28万元。
近日，日本美容仪品牌雅萌发布了2024财年上半年（2024年5月1日至10月31日）的业绩，营收同比下降32.4%至127.18亿日元（约合人民币6亿元）；净利润更是大幅缩水99.6%，仅为600万日元（约合人民币28万元）。其中，以中国为主的海外市场，营收降幅达到了63.6%，成为拖累业绩的主因。
©图源于雅萌官方微博
其实，它的这种糟糕状况自2023年便开始了。据财报显示，2023财年（2023年5月1日至2024年4月31日），雅萌的营收已出现大幅下滑，降幅高达25.5%。
作为国内美容仪市场的“王者”，雅萌曾在2017年至2022年双十一期间，连续六年稳居天猫美容仪类目销售榜单TOP1，且占据了近40%的市场份额。可如今，它又为何身陷营收、净利双下滑的困境？
家用美容仪行业“奄奄一息”
实际上在雅萌的身上，折射的是近两年国内整个美容仪行业的艰难处境。
在最新财报中，雅萌明确提到了业绩下滑的主因，是中国市场射频美容设备受监管政策影响，消费复苏缓慢。而它所提及的监管政策指的是国家药监局于2022年发布的30号公告，其规定自2024年4月1日起，射频类美容仪必须取得第三类医疗器械注册证后，方能生产、进口和销售。
但在我国，企业要想拿到第三类医疗器械注册证，是非常难的。根据国家药品监督管理局医疗器械注册评审中心的统计，第三类医疗器械首次注册周期，在流程顺利的情况下也需要约34个月，也就是近三年的时间。
可从新规正式颁布，到2024年4月1日实施，给到企业的缓冲期却只有两年。于是，当截止日来到时，国内依然没有一家家用美容仪企业能够获得第三类医疗器械注册证。因此，市面上几乎所有主流家用美容仪品牌，都不得不将射频类美容仪从各大电商平台上下架，而这些产品此前都是销售主力。
为了减轻新规的影响，一些品牌试图推出其它类别的美容仪，来替代射频类美容仪。比如初普品牌，推出主打抗衰功效的金刻刀和美眼仪，应用了回声、全电流和红光技术；花至品牌推出极光淡斑面罩、大排灯美容仪等新品，工作原理是采用LED光、电流等技术；觅光品牌发布了超声提拉炮美容仪，搭载的是新一代聚能超声技术。
©觅光超声提拉炮美容仪
但这些技术的市场教育并不成熟，很难在短时间内获得消费者的信任。所以当新规正式实施后，整个家用美容仪市场相当于按下了“暂停键”，其中受影响最大的，当属雅萌等头部品牌。
在今年7月份，曾在2023年双十一取代雅萌，成功拿下天猫美容仪品类第一的本土美容仪品牌觅光，就被爆出正在进行大规模裁员，更有传言称，觅光业务出现停滞，或面临破产。此后品牌方回应称，网传“觅光倒闭”为不实信息，不过公司确实正在进行业务调整。
即便法规“松绑”
也很难从＂ICU＂转到＂KTV＂
眼看市场已经“奄奄一息”，国家药监局不得不在今年7月8日发布公告，将射频类美容仪纳入第三类医疗器械监管的日期延后两年。这也就意味着，在2026年4月1日之前，那些没有获得第三类医疗器械注册证的射频美容仪产品，又可以正常销售了。
与此同时，在注册端也传来了好消息。在10月12日，国家药监局医疗器械批准证明文件送达信息显示，深圳市宗匠科技有限公司和深圳宇石科技有限公司的射频皮肤治疗仪获三类医疗器械注册证，成为首批获证的家用美容仪企业。而这两家企业旗下分别拥有知名美容仪品牌觅光和玛丽仙。紧接着，12月13日，杭州时光机智能电子科技有限公司申报的“射频皮肤治疗仪”OGP时光肌®，也正式获批。
©图源于玛丽仙官方微博
不过，即便已获得法规的“松绑”，可家用美容仪市场很难立马从＂ICU＂转到＂KTV＂。其中最主要的原因是，此前新规带来的冲击，不止影响到企业的经营，也让消费者对于整个家用美容仪品类的认知，发生了巨大的变化。
由于美容仪的购买频率不高，且没有保质期的限制，因此即便此前新规给了两年时间的过渡期，但很多品牌依然没办法完全销售完存货。另外，因为第三类医疗器械的注册要求和成本都非常高，所以一些中小品牌选择主动退出。而随着2024年4月1日的临近，这两类企业越来越急切地想清空存货。
于是，一场令人瞠目结舌的“价格战”，席卷整个美容仪市场，参与者甚至包括一些头部品牌。比如在2023年12月，多位网友在社交媒体上发文称，曾经售价两三千元的网红产品ReFa美容仪，如今的代购价格已低至100元左右。而由此引发的“ReFa美容仪价格狂跌”话题，一度登上了微博热搜。
另一个头部家用美容仪品牌初普，当时也在大打折扣。在其抖音旗舰店，初普奇迹S射频美容仪的价格最低只要699元，而标注的原价是2599元，降价了1900元。
从家用美容仪身上可以看到，监管确实有利于推动化妆品行业走向健康发展，但不符合市场实情的“一刀切”监管，同样也可能会对行业带来巨大破坏力。
