考前救急：9种优秀实务模版及踩分点提示！

消息标题

帮助读者迅速了解信息、强调核心内容、吸引读者注意。

标题分类：单一型标题/复合型标题

单一型标题：主题

复合型标题：引题+主题 、主题+副题、引题+主题+副题

主题：是消息中最核心的部分，通常揭示新闻中最重要、最新、最吸引受众的信息。

引题：用来交代背景，说明原因、烘托气氛、揭示意义。

副题：副标题，一般用来补充、注释和说明、印证主题。

一、导语

导语部分应先写出电头。电头是电讯稿件发出单位、时间和地点的说明，也称消息头。考场中消息写作的电头格式一般为——本报讯（记者xxx）。写完电头之后再写导语正文。导语是一篇消息的先导，位于消息的开头，是紧接电头的第一段文字，它是用最简单的语言，写出消息中最主要、最新鲜的事实，用较少的语言传达尽可能丰富的信息，要能够唤起读者的阅读兴趣。

二、消息主体

按照倒金字塔顺序排列成消息主体。

三、结尾

选取材料中的背景介绍等不重要的事实当作结尾。

评论标题

准确、清晰概括出自己对材料的看法和观点。字数最好不要超过18个字，可以采取前半句概括材料事实，后半句阐述个人观点的格式。例如：《直播间里的假流水线，是更恶劣的“美颜”》

一、评论开头

由新闻由头和中心论点组成。新闻由头是用自己的话对材料核心事实进行概括，中心论点是全篇评论的立意和主要论证角度，起到统领全文分论点的作用。

二、正文论证

正文论证要以分论点+论据的论证过程展开，分论点要做到支撑中心论点。例如中心论点是对某件负面事件的评价，分论点可以按照原因、危害、措施展开。一般考场中新闻评论的写作要求是800字，800字左右的新闻评论分论点写2-3个就可以了。

