打造“爆款”已经成为了时尚界的一股浪潮，奢侈品牌通过制造稀缺性来煽动人们的购买欲望，尤其是年轻消费群体。
“爆款”可以说是受众在认知品牌时的一张脸孔，能够打造出“爆款”的品牌在营销传播时也能借“爆款”之力，事半功倍。
埃森哲战略大中华区董事总经理楼彦表示：
打造“爆款”是一门好生意
随着新兴消费理念的建立，包括奢侈品在内的诸多时尚品牌都尝到了爆款给其带来的屡试不爽的甜头，而奢侈品为了寻求业绩的增长压力，更是将打造“爆款”当作必杀技之一。
LV、Celine、Balenciaga、Gucci、Fendi、Moncler、Rimowa 和 Burberry 等品牌通过“爆款效应”打开了年轻消费者的大门，它们采用drop的方式发售限量的少数单品，并广泛利用社交媒体为其造势。
Jefferies International负责消费者和奢侈品权益研究的董事总经理Flavio Cered表示：
drop它的另一层意思就是“饥饿营销”。这种方式为品牌赢得了无数的关注和曙光，不只是出售爆款产品，更是激活了年轻人的市场，在销售爆款的同时，将旗下的多个单品盘活，也带来了不容小觑的销售额。
伦敦时装学院教授Ana Ronchadrop认为：
Moncler首席执行官Remo Ruffini表示：
时尚品牌打造“爆款”的5种策略
1. 不随波逐流
Missoma的创始人Marisa Hordern给出的建议是，不要过分迷恋市场趋势，不要去追赶潮流。而是利用差异化来激发消费者的购买欲望。
我们可以利用5C分析模型，即从企业、品类、竞争、消费者和渠道先对品牌有个整体感知，接着通过分析消费者的购买决策的过程，设计不同的传播节点。有了上述这些具体目标和方向之后，我们对设计打动人心的“爆款”产品就有了更清晰的框架。
3. 扩大合作网络
品牌不难想到要“趁热打铁”，在产品特别火的时候尽可能多做销售，迅速转化为销售额。但产品的泛滥会损害品牌的长期形象。品牌必须谨慎，要学会拒绝一些请求合作的渠道，不能因为一时的流行而重新定义品牌。
5. 热门不等于永久
但“爆款”的代价往往是流行周期的缩短，热门爆款或热议品牌在社交媒体上的消失速度，几乎与其发布速度一样快。不过成功的奢侈品牌却善于延长效应的周期，将爆款转化成经典。
从诸多奢侈品牌在中国的发展路径来看，品牌在一个市场上打开局面不能缺少标志性产品，“制造爆款”本身是有效的，也是品牌发展中正常的选择。
但时尚品牌要真正打造“爆款”，破局出圈，跑赢流量，就要从了解新媒介开始，并深入了解，亲身体验。
学无止境，创造不休！
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