50岁保洁闪婚20岁霸总，这么癫的短剧咋就能硬控中老年人？

职场 2024-11-01 12:03 上海

众所周知，关注我们这个账号的大多数都是青年人，而且是对互联网前沿比较感兴趣的一线网络冲浪选手。所以理论上大家对网上这些弯弯绕绕眼睛还是很亮的。

但我是万万没想到，虽然我自诩洞察赛博万象，但国庆回来才没几天，家就被偷了。。。

没错，家族群里因为看短剧吵起来了，老叔一个月为了看剧花了几千块，这个月退休金都干没了。

刚开始我真是纳了闷了，老叔是开了 HBO 年费还是 Netflix4K 啊，啥剧特么的这么值钱，完事人家发过来一看我又傻眼了：

老太闪婚嫁入豪门，新老伴扮猪吃虎的总裁爽文。。。

上网搜了一圈，得，震惊了，跟我一样感触的网友还不少，小地瓜上有网友吐槽，九月份她家里老太太就花了六千多。

但这还不算多，评论区还有高手，花了近一万看短剧的老爷子都大有人在。

甚至还有网友琢磨起了剧本，想着把一个离谱碉堡的剧本怎么改成更抽象甚至悬疑的。

前段时间甚至环球时报也专门报道了这种，半夜氪金刷剧的 “ 网瘾老年 ” 。。。

有一说一，记忆中以前能让咱爹妈整晚追的剧，好像都是《大宅门》《雍正王朝》这类正剧，没想到现在这类爽文短剧也攻陷爹妈的心智。。。

于是本着不看不知道的求知欲，我去研究了下。

经过逐帧分析，多次皱着眉头看完后，我感到一阵索然无味。

因为从本质上来说，这类短剧在制作方式上跟之前面向年轻人的剧本并没有明显区别，无非也就是简单粗暴的逻辑，一两集就扔出一个爽点，靠扁平化的人物和反转来推动剧情。

举个例子，酒店大堂经理阿姨，相亲遇到假扮出租车司机的百亿富豪；工地买盒饭的大姨，遇到装作空调修理工的董事长，几乎所有的剧本都诸如此类。

套路上也相当雷同，就是把前几年刷屏的龙王归来、霸总逆袭换成了中年富翁，女主则都是出身微寒但心地善良的白莲花人设，围绕这个女主被百般刁难受尽鄙视来展开，最后无一例外都靠扮猪吃虎的男主发动能力，出手拯救，完事在一通反转再反转的剧情中走向大团圆结局。

不过嘛，毕竟这里主角是中老年人，再加上二婚的设定，这里的人物关系比年轻人短剧要复杂的多。。。

为了在一众剧集中脱颖而出，一些剧集开始刻意制造夸张吸睛的反差冲突感，来敏锐捕捉中老年群体的关注，剧情演绎甚至到了 “ 狗血 ” 的程度。

就拿最近刚上热搜的《保洁老妈无极归来》来说，第一集就是 27 岁霸总和 45 岁保洁的一夜情，然后对保洁女主猛烈追求，被网友吐槽说是 “ 27 岁霸道总裁爱上绝经的我 ” 。。。

而在两方亲属都见面之后，才发现男主爸妈是女主同学，女主儿子是男主同学（也是个霸总），至于结局，原来身为保洁老阿姨的女主才是真正的 “ 世界首富 ” 。

我只能说这内容简直是集短剧反转、甜宠、大女主之大成，用网文世界数十年迭代出来的爽点把控，痛击中老年观众的认知，没经历过网文时代的长辈们哪见过这场面。

事实也证明，这种跨代的爽点打击确实效果不错。

编辑部某位同事的母亲蔡大姐，就一直沉迷于各种短剧，她告诉差评君： “ 短剧确实好看，之前的电视剧（剧情）太慢太费时间了，现在已经没啥心思能看下去了。 ”

另外她还表示， ” 这段时间，确实刷到不少老头老太主演的短剧，但在剧情上，和之前流行的那些没啥差别，就是突然结束，然后不充钱就不给看。 ”

就拿抖音上爆火，现在已经超过 20 亿播放的《闪婚老伴是豪门》来说，前 29 集免费后 40 集收费，单集两块、整套 28.6 元。这个剧组的剧本监制接受媒体采访时透露，这是听花岛春节后最挣钱的一部短剧，充值总额超 3000 万元。

听花岛你可能没听过，不要紧，你肯定知道听花岛背后的操刀者是谁：曾经公众号行业的顶流，现在转战短剧，大家的老熟人——咪蒙。

不过有一说一，豪门老伴还不是他们唯一的爆款。自从 21 年开始转战短剧以来，他们团队迅速迎来第二春， 2024 年度短剧充值榜前两名都是他家的，每个的营收都已经过亿，最近更是靠《我在长征路上开超市》被各大媒体追捧。

然而实际上，这种中老年口味的短剧也不是他们听花岛先开始做的，不说去年，今年 4 月份时候就已经有类似的了。

但不一样的是，豪门老伴可要比它们赚的多。一方面，听花岛毕竟是正规军，厂牌出身，凭借精良的制作水平，主角自然的演技以及服化道上相对考究，再加上上更强的宣发能力，所以很容易做成爆款。

另一方面，他们的营收方式改成了端原生，相当于这短剧自己就有平台账号，用户点进去就能付费看，省去了从平台跳转小程序或者应用的步骤。这样一来制作方就只需要给平台交点服务费，赚到的多数都能落袋为安。