三、结尾升华

结尾可以结合时代环境、政策等宏观内容对自己的论证内容进行升华。

关于“xxxx”的采访提纲

xxx部分为对材料事件的简要概括

一、采访背景

对材料中的事件进行概括，写出一个采访背景。让采访人员看到采访背景就能知道核心事实是什么。

二、采访主题

采访主题要写成一个简短的小短语，类似于全部工作人员采访的一个行动主题。

三、 采访目的

对xx、xx、xx（罗列出采访对象）进行采访，寻找····原因，探究···对人们/社会带来的影响，探寻未来····。

四、 采访时间

xx年x月x日-xx年x月x日，共x天。

五、 采访准备

（一）资料准备

1、了解xxx整个事件背景和事件脉络；

2、了解近几年的同类案件报道；

3、提前搜集网络上的网友讨论，分析受众对事件对于事件的关注和诉求。

（二）细节准备

1、 摄像机、三脚架、电池、录音笔、照相机、笔记本电脑、纸、笔等工具；

2、 得体的衣着打扮。

六、 采访步骤

（一）采访对象

罗列出采访对象，如材料中包含职业等信息，要写完整信息。

（二）采访形式

面对面采访或视频采访

（三）采访问题

采访对象1:AAA

（1）xxxxxxx？罗列采访问题

（2）xxxxxxxxxxx？

（3）xxxxxxxxx？

采访对象2:BBB

（1）xxxxxxxxx？

（2）xxxxxxxxxxxxxx？

（3）xxxxxxxxxx？

···

七、 注意事项及应对措施

（一）若采访对象未按时到场（或由于天气等不可抗力因素导致采访不能按时进行），应及时与其取得联系，根据实际情况调节时间或采访方式；

（二）若采访对象拒绝接受采访（或接受采访时回避问题），应晓之以理，动之以情，更换语言组织方式，或更换采访对象；

（三）若突遇设备损坏，应及时更换备用设备；

（四）视频采访或者电话采访时应提前做好试连，避免信号中断，若突发网络信号中断或卡顿，应联系告知采访对象，重新连线。

关于“xxx”事件的报道策划

xxx部分为对材料事件的简要概括

一、报道背景

对材料中的事件进行概括，写出一个报道背景。让采访和编辑人员看到报道背景就能知道核心事实是什么。

二、报道主题

报道主题要写成一个简短的小短语，类似于全部工作人员的报道行动主题。

三、报道目的

本次报道旨在通过对xxx、xxx（罗列采访对象）等人的采访，进行融合报道，还原事件始末，抵制xxxxx，促进xxxxxxx（根据材料进行变通）。

四、 报道准备

（一） 资料及事务准备

1、阅读关于此次事件已有的报道，对事件进行初步了解。

2、 通过社交媒体平台对网上舆论进行初步了解。

3....根据材料进行补充。

（二） 物资准备

记者证、笔记本、笔、录音笔、照相机、摄像机、充电宝等。

（三） 人员配备

新媒体记者一名、摄像师一名、新媒体编辑一名、评论员一名。

五、 采访人员及问题设置

（一） AAA

采访方式：视频采访

采访问题：

1、xxxxxxxxxxx？

2、xxxxxxxxxxxxxxxx？

3、xxxxxxxxxxxxxxx？

（二）BBB

采访方式：视频采访

采访问题：

1、xxxxxxxxxxx？

2、xxxxxxxxxxxx？

3、xxxxxxxxxxxxxxx？

（三）···

六、 报道时间及主体

（一） 报道时间：x年x月x日-x年x月x日 共x天

（二） 报道主体：以xxx日报为主体，结合官方微博、微信公众号、抖音等平台进行融合报道。

七、 发稿计划

（一） x月x日

1. 微博：在微博账号上发布短消息，带话题#xxxxxx#，简要概括事实真相。

2. 客户端：将详细600字消息同步发布在客户端中。

3. 短视频平台：截取30秒至1分钟xxxxx视频的关键片段发布至抖音、视频号等。

（二） x月x日

1. 微信：在微信公众号评论推文《xxxxxxxx》。

2. 微博：带话题#xxxxxxxxxx#，以长图形式xxxxxxxx对此次事件的看法和态度，并对其中关键词句以下划线、加粗等形式加以突出，展现多方舆论态度，正面引导舆论。

3. 客户端：发布2000字深度报道《xxxxxxxxxx》，多个角度展现该事件的实际情况，探讨会员制店的未来发展。

（三）x月x日

···

八、 注意事项

（一）采访前事先约定时间地点，如有变动需提前通知。

（二） 采访及报道过程中，问题和发稿计划按实际情况进行相应调整。

（三）···

对《xxx》的评析/评析《xxx》

xxx部分是评析的作品名称

一、首段

对新闻作品的标题或者中心论点，即作品中最精华的部分进行赏析。

二、正文

一般考场写作中，新闻评析的正文写2-3段即可。新闻评析的正文的赏析内容也是新闻作品的正文，例如消息的正文结构，评论的正文结构，在赏析的过程中要多写实务理论，多体现个人理论丰富度。

三、结尾

结尾可以总结上文的内容，也可以作引申，即你通过这篇作品学习到了什么，在未来的写作中要做到如何。

关于xxx的公益广告策划

xxx为题目要求，如题目没有要求，则是对题目中材料的概括信息。

一、 广告主题

主题可以是短语、也可以是一句话。广告主题要能够概括下面所有的广告内容，要简练、有概括性，例如题目要求写一个反对家暴的广告策划，广告主题可以写成——“拒绝家庭暴力，共筑美好家园”。注意广告主题不等于广告策划的题目。

二、广告目标

（一）认知目标

通过此次对…广告的投放，使得受众接触…并对…有初步的了解，在广告投放的初期，…

平台的评论、转发或视频的播放量突破 20 万。

（二）态度目标

当广告投放一段时间之后，受众对…有较深的理解，并主动搜索…的相关信息，接受… 的产品或愿意主动体验…，广告投放的引爆期关于…的词条搜索突破 20 万，评论、转发和视频播放量突破 50 万。

（三）行动目标

喜欢并接受…广告中的…宣传之后，受众逐渐形成追求…的习惯，社会形成关注、保护、继承和发扬…的良好风气。

三、 市场分析

（一） 社会环境分析

分析方法一：PEST分析法

1.政治：可以结合中国目前所处的新发展阶段，围绕国家政策、政府公文等进行分析。（如全民阅读、延迟法定退休年龄等政策，可以从政治备考中所学的知识进行转化）

2.经济：中国经济已进入快速增长阶段，2020 年底全面小康社会的目标已经实现，且人们具有一定的经济能力支持对…的购买和体验。

3.社会：当前中国仍处于社会主义初级阶段，但是社会的主要矛盾已发生变化，而…可以满 足人民日益增长的对美好生活的需要，助力人们更好的感知社会的美好面。并且…广告的投放，可以使社会形成…的良好风气，有利于正确价值观的形成。

4.科技：互联网技术日新月异，短视频撰取了人们的注意力，直播给人们更多的陪伴感，VR、 AR 等技术使人们沉浸式的体验…，媒介新技术可以更好的助力…的传播。（根据广告策划的主题，选取相关的新媒介技术，写出媒介技术的特点可以用的部分）

