江淮汽车出海34载，打造中国车企出海新名片

创业 2024-11-19 17:35 北京

11月15日，第二十二届广州汽车博览会期间，江淮汽车举办了以“跨越60年，致敬1000万”为主题的“JAC DAY 2024全球粉丝嘉年华活动”，活动期间全球的JAC用户代表们来到展台，深度参与现场互动与产品品鉴。

图源：企业供图

自2021年以来，具有江淮汽车特色的“JAC DAY”品牌节已连续四年举办。“JAC DAY”品牌节的组织与开展，为江淮汽车和用户提供了更多互动的机会，输出了江淮汽车积极向上的品牌文化符号，树立起江淮汽车有温度、有活力、有担当的中国汽车品牌形象。

如今，江淮汽车建厂60年，出海34年，已经与全球130多个国家和地区建立紧密合作关系、拥有超1200余家海外营销服务网络，全球范围内超1000万用户，打造了中国汽车品牌出海典范。

▍开疆拓土，持续扩张版图

江淮汽车的整车出口始于1990年，36台江淮轻卡与24台江淮客车底盘远渡重洋，出口玻利维亚，拉开了江淮汽车出口的序幕。为保证此单圆满完成，江淮汽车成立工作组，对每一个生产环节，每一道工序跟踪服务，严把质量关和交货期，保证车辆如期在上海装船发运。同时江淮汽车组建专业售后团队，远赴海外提供售后服务，开拓海外市场。

造型漂亮、价格实惠、售后有保障、服务有承诺，这是江淮汽车当年能顺利拿下“出口第一单”背后的重要原因，并且至今完整传承下来。

图源：企业供图

2000年，江淮汽车380辆轻卡出口土耳其，首次进入欧洲市场；2006年，江淮汽车成立国际事业部，出口业务步入发展快车道，同年，与卡塔尔签订350辆重卡合约，江淮重卡首次大批量走出国门。

图源：企业供图

在汽车产业深度变革的当下，江淮汽车更是抢抓新能源汽车出口这一浪潮和机遇，加快智能电动车“出海”步伐。2024年2月21日，江淮汽车10000辆电动车登上国际滚装船，发至海湾地区和中南美地区，标志着江淮汽车新能源汽车出口加速迈入新的发展阶段。

▍行稳致远，高质量共建“一带一路”

2013年，江淮汽车积极响应、深度参与共建“一带一路”倡议，通过属地化经营的方式，实现了从产品输出升级到技术、资本、管理、文化全产业链输出的转变。

自2014年进入哈萨克斯坦市场，10年来，江淮汽车持续深耕当地市场，以高质量的产品和服务为当地人民提供便捷出行的解决方案。2019年，江淮汽车成功参与收购哈萨克斯坦最大汽车工业集团——Allur集团，销售网络遍布14个州、3个直辖市。

除哈萨克斯坦外，2010年，江淮汽车第一家合资公司——JAC越南合资公司成立；2023年成立马来西亚子公司，借助区域产业优势打造东南亚双基地。近年来，JAC在越南轻卡市场份额逐步提升。2023年JAC品牌位列越南全系轻卡品牌第三、中国品牌第一，市场占有率达8.6%。2024年上半年，JAC轻卡市场占有率再次提升至10%，达到历史新高度。

放眼全球，江淮汽车出口“一带一路”共建国家和地区数量超120个，累计出口总量超70万台。随着越来越多国家和地区加入到共建“一带一路”中来，江淮汽车“一带一路”的朋友圈持续扩大，携手开启高质量发展新篇章。

▍用户至上，焕新中国汽车品牌形象

江淮汽车深耕海外市场，努力搭建文化交流的多元化平台，实现品牌与用户的双向奔赴，为全球汽车市场持续注入新的活力。

为加强与海外用户的沟通，江淮汽车打造 “JAC DAY”海外品牌节，进行了首次跨境电商、首次打造国际文化节IP、首次联同经销商与用户共创节日内容、首次融合线上直播和线下营销等多项创新尝试。

“JAC DAY 2024全球粉丝嘉年华活动” 创新性地与车展结合起来，邀请海外经销商、用户、媒体代表参与现场漆扇与中国结DIY、中国功夫体验等传统活动，同时，结合广州地区特色，深度体验中华文化。

从首次举办至今，“JAC DAY”海外品牌节参与范围不断扩大，千万粉丝用户共同参与，重点市场同步举行线下活动。

2022年，江淮汽车与用户共创《摩登家庭Modern Family》系列视频，取材于全球不同地域用户的真实素材。视频由5个故事组成：业务经理为治疗孩子哮喘病的“绿色环保之钥”的巴西故事，JAC卡车帮助海外用户运送医疗、生活等日常物资的“蓝色勇敢之钥”的墨西哥故事，以及“金色致富之钥”的越南故事、“白色浪漫之钥” 的瑞士故事、“红色守护之钥”的中国故事，共同串联起全球5个普通家庭的生活，这些故事也印证了江淮汽车正在努力实现其“为客户创价值”的使命。

“JAC DAY”海外品牌节的开展也有效提升了江淮汽车品牌的影响力。全球知名品牌排行榜凯度BrandZ携手谷歌发布了《2024凯度BrandZ中国全球化品牌50强》榜单，江淮汽车位列中国全球化品牌第31位，中国汽车品牌第6位，这也是江淮汽车连续第四年荣登该权威榜单，体现强劲的品牌增长势头。

作为中国自主品牌汽车的先行者之一，江淮汽车在海外乘风破浪、向世界展示了中国品牌的实力与温度。出海搏击三十余载，携手全球伙伴奔赴未来，江淮汽车将继续为中国汽车品牌的全球化崛起贡献更多力量。

— CLPMA —

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