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今天我们谈到设计，已经涵盖到产品，系统，服务和体验的设计，过去只是空间维度的设计，现在有了时间维度的设计。传统意义上的设计正在发生改变，国际前沿的观点认为：设计是一项创造性的活动。![]()
香港高商2024中意时尚管理博士班毕业合影
1. 意大利设计从一开始就是以传播为目的
在香港高商2024年中意时尚管理博士课程班（米兰模块）授课中，米兰理工大学设计学院院长Franceso Zurlo讲到，战略设计的目的不是要去创新一个产品，而是要去做一个创新的产品系统。也就是说要在你的产品系统后面明确一个非常鲜明的概念，这个概念就是你在市场营销，以及传播中所要讲述的故事，而这个故事我们就可以把他看作是这个企业的战略。
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意大利设计的方法或核心是Storytelling，也就是“讲故事”。在意大利，设计的对象不是形式、材料或功能、而是故事。首先设计一个故事，赋予含义，然后才是借由产品的表达。所以，在意大利设计战略中，“设计”从一开始就是以传播为目的。
- 米兰理工大学设计学院院长Franceso Zurlo
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香港高商2024中意时尚管理博士班（米兰模块）
米兰理工大学设计学院院长Franceso Zurlo教授与学员们合影
我说的Storytelling其实我的意思是指，我们要关注的是故事的主题，如果你想让你说的故事真正的变得有意义的话，你就要深度的来挖掘你所提供的服务或者是产品的对象的文化。其实对于意大利来说，我们的设计不仅仅是在技术层面的，我们的设计是处于技术和人文的一种对话。人文这一点十分重要，因为真正的了解了一个国家的文化或者是一个地区的文化才能够为你未来的受众来提供一个他们最能够满意的产品或者说服务。2. 意大利奢侈品牌的设计模式
在奢侈品和服务市场，随着近年来体验商业化（而不仅仅是产品）的趋势，为与设计相关的理论和实践领域以及与世界相关的分析和研究之间提供了独特的交汇点营销和商业管理。
在香港高商2024年中意时尚管理博士课程班（米兰模块）授课中，米兰理工大学POLI.design设计学院前院长Matteo Ingaramo将奢侈品设计分为四个层级：
第一层级是隐性设计，在该层级中，设计在产品中是一个无形的部分，设计的创造力对产品所发挥的作用并没有受到重视；
第二层级是显性设计，即为了产品的美观与艺术价值进行设计，显性设计改进了产品的外形，给消费者带来了愉悦与审美的特殊价值；
第三层级是将设计作为一种过程，在整个产品生产过程中融入设计，设计整个产品体系；
第四层级是将设计作为公司战略的一部分，这时候设计不仅是影响到某一种产品，而且影响到公司、品牌未来的发展。
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奢侈品不仅限于产品层面，它可以是一种体验、服务、生活方式和生活场景。未来，意大利奢侈品设计将更加侧重于使用者的自我表达，摆脱传统奢侈品圈层化的功能。奢侈品消费将成为一种生活方式，一种理念，这也是奢侈品牌所想要传达的精神。
- 米兰理工大学POLI.design前院长Matteo Ingaramo
Matteo Ingaramo教授列举了Flos和Ralph Lauren两个经典案例来展示设计成为公司战略的形成模式。Flos品牌的成功完全是由于设计师Achille Castiglioni独具一格的创造力所带来的，其设计的产品“Arco”成为了爆品，帮助品牌打响了知名度，使得Achille Castiglioni的设计上升成为公司战略。Ralph Lauren则不同，RalphLauren首先将品牌精神作为公司战略进行传播、推广，设计师再根据品牌精神设计产品。Matteo Ingaramo教授强调“奢侈品不仅限于产品层面，它可以是一种体验、服务、生活方式和生活场景”。香港高商2024中意时尚管理博士班（米兰模块）
Matteo Ingaramo教授正在授课
Matteo Ingaramo表示，未来，意大利奢侈品设计将更加侧重于使用者的自我表达，摆脱传统奢侈品圈层化的功能。消费者使用奢侈品并不是因为奢侈品能够体现自身的精英感与圈层感，而是因为奢侈品符合了消费者的生活方式。奢侈品消费将成为一种生活方式，一种理念，这也是奢侈品牌所想要传达的精神。
香港高商-中欧时尚研究院2025中意设计管理DBA课程是为大中华区品牌的CEO、企业家和设计管理者打造的国际化的设计管理DBA课程，设有香港高等商学院上海模块与意大利米兰理工大学POLl.design设计学院米兰模块。
香港高等商学院与米兰理工大学POLI.Design
课程旨在通过关注战略设计与商业创新、品牌与设计的竞争力、产品设计与品牌打造以及商业与创意之间的平衡，帮助企业家深入了解品牌所采取的创新设计思维、战略管理、零售管理、产品设计与可持续时尚对商业的影响和发展。助力中国企业家打造以设计创新为核心的中国品牌竞争力。
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欢迎加入香港高商-中欧时尚研究院，以求知之心启程，共赴时尚商业与品牌魅力的新征途。
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