在一份《中国微短剧市场发展研究报告》中，差评君看到说：45 至 64 岁的中老年用户群体，为微短剧买单的付费行为要更活跃，超过了市场整体平均水平。

而听花岛，可以说是吃到中老年短剧第一桶金的人。

同行亏钱不要紧，同行赚钱自己没跟上才最揪心。看着听花岛靠这个爆赚，这股风开始迅速吹向其他短剧制作商。

例如《闪婚妈妈》和《闪婚 50 岁》这俩剧本都跟一个妈生的似的，除了演员和场地，别的都一模一样，但这丝毫不影响它俩都成了爆款。

隔壁知危编辑部，最近就采访到了一位短剧平台合伙人，提到银发短剧时，他承认现在不少人都开始跟风布局。

一方面，年轻观众毕竟冲浪技术娴熟，会通过各种手段来找资源、跳广告，中老年人就没接触过这些，所以成了主要付费对象；另一方面，中老年演员的从业时间长、台词功底好，一部 80 集的剧 6 周就能拍完，而且要价还更低。

然而，他并不认为所有人都能成为上面那种爆款。 “ 现在每天上新大概三、四十部剧，很多光看名字就是那种中老年剧，但最后能跑出来出现在热力榜上的也就几部，所以我判断这个赛道目前已经不太合适做了。 ”

就算做出来，这类充值都过千万的剧都可能要审价值观。他透露到，现在已经有监管声音说这种题材不能做老少恋。

差评君认识的一位横店短剧制作方，内部相关人员基本上也是这个态度。

虽然做中老年短剧的人好像变多了，但这股风潮并没有对行业圈子产生影响。面向年轻人、特别是女性向的剧集，仍然是他们工作的重点。

在 DataEye 短剧热力榜上，我们发现这里的数据也印证着这些行业内看法，尽管榜单首位是中老年向，但整体排行中这类题材并不占绝对多数，女性向、情感类实际上还是更多。

因此，在行业内，许多人将中老年短剧视为一个细分市场，而不是觉得整个行业为这点事都来个大调头，大规模转向中老年人。

毕竟，市场多样化也是个常态，这种变化以后是不是会带啥更严重的影响，起码现在大家观察到的是，影响不大。

除了行内人不太看好，社会舆论层面对中老年短剧也比较担忧，在公众舆论平台上，不少年轻人也对这一现象发出指责。

但在差评君看来，虽然业内人觉得中老年人看短剧这事没啥大不了，但舆论上的指责就有点过了说实话。有一说一，这里面实际上也隐含着大家对中老年人的疏离。

这么说吧，这些中老年人并不是不上网，而且在互联网上的规模比大家想象的要多。

QuestMobile 发过一个《 2023 银发经济洞察报告》，说我国银发人群用户规模已达到 3.25 亿，全网占比已经达到 26.5% ，也就是说每 4 个网民中就有一位中老年人。

而他们上网是在看什么呢，答案也很简单，就是短视频。银发人群 App 使用偏好榜单 TOP10 中，前 5 名全是短视频 App ，整体浏览内容上，短视频占到了 59.2% ，接近六成。

以前我们总觉得，长辈们的爱好应该是喝茶、钓鱼、下棋、遛鸟，或者听戏、种菜、广场舞、带孙子。其实这只是个刻板印象，符合这些传统的并不多，拿我身边的经历来说，很多上网的老人，反而更喜欢看短剧。

往深了讲，这种逻辑实际上和年轻人看短剧一样的。年轻人面对工作、家庭等压力，短视频提供了瞬时的刺激，帮助他们缓解焦虑。

长辈们虽然有些已退休，但生活中的焦虑同样存在。他们还要面对身体衰老、朋友离世等现实，时刻提醒着生命的有限。很多人背负着未实现的梦想和遗憾，却往往没有人倾听他们的故事。

当现实无法承载梦想时，虚拟世界成了最好的安慰剂。所以他们爱看短剧这个现象，其实是普遍且正常的，他们确实有这个情感需求。

然而更要注意的是，尽管这些短剧能轻松抓住中老年人的注意力，但也让他们容易成为一些不法分子的目标，市场上也衍生出了一些针对他们的肮脏操作。

今年五月中消协就警告过，有些制作方专挑离奇夸张的剧情剪成切片，疯狂推送，老人们一看就停不下来，完事利用小程序诱导开通免密支付，自动播放下一集，然后偷偷扣费；还有的小程序让冲 “ 看点 ” 、 “ 金豆 ” 之类虚拟道具、包月会员，结果并不能播放甚至要二次付费解锁，黑猫投诉上跟短剧相关的投诉已经超过了上千条。

想想看啊，退休后的大爷大妈，辛苦一辈子终于能放松了，看个短剧乐呵乐呵也是天经地义嘛，可偏偏有人盯上了这点娱乐，套路搞得花里胡哨的。

老人们想看剧，是他们的娱乐需求，平台和监管也得多操点心，让这份快乐少些套路多些真诚。

毕竟嘛，谁都不想看见中老年人成 “ 靶子 ” 的事总上新闻，辛苦一辈子了，别让他们的 “ 棺材本儿 ” ，成了别有用心者的赞助费。

撰文：纳西

编辑：江江 & 面线

美编：焕妍

图片、资料来源：

中国消费者协会发布：《2024年第一季度全国消协组织受理投诉情况分析》

QuestMobile：《2023银发经济洞察报告》

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DataEye，澎湃新闻，财联社，环球时报等，图源网络

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