智库观点 | 张辉：中国旅游正由观光旅游时代向度假时代加速转变
张辉 新时代文旅研究院
图：张辉
导言
2024年10月18日至19日，2024中国休闲度假大会在湖北随州举行。文化和旅游部十四五规划专家委员会委员、北京交通大学现代旅游研究院院长、教授、博导张辉以“度假时代和休闲度假旅游”为题进行主旨演讲，他指出：中国旅游将由观光旅游时代向度假时代加速转变。
以下为主旨发言部分内容：
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近年来，中国旅游出现很多热点现象和网红现象，这些现象是不是预示着转型期的到来和旅游要素加速独立化？以及过去很长时间被挤压的情绪价值释放在旅游选择上，再加上新媒体的推波助澜，形成了我们现在看到的热点现象和网红现象，是不是预示着中国旅游与转型的元年到来？今天分享的主题是想谈谈我对目前中国旅游发展的几点认识。主要包括三方面。
01
度假旅游时代到来
02
我国度假旅游发展的趋势
03
度假旅游目的地建设
度假旅游到来
中国旅游已经走过了45年，为什么说度假旅游现在才开始到来？大家知道旅游发展到现在有将近三十多年是观光时代，市场把大量空间资源都投到观光旅游，现在正在调整。时代发生变化，我的判断就是中国旅游将由观光旅游时代向度假时代加速转变。这样的转变之下旅游产业发展的逻辑关系也会有变化。
上述七个现象即是行业的新变，也是未来中国旅游高质量发展需要去适应的，构建更完整的度假旅游空间体系、产品体系和产业体系，将成为下一步中国旅游高质量发展关键。
我国度假旅游发展的趋势
从中国旅游发展的大趋势看，未来旅游基本形态应该是观光、度假、健康。其中，健康旅游会是度假旅游的升级版或者是最高境界。
在此趋势下，不同形态的旅游需要的核心要素也有所不同。比如观光需要景观，度假需要环境，包括但不限于优美的自然环境，良好的气候条件等等，当然这些要素也只是过度，未来升级为健康旅行会更看重功能性，包括运动、医养、康养。
另外，经营重心也有差异，观光旅游强调管理，度假旅游强调服务，健康旅游则是要融合。比如，随州要发展休闲度假胜地，核心问题是服务提升。
此外，还有空间形态的差异。观光旅游靠景区，度假旅游靠度假区，健康旅游则靠基地。运动健康必须有滑雪基地，飞翔基地等，包括医养和康养都是要通过基地来提供完善服务体验。
而不同旅行形态需要考核的核心要素也存在差异性，观光旅游靠到访率，核心问题是门票，和人数有关系；度假旅游考虑过夜率；健康旅游考虑重游率。
在这样的形态差异性之下，中国度假旅游发展究竟会有哪些新趋势？
从行业观察视角看，中国度假产业已经从概念性研究转向空间、产品和产业构建。这里所讲的构建是不同于观光旅游时代的，全新的空间、产品和产业体系，是另一个新赛道，包括最核心的商业模式，要如何重新探索，都在经历新的探索和尝试。
再一个是度假旅游空间形态已经逐步形成。比如度假区，我国已经有很多省级和国家级旅游度假区。度假综合体现在很多，以某一个旅游要素为核心形成了度假综合体概念。还有度假地，一个更大格局的概念，未来中国旅游发展怎么样构建大尺度的国家度假地，恐怕是一个需要更深度思考的大问题。
此外，还有一个显著趋势是度假旅游资源多元化，以往观光旅游使用的资源都可能成为度假旅游核心资源，比如气候、冰雪、山水、草原、湿地、乡村、田园、生态、城市街区等，都有可能成为度假旅游需要的元素。在度假旅游的推动下，旅游度假区建设布局，呈现出旅游要素独立化发展的趋势。
度假产品体系正在加速构建，生态度假、运动度假、医疗度假、文化度假、候鸟式度假、乡村度假、研学度假，各地也都在探讨，中国式的度假旅游文化也正在形成，且一旦构建完善，中国式度假在全世界也会具有强大竞争力。如果还延续滨海度假，中国的特色不会凸显，但如果把极具中国特色的山水文化，中医药文化，国学和传统文化结合在一起，以功能性嵌入度假区，可能中国式度假慢慢就会被国外游客所接受。
从商业模式看，度假旅游商业模式也正在探索。比如一价全包，一站式服务，很多度假区也都采用了这样的商业模式。比如太湖有无数个度假单元，怎么能串联起来，实现一站式服务，跨区域度假，可以借用西方社会分时、分权度假来完成。
旅游目的建设和度假区建设
旅游目的地首先涉及资源类型与地理形态，市场群体，旅游类型。人们想要前往旅游目的地，必须有很多构成要素，旅游吸引物、历史文化遗产、人造景观、节事赛事等等，必须要形象突出，文化特色强烈，有地域特色和人文特色。
度假旅游基本条件之一首先就是区位优势突出，为什么太湖能成为国家很重要度假地，因为守着上海，有句调侃是“养鸡养猪不如养上海人”，就是在说区位优势突出；第二度假旅游资源完整，山地、森林、植被、温湿度等；第三历史文化悠久厚重，挖掘传统文化；第四自然生态环境良好。
此外，度假旅游必须讲业态的创新与提升，业态要符合几个要求，适合资源，吻合需求，持续效益。其中，最重要的是旅游和相关产业融合。比如，度假旅游和文化融合，形成有文化的目的地度假旅游产品体系，挖掘传统文化等等，形成新型的生活方式。还有旅游和医学融合，形成中医度假旅游产品体系。旅游与生态融合，形成生态度假旅游产品体系。旅游和体育融合，前景很大，依托山地、峡谷、水体等地形和地貌开展各种度假运动风。旅游与健康融合，如果把这一块做起来，不仅能满足国内大概9亿人的亚健康群体，还能突出功能性，向着健康旅游方向迈进。此外还有旅游与教育融合，形成研学度假旅游产品体系和空间体系。旅游与乡村融合等等。
总之，度假旅游时代的到来，市场需要更丰富的度假产品，更完善的度假空间，更全面的度假产业，但现在遇到了很多困难。如果说过去观光旅游时代是在“借窝下蛋”，而且还“下”的很好，现在这个方式已经走不通，需要自己“造窝”了，要重新创造旅游业态自己的空间，这必然会涉及到方方面面。我们要通过一部《旅游促进法》，来推动中国旅游特别是度假旅游时代的产业纵深发展。
作者：张辉 文化和旅游部十四五规划专家委员会委员、北京交通大学现代旅游研究院院长、教授、博导
