也让节日礼盒成为中国美妆市场的重要增长极，节日成为品牌营销中不可忽视的关键节点。
新年，无疑是2025年摆在品牌眼前的第一个重要契机。回溯过往品牌节日营销案例，在诠释中国传统文化和把握中国消费者痛点上，相较于国际大牌而言，以卡姿兰为优秀代表的中国本土品牌显得更加得心应手。
近日，卡姿兰携手中国新派剪纸艺术家郭梦，以“鎏金焰火，美绽新岁”为主题，推出融合剪纸艺术与现代彩妆于一体的新年限定卡姿兰「鎏金焰火」礼盒献礼新年，以独特视角诠释女性之美，传递出品牌温馨与美好的节日祝福，更以妆养合一硬核产品系列，为消费者带来新年高光时刻。
卡姿兰x剪纸艺术家
传统文化与现代彩妆演绎东方浪漫
剪纸，是中国最古老的民间艺术之一，也是我国非物质文化遗产宝库中一颗璀璨明珠，其文化内涵丰富，表现力极强，是从古至今社会大众喜闻乐见的艺术形式。
作为中国新派剪纸艺术家，郭梦在传统文化与现代美学之间格外游刃有余，她的剪纸作品既保留了传统剪纸艺术的精髓，又巧妙融入了现代设计元素。对传统艺术的创新传承与演绎，也让郭梦成为英国著名Degreeart.cn画廊的签约艺术家，更是代表中国为中法艺术节创作出剪纸作品《法国天际线》，深受巴黎市长喜爱。
卡姿兰，在即将迎来新年之际，携手郭梦，共同带来充满传统艺术美学和现代美妆科技的献礼——卡姿兰鎏金焰火限定礼盒。
据了解，此次礼盒设计灵感正是源自充满象征与祝福意义的新年焰火。郭梦以流畅的剪纸线条，勾勒出烟花朵朵、繁星点点，这些线条或细腻婉转，或刚劲有力，彼此交织，呈现出“火树银花不夜天，烟花飞舞迎新年” 的视觉效果。
当新年的钟声敲响，璀璨的烟花在夜空中绽放，无数火花如星辰般散落，交织出一幅绚烂如银河的画卷，展现出无限美妙与遐想，既是寓意女性如烟花般自由绽放的生命力和无限可能，亦象征着美好的祝福抵达新岁。借由礼盒向每一位追求美丽、热爱生活的女性致敬，鼓励她们勇敢地绽放自己的光芒，成为生活中的主角，正是卡姿兰与郭梦合作的初心所在。
可以说，卡姿兰与郭梦的跨界合作，是本土彩妆品牌从产品输出进阶为文化输出道路上的又一次成功范例。在全球化的背景下，卡姿兰以其独特的方式向世界展示了中国彩妆品牌的魅力和文化自信。
三大经典系列汇聚
“妆养合一”加持新年新妆
英特敏2024年《妆养趋势分析报告》显示，大多数中国消费者在购买底妆、唇妆和眼妆产品时都会更加关注护肤功效。
作为头部本土彩妆品牌，卡姿兰一直走在 “妆养合一” 理念和实践的前沿，为中国女性带来自信耀目之美，此番新年限定鎏金焰火礼盒，卡姿兰也献上了满满诚意和惊喜，不仅与艺术家跨界合作，为礼盒带来了独特、充满艺术美和美好祝愿的包装设计，更在实用性上下足功夫，细心挑选其口红、底妆两大彩妆品类中的三大经典妆养王牌产品：挚臻双芯唇膏全新菱格限定版（昵称“菱格小红皮”、“菱格小黑皮”）、黑曜无瑕气垫粉底霜（昵称“黑曜皮气垫”）、琉光臻致粉底液（昵称“琉光粉底液”），以满足消费者不同场景下的妆容需求。
其中，“菱格小红皮”“菱格小黑皮”是今年9月卡姿兰刚刚推出的限定版唇膏，分别对应丝缎、绒雾两种质地。该款唇膏系列以卡姿兰专研的双向抗皱肽1精华入芯，纵向回弹支撑，横向充盈饱满，独特的双芯结构达到外显色，内滋养，即使是在干燥的冬季，也能做到8小时护唇盈润不起皮2。包装上则是采用了柔哑肤感皮革外壳，配以菱格纹路和金属圆环，从工艺细节上提升产品格调。搭配菱格小红皮#17红荔、菱格小黑皮#17胭脂两款新年红运色号，打造别具一格，自成焦点的新年氛围妆容。
除此之外，卡姿兰精选 “妆养” 体系的两款代表底妆产品——黑曜皮气垫和琉光粉底液，巧妙搭配可以满足消费者的上妆、补妆需求。
其中，黑曜皮气垫采用了卡姿兰的王牌成分 “黑酵母精华”3，特调高保湿精华与粉体3:1科学配比，叠加抛光4、锁色粉体5和锁妆科技6，呈现奢润贴肤、沁薄抛光、锁妆锁光的高质感底妆。
琉光粉底液以67.5%的精华入妆，加配积雪草调服精萃和维E焕能精华团等，保湿更养肤；粉质细腻贴肤，搭载王牌自研抗氧专利7，形成持光绷带科技8，可长效锁妆、锁光9。
卡姿兰鎏金焰火礼盒，总结一句话来讲，可以说是：点新色，润护唇，锁新妆，妆养加持新年新状态。
回顾卡姿兰近年来的节日营销策略，从与青年插画艺术家李豫陇推出联名限定版七夕礼盒，到与中国新派剪纸艺术家郭梦携手展现中国文化故事，卡姿兰不仅为中国女性带来了专业的彩妆文化体验感，也向全球展示了颇具东方传统文化底蕴的中国彩妆品牌形象。
向世界诠释中国彩妆更多可能性，为中国彩妆带来更多高光时刻，还看卡姿兰。
注释：
1. 双向抗皱肽：指棕榈酰六肽-12、棕榈酰三肽-1；
7. 王牌自研抗氧专利：指粉底液&粉饼采用卡姿兰自主研发的double peptide（双重多肽）专利抗氧科技，中国发明专利，专利号ZL 2020 1 0418673.4，本专利在产品的作用原理为：添加多肽组合物、保湿抗衰抗老组合物，从而起到肌肤物理层面不易暗沉的功效；
8. 持光绷带：为一种比喻手法，指在肌肤形成复合网状结构，使妆容持久稳定；
9. 锁光：源自第三方实验数据，为33名受试者在正常情况下连续24小时使用卡姿兰琉光臻致粉底液W01 ，通过仪器检测和受试者自我评估得出具有改善光泽效果和保湿效果，实际效果因人而异；
*菱格小红皮&菱格小黑皮：产品昵称，指卡姿兰挚臻双芯唇膏；黑曜皮气垫：产品昵称，指卡姿兰黑曜无瑕气垫粉底霜；琉光粉底液：产品昵称，指卡姿兰琉光臻致粉底液。
