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作者 周欣华
Morning Trail Investment 合伙人
分众传媒旗下产业基金合伙人
美团战略投资总监
沃顿商学院 MBA
过去一年多，不少同行的老朋友都很焦虑，被太多不确定裹挟，前路漫漫，不知去向何方。最近，近距离观察了一位前一级市场投资人的转型，颇有些感触。
投资人的尽头是网红。他转型的方向是，自媒体，打造个人 IP。刚开始的时候，他的内容还主打聊创业，聊投资，意在吸引优秀项目，为基金和被投企业造势。只不过，这两年，一级市场势微，甚至整个金融行业，都一片愁云惨雾。没那么多人投资，也没那么多人创业，于是，创投相关的自媒体，也势必小众，不温不火。渐渐的，他的内容开始走大众化路线，抓各种热点，聊就业，聊高考，聊百度璩静，聊俞敏洪董宇辉。如果单看他现在的内容，很难感觉到他是一个 VC 投资人。
其实，我完全理解他的转变。说自己不想红的博主，都是耍流氓。但是做内容，是件非常艰难和孤独的事。我做视频，写公众号，也不少时间了，可是输出了很久，仍然默默无闻，没有太多正向反馈，很多时候，坚持下去的动力，脆弱得像一张纸。
一个投资出身的博主，想要做好自媒体，第一件需要看明白的事就是，投资最重要的能力，是独立思考，摒弃大众噪音，而对于博主来说，这一点是致命的。无法与大众共鸣，是不会有流量的，毕竟我们不是巴菲特，股神自带流量，说什么都会有人听。
其实，这点我很早就明白了。金融行业自媒体是个很 tricky 的存在。因为永远存在着两大矛盾：“爆款vs.合规”的矛盾，还有商业模式闭环的矛盾。所以，我也很早就放弃了“成为网红”的妄想。
我在小红书上开的群聊里，有人说，他有投资回报率 100 倍的项目，我立刻提醒大家要警惕。这位群友气急败坏得质问我，”你开群聊，难道就是图个乐呵？“这真是灵魂拷问，不走情绪，不蹭热点，不变现，我做内容，又是为什么呢？
大概，只是因为我不想离开牌桌。金融投资，是一个强周期的行业，尤其在中国的资本市场，冬天的时间远长于春天。可只有熬过漫长的严冬，才能等到刹那的春暖花开。所以，自媒体对我来说，是一种“输出倒逼输入”的学习，是一种“积极的冬眠”。在我写视频文案或者公众号的时候，经常会去回顾以前写过的内容，过去的观点，有些被印证，有些需要迭代。这个反思复盘的过程，有利于投资理念的巩固和升级，指导未来的投资决策，这大概就是我做自媒体的收获。虽然不如粉丝增长、卖课、卖会员，那么数据化的清晰可见。但是，作为一个投资人，又何尝不是另一种累积时间复利的方式。所以我不会迎合大众的情绪喜好，哪怕我输出的内容，只是一种自言自语式的价值观表达。
一年前，我曾经去参加过知识 IP 打造的课程。整整一个周末，200 人的会议室，大部分人生活在抖音，那是个充满了硝烟和枪声的地方，最常听到的词包括“头部”，“同时在线人数”，“投流”，“成交”等等。我作为一个“误入”的圈外人，显得离群索居，格格不入。
印象最深的，是课程第二天，有一位嘉宾分享的主题叫做《内卷时代，知识 IP 穿越周期的最靠谱解法》。他说，绝大部分“知识 IP”的生命周期都在 3 - 5 年以内。有可能是因为过度表达，过于迎合流量和商业，有可能是输入赶不上输出，一直干掏，还有可能是人设塌房，健康不再等等。
与其说“ 3 - 5 年之殇”，不如说，当“我”不再是“我”，还能坚持多长时间。追求中短期利益，也许需要踩中爆款话题，追逐平台红利，可是要想穿越周期，需要不断立功、立德、然后总结立言。
“我是谁”的定位问题，不只是背景、内容和商业模式差异化的来源，更是我们不能忘的初心，这是“道”的问题。如何挑选爆款主题，产生爆款文案，抓住大众情绪，解锁流量密码，是“术”的问题。只有“道”没有“术”，是空中楼阁，只有“术”没有“道”，路会走不远。
记得曾经听到过一句话，“所有事都是一件事，以事修人”。知识 IP 需要穿越周期，经济和资本市场也需要穿越周期。投资也好，创业也好，做自媒体也好，说自己不想赚钱，那是耍流氓，但如果只是为了赚钱，那八成也做不好，因为过程太痛苦，太反人性，太容易放弃，只有能在过程中寻找乐趣，结果方能水到渠成。大时代中渺小的我们，这几年的起起伏伏，受过的伤，都是周期中的经历，雷霆雨露，俱是天恩。所以，接受，享受，投入吧，不轻易离开牌桌，因为这就是我们的生活方式。
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