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金句原文：
默顿认为，舆论具有显功能和潜功能，显功能是那些对系统的控制产生的影响和客观的结果，是可以被有意识地感知的。潜功能指不是有意造成的影响和结果，也不是可被认识到的。传统媒体语境下，政府和媒体主要以新闻宣传的手段来开展舆论引导工作，舆论更多扮演社会控制的角色。这种单向传播的方式不太注重满足受众的内心感受和信息需求，而是通过科层制的组织结构和主观性的报道策划来实现思想灌输、观念改造和社会动员，潜移默化地形成舆论对公众的约束力。在这种传统的舆论引导范式中，作为社会控制的舆论具有无形但强力的效应，反映了传统主流媒体建构舆论的潜功能，也为社会发展和观念统合提供了相对有效的保障。《网络舆论的概念认知、分析层次与引导策略》张志安
提分亮点解析：
想看就看，不看也行
这段话非常适合写在考试中。首先，这段话以默顿的大众传播功能研究作为理论概述，以非常简洁的语言进行了理论概括；接着，以上述理论结合网络舆论在传统媒体语境下的表现这一主题进行具体的分析，明确论述了其表现、特征和评价。这种小点的写作逻辑既充分运用了新传理论，体现了其学术思维，又进行了详实的分析，让论述的落脚点最终回到了其主体上。因此，我们在写题时也可以参考这种论述逻辑。此外，老师对于传统媒体语境下网络舆论的分析也非常透彻，可以在回答相关题目的时候用以参考。
答案仿写：
传统媒体语境下，各级党报凭借其政治经济实力和人才资源优势控制了新闻入口，强势传播党政新闻，主要以新闻宣传的手段来开展舆论引导工作，舆论更多扮演社会控制的角色。这种单向传播的方式不太注重满足受众的内心感受和信息需求，而是通过科层制的组织结构和主观性的报道策划来实现思想灌输、观念改造和社会动员，潜移默化地形成舆论对公众的约束力。
（优先记红色加粗，黑字部分主要为培养答题语感的提示，无需有记忆压力，可看可不看）这部分主要记红色字部分的答题框架！！！！！！▣ 三段如何做答题语料（均源自习近平总书记）
“让互联网成为我们同群众交流沟通的新平台，成为了解群众、贴近群众、为群众排忧解难的新途径，成为发扬人民民主、接受人民监督的新渠道”“依法加强网络空间治理，加强网络内容建设，做强网上正面宣传，培育积极健康、向上向善的网络文化，用社会主义核心价值观和人类优秀文明成果滋养人心、滋养社会，做到正能量充沛、主旋律高昂”“把握好时、度、效，增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用”1权威性导向:发挥舆论引导主体的能动性，以理性话语调节情绪化表达2合理性导向:重视舆论引导的方法论，以科学性提高效用性3 公共性导向:尊重舆论引导对象，积极回应民众诉求
参考文献：
[1]张志安,晏齐宏.网络舆论的概念认知、分析层次与引导策略[J].新闻与传播研究,2016,23(05):20-29+126.
