题材介绍：微信小店正式开启“送礼物”功能灰度测试，链路体验类似“微信红包”。2024年12月18日微信公告表示，目前除珠宝、教育培训两大类目外，其他类目下原价小于1万元的商品，都将默认支持“送礼物”功能。从赠送方来看，满足规则的商品自动开通“支持送礼物”入口，用户点击“送给朋友”拉起“确认礼物”页面来选择款式、金额，进而在“送礼物”页面选择朋友并完成支付，礼物将自动送出。
从接收方来看，接收方点击礼物消息，期间可以更换该商品下同价的其他款式，在点击“收下礼物”后，即为正式接收并拥有订单管理权。此外，用户每次只能给一位朋友赠送一件商品，商品不支持转赠；24h内赠送方无法主动取消赠送或订单；24h内礼物未被接收，订单将自动取消并退款，整体体验类似于微信红包。
近期节假日密集，“送礼物”的强烈社交需求有望加速微信电商发展。3Q24微信MAU达到13.82亿人，庞大的用户基础是微信电商发展的重要基本盘，“送礼物”则是用户的基本社交需求。12月下旬后，圣诞节、元旦、春节、情人节等节日将密集到来，“送礼物”的社交需求或将集中释放，亦有望吸引商家加速入驻微信小店，加强品牌曝光，会员私域流量运营等。“送礼物”是社交与电商深度融合的产物，商品精准触达消费者且具有裂变效应，从而提升销售额、复购率及转化率。
赠送方视角：满足规则的商品/店铺将自动开通“送礼物”功能，商品详情页会展示“支持送礼物”入口。
用户点击“送给朋友”，即可唤起“确认礼物”页面：
接下来选择款式、浏览金额，同时在“送礼物”页面选择要送出的朋友，并完成支付后，礼物将自动送出。
在收下礼物前还可以选择更换该商品下价格相同的其他款式，确认“收下礼物”后将无法更换款式。接收方收下礼物后，可在“微信>我>订单与卡包查看相关订单。
如果朋友 24 小时内未收下礼物，订单将自动取消并退款给赠送方。而且。礼物不支持转赠。目前，珠宝首饰、教育培训等类目不支持送礼其余微信小店商品则默认支持“送礼物”功能，且商品款式原价不得高于1万元。对此消息，网友表示，对比下来，红包都不香了，毕竟红包仅支持 200元，即便是情人节红包金额上限也只有 520 元。不过也有网友认为，需要对方主动填写地址，少了惊喜感。
业内人士则认为，也许在今年春节，这一功能或能复制当年“微信红包”对支付市场的影响。2014年春节期间，刚刚入局移动支付领域的微信就推出了红包功能。凭借着对用户心理的精准拿捏，微信红包几乎没花任何推广费用，就以四两拨千斤之势引爆了全民话题。
微信小店“送礼物”功能或显著拉动微信电商产业链，给各参与方带来成长新机遇，其中包括：
（1）平台方：重点推荐腾讯控股；
（2）微信生态服务商：微信平台电商Saas服务商、代运营公司、广告代理公司有望高效满足商家引流推广、分销裂变，触达C端消费者的需求，拓展收入增量。
（3）品牌商家、礼物商家：商家有望加速入驻微信小店，加强品牌曝光、私域流量运营，拉动GMV增加。
（4）导购平台：新消费入口出现，导购平台的价值或进一步凸显，获得增量流量。
重点关注标的
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1、机构研报公司AI服务器电源居大陆第一。公司目前为大陆唯一确认与NV进行电源合作的企业，产品 属于TO级 (目前全球仅数家有成熟可供NV的产品) ，当前NV项目按流程正常推进，25Q1或进行商务谈判 确定份额、价格，25Q2有望开始小批量供。
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