如果你不想做董太太，想做松弛自洽长久的IP
创业
社会
2024-04-27 00:17
四川
在这次舆论风波前我就关注她了，还蛮欣赏她的。给同学们还举过她的例子。
其实她真的是一个很优秀的IP，只不过着急了点，用力了点，能量不守恒，撑不起那个知名度。如果她慢慢起，在期间去修正自己的言行，增加内涵，让人看到她的成长，有反思精神，有引领性，她可能会是一个长命的IP。如果你不想做董太太，想做一个松弛自洽长久的IP，从这件事里可以学到什么呢？首先在立人设的时候就不要立完美人设。你漂亮、你有钱、你会穿搭、你有资源人脉、你娃教育得好，这里有个两条就差不多了，太多了就拉仇恨了。有人说她不是离婚拖三娃，挺惨的吗？不完美呀。这是个看点，但先抑后扬得太快了。翻身太快了，不符合常理，不是一个用户看着长大的养成系IP，用户就没有那么深感情，没有那么挺你，像我这种路人粉，可能就脱粉了。但如果你很真实的展示了奋斗的过程，可能两三年，粉丝看着你一步步起来，这次支持的声音肯定更多。不展示过程，只展示结果，吸引来的用户会很不精准，会有很多慕强，虚荣，拜金，羡慕嫉妒的。本就不是战友，没啥感情可言，雌竞也很正常。树倒猢狲散也很正常。我喜欢的几个比较长命的IP，他们都不完美，不仅以前不完美，现在也不完美，但那种松弛，自在，反精英，搞笑自黑，反而很吸引人。你总要有一样让用户觉得你很普通，可超过你，可接近你，什么都仰望，那感情很塑料花，廉价。我相信董太太在包装之初有很多条路可以选的，以什么形象，吸引什么用户，靠什么变现。但她选择了一条铤而走险的路，虽然好赚钱。教育太不好做了。有多少专家都不敢说自己是专家，教育这件事越研究越觉得自己无知。她如果走美妆穿搭赛道，就很符合。也没那么多人较真。![]()
现在教育非常多元化，原先的精英教育出来的孩子进入职场后翻车的太多了， 中年危机的太多了。已经有越来越多妈妈觉醒，知道孩子不是规划出来的，我们是园丁不是木匠。有那么多职场女强人退出职场去弥补对孩子的陪伴，去补紧绷了几十年追逐目标的能量亏欠。这是一个不用凭文凭也能个体崛起的时代，是自由的多样的多元的，钱多钱少都是其次，活出自由活出自己是第一要务。这种思想虽然小众些但具有引领性。董太太作为一个自媒体应该做一些引领的，面向未来，提前预测的一些事儿，但她还在吸引一些主流群体，这些群体很多是会挣钱，但对孩子关注不够，甚至自己也有一些伤痛没清理完，把希望寄托于孩子身上的。（误伤到一些同学请见谅呀，她粉丝量太大了，不是指关注的人，是从内心深深认可追随她的人中有一部分）这些人是现在搞创新教育、意识觉醒的人比较不care的，不想为伍的。发现没，身边觉醒的人越来越多。对物质的追求太主流太久了，这股风应该变了。国人不幸福呀，不要贩卖发达国家都过时了的理念。特别这个大环境下，你做一些不用什么钱也能过得好、内心富足的内容肯定就更符合民情。三、IP要有清晰的用户画像，有所为有所不为董太太的粉丝量太大了，里面必然就会有很多看热闹不嫌事大的。而且你们发现没，董太太还喜欢炫拆箱，炫新衣服，非常物质主义，花钱来买开心，缓解压力。你的每条内容都在传递价值观，这些穿搭、炫富的视频不是太有思想内涵，吸引的粉可能就会有暴发户或者想要成为暴发户或者重视外在美的人。这跟传统意义上真的懂教育，返璞归真，不怎么重视容颜的人是矛盾的，互斥的，比如你看朴素而深邃的李一诺。这些人平时可能也不会发声，但如果出现一些言论会影响一些没有判断力的妈妈，觉得自己很普通看到董太太的生活要奋起直追反而更忽略孩子的情况，这些高知群体可能会站出来发声。
而他们这群人本来就更有认知一些，一交锋，董太太的粉敌不过呀。所以如果你要做一个自洽的长期的IP，务必选好你要跟哪群人站在一起，有所为有所不为。有些群体容易吸引，网名基数大的肯定是认知普通的，厉害的人不会有那么多关注你的。如果你首要粉丝量，要下沉市场，肯定质就没那么好。不如少追求些粉丝量，多一些能一起长远走的铁粉。做好分层运营，维护好铁杆粉丝，出现舆论危机的时候，更有多一些高level的人帮你说话。最近看了几个挺董太太的视频，那认知那表述确实不咋地。这次就感觉势单力薄，没有有力的部队声援，完全无力反击的感觉。再看她自己的发声，没啥含金量。负能量满满。她抓住一个观点哭诉，“精英群体很多是既得利益者，不愿意分享，她挤破头进去，愿意分享”。千万别带着恨意，比拼PK去做教育呀。
有没可能你追求的那个东西，是别人已经抛弃的呢？精英群体在他们的子女遇到人生迷茫时或许价值观崩塌又重塑了，不愿让后来人前赴后继呢？我认为火不火是一种能量交换的形态，你要火可能要耗费上辈子的福报这辈子前半生积累的东西去换取，如果你换取猛了，透支猛了，就能可能累垮或者被反噬。这一次的舆论危机也是对年轻的没有经过太多风波还没向内走的董太太一个提醒。教育太敏感，太让人敬畏。关乎孩子的前途和心理健康。太容易影响到一些偏听则暗没有思辨力的人了，如果影响下一代的教育，会犯下很严重的因果。我觉得她底子真的挺不错的，如果调整粉丝画像，放缓增长速度，切换更不需要高认知的赛道，她可以很美很自洽的变现，赚到的钱再去培养孩子，去修养自己，十年后再谈教育也不迟呀！先做美妆博主，穿搭博主，再做教育博主，老了做养生博主，多好，人生多精彩。让IP是流动的生长的，多维立体的，把人生分成多段来精彩的过！如果你想做松弛自洽长久的IP，收着一点做，感受能量守恒，一旦失衡甚至要主动内守，急流勇退。真正的IP不仅能享受风光，也要能享受寂寞。才有味道。“我度过的时光，就是我最骄傲的作品”。希望每一个IP享受过程，活出自己，活在当下，这才是对社会的贡献。
