瓦叔带你读论文99｜中国主流媒体面临的新环境、新形势、新任务
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教育
2024-10-29 18:55
北京
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这是我们百篇带读文章里倒数第二篇的文章，也是真正意义上的“压轴”的文章。这篇文章必须来一篇无论是作者还是主题还是内容都能“压得住场”的作品，所以胡智峰老师的这篇文章《中国主流媒体面临的新环境、新形势、新任务》就必须被“请”出来了！全球化意味着生产资源的全球配置与争夺。中国在全球化历史阶段中抓住战略机遇期，快速进入全球化格局。对于中国主流媒体的发展而言，全球化意味着其内容、资本、渠道、人才、技术等方面的全球性资源配置。自改革开放以来，中国主流媒体在融入全球的进程中也在不断吸纳全球媒体资源。但与此同时，全球化也给中国主流媒体发展带来诸多问题和挑战。尤其是外来意识形态和文化产品的入侵，与当下全球化时代跨国舆论风险的加增，都在挑战着中国媒体和中国执政者的智慧，对中国和平崛起、中国特色社会主义制度及意识形态体系、中国主流媒体影响力等造成巨大压力。百年来的中国历史是从苦难中奋进、崛起的历史，经历鸦片战争、推翻帝制、内外战争，中华民族重新屹立于世界民族之林。值此关键阶段，国家对主流媒体抱有迫切的需求和极大的期待，期望主流媒体在传播中国价值观、维护中国意识形态、改变“西强我弱”世界舆论格局等方面有更大作为。中国主流媒体的发展是与中国国家发展战略紧密联系在一起的，其具体实践都是在围绕国家发展战略、服务国家发展需要中进行的。中国主流媒体面对着国家战略发展的迫切需求，需要不断通过实践来塑造正向、立体、全面的中国，彰显中国主流媒体的新时代使命担当。媒介融合时代，传媒内容融合之快、传播形式创新之快，全方位地改变了人类媒介与传播的发展格局，乃至整个人类的认知、行为与价值结构。主流媒体在新的媒介与传播格局中产生了传播力、吸引力、影响力弱化的问题，导致主流声音未能得到充分、有效的传播。媒介融合十年，总体而言，经验和成绩是主要的。中央与地方主流媒体加快融合步伐，积极探索新型主流媒体建设新路径。在中央主流媒体层面，通过推进媒体结构调整、创新媒体运营机制、研发全新媒体技术、打造新型内容生产系统、制作融媒体内容产品等，不断推进媒体融合向纵深发展。但目前媒介融合仍然面临如体制落后、观念僵化、迷信技术等问题，需要进一步克服问题，迎接挑战。在新环境下，中国主流媒体所面临的政治、经济、社会、文化等方面的形势都发生了显著变化，深刻影响着中国主流媒体的内容生产与创新发展。和平与发展依然是当今世界的主旋律，局部战争与冲突依然不可避免。在意识形态博弈、国际舆论战中，中国处于不利和被动的局面，迫切需要在国际传播中讲好中国故事，向世界展现中国的负责任大国形象。因此，让中国主流媒体在建构公正合理世界秩序中发挥积极作用，让中国主流媒体声音更强大，将是中国主流媒体在内容生产创新发展中的重要着力点。从国内来看，中国特色社会主义进入新时代，在实现第一个百年奋斗目标的基础上向着建设社会主义现代化强国的目标迈进。在实现中华民族伟大复兴中国梦的奋斗进程中，需要更加凝心聚力，需要更加增强政治感召力。同时，中国还面临着将制度优势转化为治理效能的压力，面临着意识形态领域的斗争。此外，中等收入陷阱问题、老龄化和“00后”成年所带来的代际间转型问题、价值观冲突、阶层冲突等问题也是中国目前面临的重要政治考验。因此，中国主流媒体需要更加自觉地担负起政治责任，主动适应和满足国家发展战略目标需求，旗帜鲜明地弘扬主旋律，彰显主流价值，通过内容生产创新以坚定“四个自信”、提升全国人民的凝聚力和向心力。经济新形势体现在内外两大层面。对外，在中美贸易争端等问题上，中国面临复杂的经济形势。对内，中国面临产能过剩和新旧行业转型问题。同时，贫富差距增大、分配不公等问题依然掣肘中国经济发展。中国主流媒体需要引导人们正确判断经济总体形势，破除猜测性和负面性言论对我国经济发展的不利影响，同时在新形势下寻找新的增长极，借助新兴媒体和高新科技以实现创新发展。最后作为社会的“看门人”，还需要在技术崇拜盛行时做出冷静提醒。需要处理好科技与人文的关系，既顺应科技潮流变化，积极跟进和创新应用高新科技，又不为科技所控制，让科技更好地服务于媒体内容生产。中国特色社会主义进入新时代，中国社会的主要矛盾也发生历史性变化，已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。同时，随着中国式现代化进程发展，人们的思想价值、态度行为等也产生了较大变化，包括生活观、养老观、育儿观、婚恋观等方面都发生着新的转变，并且极易引发社会矛盾和社会问题。阶层分化、群体分化既有多元化，也可能在信息茧房下产生“异变”与极化的可能。面对众多的社会变化，中国主流媒体面临着前所未有的挑战，需要以更加丰富多彩的内容和更为贴近民心的表达，满足人们不断增长的对美好生活的需求。一方面，要以丰富的内容生产提供民生内容供给，直面就业、收入、社保、住房、医疗、教育、养老、交通、生态环境等老百姓最为关注的领域，更好地满足人们对美好生活的向往和期待。