受到全球环境的影响，各大品牌在2024年皆面临寒冬，而 Hermès 在这波浪潮下凭借品牌稳固的基因，仍一支独秀，整个上半年，Hermès以两位数的15％增长，品牌营收挺进75亿欧元，在不景气的情况下，Hermés如何稳住阵脚，今天香港高等商学院-中欧时尚研究院分享5个Hermès逆势成长的原因。
1、保值性、稀缺性是永恒的主旋律
包袋是各大精品的营收重点，对于Hermès也不例外，本季的财报中皮具部门以年成长19%成为所有类别中最赚钱的品项，尤其是品牌旗下Birkin、Kelly这两款包，除了有名人加持外，精湛的制作水准，纯手工无法大量生产的特性，该款包一直处于缺货的状态，其极高的入手门槛，更让Hermès这两款包在二手市场有相对高的保值程度，而部分稀有的皮质更是在各大拍卖场上以艺术品等级的售价，创下惊人的涨幅。
2、持续讲故事，强化品牌核心
要把品牌做好，走的长远，不单只能靠名人代言获取流量关注，又或是制造所谓的话题款来迅速 “变现”，如何让品牌深植人心，Hermès有着独特思考，今年品牌已举办两场品牌刊物《Le Monde d’Hermès》的书报摊，这两次的活动成功打破了Hermès与大众的距离，通过刊物让更多人近一步的认识Hermès，在七月，Hermès 将去年以剧场形式呈现的《爱马仕飞马行空》改以电影呈现，通过轻松的剧情，Hermès成功的传递品牌在设计上的奇想。
3、盯准高端客群，深耕腕表市场
把眼光放得更远，也是Hermès成功的重要原因之一，近年来腕表市场的蓬勃发展， Hermès早在2006年便开始布局，当时品牌大举收购瑞士机芯厂Vaucher Manufacture Fleurier 25%的股份，而在2011至2012年间，买下表壳制造商 Joseph Erard Holding Company 35%的股份，同年再买下表盘制造公司 Natèber SA，展现出品牌拓展腕表市场的决心，大手笔整合资源后，2022年品牌推出男性表款“Arceau Le Temps Voyageur”，因其细腻的做工技惊四座，而今年则再推中性腕表“H08” 和首款女性腕表“Cut”，持续抓住消费者的心。
种种迹象都在表明 Hermès 朝着高阶独立腕表品牌迈进，并不想让腕表一直在包袋的光环之下，不遗余力地弥补短板提高品牌综合价值，也是其他配饰线的缩影。
4、与新世代靠拢，美妆成品牌入门
美妆是目前奢侈品牌争夺的重要市场，同时相对平易近人的定价，也是许多一线奢侈品牌走进年轻世代的途经，在2020年Hermès正式宣布进军彩妆界！首波设计便是以品牌的皮革色彩为名打造系列的唇膏，由珠宝设计师操刀的管身，吸睛的外型让该系列唇彩一上市便造成疯抢。即使在众多奢侈品牌中，Hermès美妆起步较晚，但仍因为品牌强大的影响力，令人趋之若鹜。
5、男装是块大市场，整体设计再转向
近年来男装的营收成为许多品牌关注的焦点，许多男性消费者在购买服装上，好的品质、舒适面料及实穿设计已成为首要，而这股趋势也反映在 Hermès的设计上，男装创意总监 Véronique Nichanian 近几季的作品中不难发现过去繁复的丝巾比例减少许多，去而代之的是更为大面积的色彩运用，以2024秋冬系列为例，百搭的大地色系、黑色、灰色贯穿全场，抽象的图像与鲜明的色彩点缀其中，剪裁与搭配上整体保持品牌的精致感，同时还多了几分年轻的气息。
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