分析方法二：宏观+微观分析

宏观分析：

1.政治环境；2.法律环境；3.人口环境；4.经济环境；5.社会文化环境；6.技术环境；7.自然环境。　　

微观分析：

政府机构、公众、民间团体

（二） 目标用户分析

1、年龄区域：xx-xx岁人群

2、心理诉求：目标受众对…感兴趣，且有着…的需求，而本次广告策划的…恰巧可以满足其需要。

3、媒介接触习惯：目标受众多使用三微一端获取日常信息，使用抖音、快手等短视频平台进行购物消费，并主动搜索和关注三微一端媒介中关于…的信息动向。

四、 广告内容及创意

（一） 广告内容

推荐同学们用这几种形式——海报、短视频、H5。

内容一：海报

图片内容：

文案：

内容二：短视频

视频主题

视频内容：

内容三：H5微信答题小程序

主题：

内容：

（二）广告创意

阐述你前面广告内容的创意，海报用了几张图，短视频运用了什么技术等等。

五、 媒介策略

（一）线下媒体（公交地铁站台、电梯、商场户外 LED 大屏、线下快闪打卡店）

（二）传统媒体（报纸、广播、电视——针对传统媒体特点和受众的属性选用）

（三）新媒体（微博、微信、抖音、视频号、小红书）

六、 广告预算

这里可以画一张表格罗列出每一项花费的钱，预估即可。

七、 广告效果评估

（一）传播效果

广告投放 1 个月内，评论转发和视频播放量突破 20 万，经线下线上匿名调查问卷分析，已有 60 万受众通过…等广告形式了解到…，传播效果良好。

（二）社会效果

广告投放 6 个月内，…产品广受好评，且社会形成了…的良好风气，带动…的传播和发展。

关于xxxx的营销策划

xxxx为品牌名称或者品牌活动名称

一、前言

公司或者产品蕴含的特点、功能、目的、价值理念。

二、营销主题

主题可以是短语、也可以是一句话。要能够概括下面所有的活动内容，要简练、有概括性，例如题目要为钻石品牌写一个营销策划，那么营销主题思路可以写成——“幸福XX，钻石XX”。

三、营销目标

（一）受众目标

1、吸引更多消费者，提高品牌知名度、品牌感知度

2、以xx平台为例，留言超8万，点赞超80万，粉丝超300万

（二）营销目标

1、销售额在写消息中达到国内前三

2、市场占有率扩大5%，与去年夏季同期相比，销售量提高10%

（三）传播目标

1、增加品牌曝光度、知名度

2、xx平台为例，宣传片点击量超过1000万次，曝光量约为8次/人,广告每条获赞量超过50万

四、 市场分析

（一）PEST分析

1.政治：可以结合中国目前所处的新发展阶段，围绕国家政策、政府公文等进行分析。

ag：目前国家鼓励市场创新，鼓励国内企业转型升级以刺激经济发展。

2.经济：中国经济已进入快速增长阶段，2020 年底全面小康社会的目标已经实现，且人们具有一定的经济能力支持对…的购买和体验。随着经济水平的提高，消费者物质消费能力也日渐提升，对于xx类饮品的消费水平和需求也在攀升，xx品牌的市场扩大。扩大的市场吸引来众多竞争者，各xx纷纷进驻市场，在市场中占据一席之地，xx市场竞争日益激烈。

3.社会：当前中国仍处于社会主义初级阶段，但是社会的主要矛盾已发生变化，而…可以满 足人民日益增长的对美好生活的需要，助力人们更好的感知社会的美好面。xx市场拥有广大的xx消费群体；消费者愿意为品牌、服务、内容买单。

4.科技：社交媒体平台的兴起，使得网红文化、kol带货等营销方式兴起，有利于媒介在线上展开各类营销和促销活动。此外，社交媒体平台带来的是个人在网络上曝光率的提高，消费者对于品牌的监督功能也越来越强，品牌需更注重消费者体验和反馈。

