新年伊始，上海各大黄金饰品店人头攒动
据报道，在刚刚过去的元旦跨年促销中
第一八佰伴的黄金珠宝柜台
被围了个里三层外三层
现场顾客直呼夸张！
没想到买黄金也要“抢”
更有顾客豪掷十几万元购置黄金
如此火爆的场面并非只出现在一家商场
在位于豫园的老铺黄金门店外
等候的市民，大排长龙
距离开店营业还有半小时
排号的人数已然高达百位
店员表示，促销活动期间
要排上3、4小时的队才能入店选购
豫园商圈、南京路步行街等核心商圈的
黄金珠宝销售额均实现了显著增长
尽管目前各大品牌饰金克价
维持在800元以上的高位
不少市民仍然选择买上几件金饰
为新年添一份福气
近年来，上海金饰消费市场一片欣欣向荣
越来越多的人加入到买“黄金饰品”的大军
而且年轻消费者比重逐年递增
这一变化不仅体现在岁末年初的抢购热潮中
更在日常消费中逐渐显现
那么，是什么驱使越来越多的人纷纷拥抱金饰？
上海地区的黄金饰品消费情况又是怎样的呢？
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黄金消费两大变化
1.年轻人成为消费主力
以前黄金的主要消费者是阿姨妈妈们
近几年，金店里的年轻人越来越多
逐渐成为上海黄金饰品消费的主力军
他们不仅注重黄金饰品的款式和设计
更看重其保值和投资属性
不少年轻人在购买黄金饰品时
会优先选择大克重、工费低的产品
以便在出手回收时减少损失
不少人表示，比起买奢侈品包包
买金饰总归保值一点，过年买金图个喜庆
2.多样化的产品选择
为了满足年轻消费者的需求
上海各大黄金珠宝品牌
不断推出新产品和优惠活动
从传统的金条、金币
到设计独特的古法黄金、5G黄金等热门新品
应有尽有
比如前面提到的要排队3、4小时才能购买的
就是近几年极具人气的“金饰红人”老铺黄金
主打古法金饰，很有设计感
哑光的视觉效果和纯手工制造的工艺
古色古香，更显气质
备受年轻消费者的青睐
这些黄金饰品不仅满足了年轻人的审美需求
更在保值和投资方面提供了更多选择
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年轻人爱上黄金饰品的背后原因
1.消费观念的转变
年轻人的消费观念正在发生深刻变化
他们不再追求华而不实的奢侈品
而是更加务实地选择具有实际价值的物品
“买包包不如买黄金”的观念越来越普遍
以前买金饰大多是用来送人
如今不少年轻消费者表示
买金饰是作为给自己的年终奖励
既是自我舒压的一种方式
也是新年的仪式感，让自己开心开心
2.保值与投资
在社交媒体上，不少年轻人
将买黄金视作一种存钱和投资的方式
他们认为，黄金具有天然的货币属性
被视为一种安全的储备资产
买了黄金饰品就意味着存下了钱
没有乱花钱，还能保值
此外，网络营销也潜移默化地影响着
年轻人的消费选择
不少网友在社交平台晒出自己的黄金库存
进一步激发了年轻人的买金热情
当越来越多的年轻人开始注重资产保值时
黄金饰品就成为了他们的首选
3.金饰也有“网红”属性
当代年轻人的消费习惯
多多少少受到社交媒体影响
“网红款”的风也吹到了黄金饰品市场
一些店员反映
不少顾客会拿着小红书爆款图片来门店询问
近几年，“国潮”爆款深受年轻人青睐
比如一款纯金挂坠采用中国古法錾刻工艺
锦鲤和莲花图案生动形象
尽管总重量不到1克
但整个挂坠美观且大气
比起克数重量
年轻消费者更注重时尚化、轻量化、IP化
因此，古法金、小克重黄金产品等悄然走红
业内人士表示，随着饰品工艺不断更新升级
各具特色的工艺类型让新颖的设计得以实现
进一步满足市场多样化需求
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上海的金饰消费市场
正在经历一场前所未有的变革
年轻人的加入不仅为市场注入了新的活力
更推动了消费观念的转变
黄金饰品，你买了吗？
对此你有什么想法
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