日前，文化和旅游部公布了2024年国庆节假期的市场数据：全国有7.65亿人次出游，比去年同期增加了5.9%，比2019年更是高出10.2%。整个假期，国内游客的总消费达到了7008亿元人民币，相较于去年和疫情前的2019年都有显著增长。国庆期间，小城和县城的文旅市场异常火热。去哪儿平台数据显示，在一线城市旅游订单保持稳定的背景下，三线及以下城市的出境游订单量比去年暴增了近三倍，三倍！携程网的数据也显示：国庆县域旅游日均订单同比增长40%，酒店预订增幅最高的Top10目的地都是小城和县城，全国近百个县城的高星酒店和民宿都火爆，预订增幅达到五成。值得一提的是，在爆款游戏《黑神话：悟空》的带动下，山西成为今年县域旅游的大赢家。根据携程统计，今年国庆增速最高的前10个县域目的地中，三个县位于山西，差不多都是奔着山西古建去的。![]()
在假期最后一天，因《黑神话：悟空》游戏走红而备受关注的山西隰县小西天景区，特意向广大游客发布了一封感谢信，感激每一位“天命人”给予“小西天”土地的热爱、理解和包容。更有意思的是，“90后”和“00后”成为奔向这些小众目的地的主力军，占到了“奔县”游客的45%。夜间文旅在这次假期中大放异彩。全国共有345个夜间文旅集聚区吸引了近9400万游客，比去年增长了14.9%，尤其是中西部地区表现亮眼，涨幅高达21.4%和24.5%。洛阳古城的夜间客流量更是飙升了314%，从去年的不到30万人次暴涨到超过120万人次，成为全国夜间旅游增长最快的集聚区之一。重庆的观音桥和洪崖洞夜间文娱区、西安的大唐不夜城步行街等地也都实现了显著增长。夜间经济是城市烟火味的集中代表，它代表的是“吃”“买”“逛”“玩”，不仅带动了当地的消费，还丰富了游客的旅行体验。
如果说，上一阶段的中国城市的竞争是在比拼“硬件建设”+“GDP增长”，那么而下一阶段的城市较量，将更多地围绕“软件运营”+“生活体验”展开。进入数字时代，年轻人感受和体验城市的方式已经发生了深刻的变化。“人人都是内容的消费者，人人也都是内容的创作者”，年轻人不仅靠肉身去体验城市，他们还在网上分享他们的城市生活。随着碎片化的体验记录喷涌到社交平台上，无数以往看不见的角落，依靠大数据与算法在网络上被发现，最终重新折射回现实城市中，塑造着新一轮的城市体验。甚至可以说，城市就像一个大型的应用程序界面，而那些设计精妙的城市场景与体验就像是让人“上瘾”的APP，吸引着我们一次又一次地走进它、探索它、使用它。所以，根据“好玩”和“产业”的两个维度，我们可以把城市分成四大类——这些城市不仅经济发达，产业强劲，还有着宜人的生活环境和丰富的城市体验，这其中既有上海、成都等这些大城市，也有一众中小城市，例如桐乡，一边端着乌镇的古香古色，一边握着百强县的现代工业，多条腿走路非常稳健。这类城市韧性十足，有强大的人口/人才吸引力，特别是佛罗里达(Richard Florida)教授称为的创新阶层，这些创新人才点子颇多，他们一旦扎根，就会想方设法兴办企业，带动就业和经济增长，使得该城市也成为新兴产业的温床和未来“独角兽”的诞生地。这些城市的经济虽然相当发达，但在玩乐方面却乏善可陈，给人一种单调无趣的感觉，对外来游客的吸引力不高。如果它们未来无法在文化软实力上有所突破，那即便GDP再亮眼，也很难超越第一类城市，在吸引人、留住人方面也要花费更大的力气。英国作家阿兰·德波顿 (Alain de Botton)曾说，没有人愿意去伯明翰、法兰克福度假there are “good reasons” no one vacations in Frankfurt, Germany, or Birmingham, England.他继续说到，一个城市为什么美丽，可能很难解释清楚，但为什么丑陋，瞟一眼、走几步你就能心里有数了。美，确实是“客观”存在的。德国法兰克福，城市不那么“软”，图源：melquiades1898 /Flickr这类城市可能在产业上没有什么耀眼的成就，但论“好玩”绝对拿得出手，体验感一流，人气绝对旺。其实，这类城市既包括边陲之地的小城如大理、九寨沟等等，也包括分布在大城市周边的小城镇，他们正在变得越来越好玩，这不仅是出于地理便利的因素，还因为小城市可以提供一种“精神避风港”的体验，让人们在紧张的都市生活中找到心灵上的安宁和慰藉。比如日本的关西都市圈，其核心城市是大阪市，大阪聚集了350多家上市公司总部，包括松下、京瓷、大和证券、旭化成、关西电力、大丸百货等，是绝对商业和经济的“硬核玩家”，但大阪稍显乏味；不过，30分钟的火车车程的京都就不一样了，这里充满文化韵味，历史遗迹繁多，金阁寺、清水寺、伏见稻荷大社等等是寻求文化深度体验的理想之地。日本京都的清水寺（Kiyomizu-dera）春季樱花盛开时，尤其美丽这种互补的组合在中国的各大都市圈也非常常见——小城市不仅是经济的辅助角色，更是提升生活质量的多样化选择。这些城市有点惨，但数量众多。城市的产业在走下坡路，体验感也乏善可陈。要想吸引人流和资源、避免“空心化”的命运，真的得下一番苦功夫，在“软件运营”上大做文章，挖掘出属于自己的独特亮点。否则，等待它们的只会是逐渐被人遗忘的结局。丹尼尔·平克，著名的未来学家，曾在其风靡全球的著作《全新思维：决胜未来的6大能力》中写到，人类进入到高感性时代。为什么呢？首先是物质的极大丰裕。人们在往马斯洛需求的上层走，即追求美、有设计感、展现个人品味等精神愉悦方面的需求。其次在这个智能时代，任何需要记忆的、有简单逻辑的重复工作，计算机就能代替人类工作。人类“被解放”出来，做更能体现人本身价值的工作。一项针对玩的脑部神经研究表明：当你在玩儿的时候，大脑皮质层更活跃，会产生更多的连接，从而生发出更多的想法，同时，你内心抵触或者批评的声音也会消失，创意能更自由地迸发出来。
不仅仅是工作，“玩儿”会让城市居民对彼此更友好，也更有凝聚力。所以在感性时代，城市也必须要“更好玩儿”！那，具体怎么做才能让城市好玩？平克也给了我们答案，那就是——三感三力。设计感，即发现美、创造美，传递美的能力。这是机器代替不了的。娱乐感，娱乐在重构一切行业规则，重新定义你的产品、消费者……从娱乐化的角度，用娱乐化的方式。将来一切行业都是娱乐业！意义感，在未来，意义感将会变得更为重要，金钱很重要，但能长久地激励一个人做有挑战的事情的，是自我实现，是意义感，是激励人们把自己的行动嫁接到一个很伟大的目标上。Be part of something greater than yourself.交想力，系统思维，将不同因素组合的能力，跨界思维。三感三力，是城市好玩的底层密码，如果一个城市拥有了“三感三力”的思维模式，拥有高概念和高感性的诸多能力，她将在未来有所作为。
文章来源：TOP创新区研究院
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