（二）消费者分析

1、年龄区域：xx-xx岁人群

2、心理诉求：目标受众对…感兴趣，且有着…的需求，而本次广告策划中的xx产品恰巧可以满足其需要。

3、媒介接触习惯：目标受众多使用“三微一端”获取日常信息，使用抖音、快手等短视频平台进行购物消费，并主动搜索和关注“三微一端”媒介中关于…的信息动向。

（三）产品分析

SWOT分析法，就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等，通过调查列举出来。

1、优势（Strength）

2、劣势（Weakness）

3、机会（Opportunity）

4、威胁（Threat）

五、 广告内容及创意

（一）广告内容

推荐用这几种形式——海报、短视频、H5

内容一：海报

图片：

文案：

内容二：广告短片

视频主题：

视频内容：

内容三：H5

主题：

页面1：

文案：

页面2：

文案

···

（二）广告创意

阐述前面的广告内容用了什么创意。

六、媒介策略

（一）线下发布信息

1.横版平面广告+投放地铁、公交站台

2.图文广告投放县级融媒体（触达各个地区）并适当使用广播

3.视频广告+投放商场户外 LED 大屏

（二）线上社交媒体平台引流

1.视频广告+投放短视频平台

2.竖版平面广告+投放微博开屏

3.vlog 广告+投放短视频平台

4.图文广告+投放微博（加话题、超话）/投放小红书（KOL 种草推荐）

5.微信公众号推送+投放微信平台（在朋友圈转发链接）

七、广告预算

可以画一张表格列出各项花费。

八、 广告效果评估

（一）对比夏季同期销售量、销售额增长了多少；

（二）对比同行业内销售量、销售额排名；

（三）查看抖音、微博、B站等媒体平台上点赞量、留言量是否达标，粉丝是否有所增长。

一、节目名称

节目名称要突出主题、字数简洁、朗朗上口、新颖独特、突出个性。可以参考现有的网络综艺节目的名称，例如《再见爱人》——采用纪实手法记录三对面临婚姻挑战的夫妻在18天的房车旅行中，相互扶持、彼此坦诚、共同面对困境的过程。

二、节目定位

（一）节目类型

综艺节目/谈话节目/脱口秀/游戏节目

（二）节目受众

1、年龄区域：xx-xx岁人群

2、心理诉求：目标受众对…感兴趣，且有着…的需求，而本次节目策划的…恰巧可以满足其需要。

3、媒介接触习惯：目标受众多使用xxx获取日常信息，使用xxx等平台进行购物消费，并主动搜索和关注xxx媒介中关于…的信息动向。

（三）节目意义

节目以xx为主题，展现xx的风采，传递xx的正能量，体现xx的精神。

三、节目内容

（一）主持人设计

可以考虑国内知名的主持人。不仅要考虑主持人的专业能力、知名度，还要考虑其与栏目定位的统一，与受众审美期待的契合。

（二）嘉宾设计

有自己的特点、契合节目特色。例如《这就是街舞》为代表的潮流节目就会请一些顶流男团出身的嘉宾。

（三）内容设计

简述你做的节目是什么类型，由哪些部分组成，需要嘉宾做什么。

四、节目结构

要写清楚节目的结构、时长和内容，可以画出表格来。

例如：

五、拍摄人员配备

一般需要制片人、主持人、嘉宾、观众、编导、摄像、剪辑师、场记、置景、录音、照明、服装、化妆、道具。

六、节目播出

（一）播出平台

如果是网络综艺——选择平台：腾讯、优酷、爱奇艺、芒果tv、bilibili

如果是上星综艺——选择卫视：北京卫视、湖南卫视、上海东方卫视、浙江卫视、江苏卫视

（二）播出时间

黄金时段——18:00-21:00

1.30小时—2h即可

七、节目宣传

线上：微博预热、创意H5、发布实时话题、建立超话、网络直播

线下：举办线下粉丝见面会、户外LED广告等等

八、可行性分析

（一）节目优势分析

现状+问题+对策 类似于环境分析/市场分析

（二）节目亮点（创意点）

你的节目与其他综艺节目相比，有哪些创意与亮点

（三）传播策略

播出平台、时间、宣传方法上阐述

九、经费预算

可以列表格列出每一项花费的金额，例如：

制片人费用xx万

主持人费用xx万

嘉宾费用xx万

十、预期效益

（一）经济效益

节目收看人次xxx，实现全网期均超xx万次播放量

（二）社会效益

节目的宣传价值、文化价值

关于“xxx”的分镜头脚本策划

一、故事情节

200字以内，主要是对拍摄内容的概述，比如拍摄的对象、 剧情的起伏，注意着重表达创意点和精彩的部分，并非平铺直叙。

二、视频时长

根据题目要求来写，如果是短视频，时长一般在30s到一分钟。

三、用户定位

（一）年龄区域：xx-xx岁人群

（二）心理诉求：对xx内容感兴趣

（三）媒介接触习惯：目标受众多使用xxx获取日常信息，使用xxx等平台进行购物消费，并主动搜索和关注xxxx媒介中关于…的信息动向。

四、投放平台

拍摄短片的投放媒介。

五、故事创意点

对视频内容的创意点进行阐释。

六、分镜头脚本