不要“美男”要“型男”
近年来，随着社会观念的转变和男性自我意识的提升，男性医美市场逐渐崛起，成为医美行业不可忽视的增长点。
根据德国Statista数据平台的数据显示，预计到2028年全球男士美容市场规模将增至1150亿美元。这一预测数据充分展示了男性医美市场的巨大潜力和广阔前景。
而在中国，男性医美市场的增长同样令人瞩目。根据《中国医美行业2024年度洞悉报告》显示，男性医美需求人数及年均医美投入仍在快速增长。2023年，男性在医美消费上的支出同比增加了27%。在接受调研的男性中，43%计划在2024年增加在医美上的消费，女性则为 29%。
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从性别比例来看，男性消费者在美容美体行业中的占比逐年提升。2023年，男性消费者数量相比2021年增长了68%，相比2019年更是增加了227%。尽管女性仍然是医美市场的主流，但男性的增速更快，这反映了社会对男性美的追求正在逐步改变。
轻医美项目因其非侵入性、恢复期短、效果显著等特点，逐渐成为市场的主流。特别是光电类和注射类项目，以其广泛的适用范围和较高的满意度，赢得了消费者的青睐。男性消费者在选择医美项目时，更倾向于选择轻医美项目。
男性医美人群，平均年龄约35岁，30岁以上的需求者占比约70%；男性医美需求者的主流项目以轻医美类入门项目为主，选择治疗时光电类入门项目最受欢迎，嫩肤美白类光电作为轻医美入门项目，在男性医美需求者中渗透率始终居于高位。注射填充类项目需求有待释放。
男性医美需求者在选择医美机构时更在意推销尺度及治疗前咨询，对于过度营销、信息轰炸较为反感，同时对医生专业性、个性化的推荐治疗方案开始变得在意，对于治疗后关怀敏感度较低；相反之，对于治疗前的预约及专业咨询服务更加注重。
图源：《中国医美行业2024年度洞悉报告》
随着男性消费者对医美项目的接受度不断提高，医美机构应积极调整策略，提供更多符合男性需求的轻医美项目和服务。这不仅有助于满足市场需求，也将推动整个医美行业的持续繁荣发展。
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