另一方面，还要通过引领社会正向价值、揭露不良现象、监控社会环境等，回应和满足人们对社会民生议题的关切。而在舆论监督和负面新闻报道方面，还要特别注意舆论引导的时机、节奏、策略等问题，“要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求”，#如果不能很好地把握传播的时机、节奏和策略，导致发声不足或过密，都可能引发社会矛盾和问题。中华文化本身拥有绵延不绝的强大生命力与博大精深的丰富资源，但从文化传播的角度看，中华文化对外显得缺乏活力，对内则缺乏足够强大的内生性文化认同和文化凝聚，造成文化主体性意识薄弱等问题，总体上讲就是缺乏文化自觉和文化自信，导致精神缺钙。从历史和现实来看，中国的文化自信心和文化软实力都必须得到提升。总书记曾指出要“不忘本来、吸收外来、面向未来”。对于文化而言，就是要继承优秀文化传统，借鉴国外先进经验，努力实现创新发展。文化自信是国家和民族自信心的重要基础。对于中国主流媒体而言，文化自信从传统文化、革命文化、当代文化中来。传统文化主要指中华几千年传承下来的文化，革命文化主要指从新民主主义革命到社会主义革命与建设的文化，当代文化主要指改革开放以来的文化。对于传统文化，需要区分其精华与糟粕，要传承中华传统优秀文化，摒弃其落后的成分，并在新的环境中对优秀传统文化进行创造性转化和创新性发展。坚持主流文化的主导地位，又要满足大众文化与精英文化的表达，并兼顾地域文化和特定群体的文化等，以此建构一个和谐共生、健康而充满活力的社会主义文化生态。中国主流媒体需要以高度的文化自觉和文化自信为基础，高扬社会主义核心价值观，引领新时代主流媒体的创新发展。保持高度的文化自觉和文化自信，需要中国主流媒体始终秉持“不忘本来、吸收外来、面向未来”的理念和原则，以此来凝聚和彰显新时代特色的中国主流价值，努力实现守正创新、培根铸魂、凝心聚力。具体而言，需要通过不断创新的新闻报道、文艺节目、电视剧、纪录片、短视频等形式让优秀传统文化和革命红色文化鲜活起来，更好地服务于当代社会发展和民族进步；在文明互鉴中保持文化自主性，避免失之偏颇，善于立足本国国情进行本土化创新，使文化融合后的全新成果焕发新的活力；要与国家发展战略相契合，主动担当使命责任，积极服务大局，以核心价值引领创新实践，在文化传承中创新，在文明互鉴中创新，在当代发展中创新。伴随新兴媒体的崛起和国内外舆论环境的多元复杂，不同的媒体机构与平台也各自呈现出自身的独特优势和内在问题。比如，传统媒体擅长宏观呈现与宏大叙事表达，但又存在不接地气、传播力弱化等问题。而新兴媒体包括自媒体更偏向微观呈现与个体叙事、个性表达，并以无处不在、无时不在、无所不及的传播优势超越传统媒体，但也鱼龙混杂、乱象丛生。面对事实、真理和正能量，主流媒体应该理直气壮地放大声音，积极发挥正面舆论导向对社会的引领力和影响力，积极发挥自身独特优势，在权威性、时效性和专业性的凸显中引领正面舆论导向。为国家建设发展营造良好的国内外舆论环境。当今的中国媒体已经形成传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体等共同发展的崭新格局。各种媒体和平台都拥有自身的优劣势，共同面对着新环境中的发展机遇与挑战。对于中国主流媒体而言，需要进一步推动传统媒体和新兴媒体向着深度融合发展，进一步统筹做好中央媒体和地方媒体的融合创新工作，特别是因应移动化、智能化、社交化和视觉化的传播新趋势，以融合创新实践构建全媒体传播体系，让主流媒体的舆论阵地更强更好，牢牢占据新形势下的传播制高点。这篇文章是我们第99篇文章，倒数第二篇了，能叫这个名字你可以知道这篇文章写的不一般。你看完这篇文章之后你也会知道，这篇文章的确是真正的“话术库”，的确在很大的程度上几乎把我们在考题上写的各种重点关于背景、影响和目标的“套话”都给写了一遍。学了这篇，也许你很多论述题的开头、对策、结尾都会容易很多了。但是我放到倒数第二篇的时候，再看这篇文章，我却突然有点想流泪。为什么？因为当你真正做了99篇文章的回顾，你几乎讨论了媒介传播的每一个话题，你见识了各种各样的媒介历程，你看完了各种各样的媒介理论之后，你突然想问一个问题，我们学这些东西到底是为了什么。没错，我们看这些是为了考研，我写这个也是为了考研辅导，可是我们究竟做这些事情是为了什么？就为了读一个被人嘲讽的硕士？做一个也许永远没有计算机收入高的工作？其实看完这篇文章其实我会突然和这篇文章它想表达的东西共情，虽然也许他们说的看上去只是个套话：我还是希望我，也许还有更多的同学们，能为这个国家，这个世界做一点事情。在这个乌烟瘴气的舆论场，在这个风急雨骤、锋芒毕露的世界。一代人有一代人的责任，我们不是民国做报纸救亡图存，文人论政的一代人，我们也不是改革开放后拥抱世界，引入自由主义和专业主义的一代人，我们也不是第一波吃到自媒体红利，在舆论风口上财富自由的一代人。但我们有我们的责任，也有我们必须要完成的任务。链接: https://pan.baidu.com/s/1HZ-lY1ZGZqnFkCjSU8_lag?pwd=xc72 提取码: xc72
