董宇辉的明天

职场 2024-08-12 15:32 北京

董宇辉和俞敏洪的风波已经过去一段时间，但互联网上关于这件事的讨论仍旧没有停止。隔三差五，我还会在朋友圈或者墨问上看到大家提起。

昨天国内知名科技媒体“晚点”发了一篇文章，较为详实地还原了整个事情发生的前后过程，今天我想聊聊自己的感触，不涉及是非判断，也不涉及对立的情绪。

绝大多数关于俞明洪和董宇辉的争吵，核心问题都是过于把人简化和标签化了。比如，喜欢董宇辉的人会认为，这孩子为人善良，才华横溢，重情重义，而讨厌他的人又觉得董宇辉说一套做一套，直播间里为了博同情说自己不喜欢卖货，但实际的结果是他自己脱离东方甄选，成立了独立的直播带货公司。

董宇辉是一个什么样的人，再过些时间自然会知道，现在没必要下判断。但我可以确定的是，他和我们一样，很复杂。我相信，他不愿意带货这话是真实的，同时，他也有欲望想挣到更多的钱，做更大的事情。

任何标签都不是事物本身，我们应该跳出标签思维。

到底是留在东方甄选，还是独立自己干；拿到一大笔钱后，到底是选择当老师，还是继续做直播当网红，这种选择，特别对于董宇辉那个年纪的人，我想换作谁，情绪都极为复杂——他可能会想起新东方的知遇之恩，也会想起丈母娘们的话，还有罗永浩的点评，以及曾经的豪言壮志。

如果相信人是复杂的，很多时候，也不讲逻辑，只是被暂时的情绪驱动，那我们自然就会对类似事件中的主人公多一些包容，而不是依靠之前已经形成的一两个标签，去期待对方的行为。

毫无疑问，董宇辉在表达方面很有天赋。而我判断，他的这种表达能力，和在新东方时的历练有直接关系。他第一次火出圈时说的“阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面”，就是之前课程中积累下来的金句。

记得作家梁晓声最近去了东方甄选的直播间，他是这么夸董宇辉的：“亲爱的同志，你到底读了多少书，你刚才又引用了杜甫的诗。我没见到你的时候，已经听别人说这小伙子特有文化，整体的知识结构非常好。”

我想借此探讨一个问题：出口成章和读书的数量之间是否是一个正比例的关系？

不是的，读书多和能记住，并且还能讲出来，是两码事。我们大部分人读书，不会像高中初中的时候那样，一本书反复吟诵，而是读完一本，扔一本，鲜有再拿起来的时候。

身边我认识的几位作家，我相信他们读的书远多于董宇辉，但在口头表达上，他们并没有董宇辉那样优秀。

董宇辉能引经据典，记住那么多含蓄、优美的句子，是有得天独厚优势的。他之前是老师，老师经常需要把一节课重复很多次，这有利于他内化知识。

绝对不是因为输入足够多，输出便能自然发生。

还有一些人不看好与辉同行的未来，他们认为脱离了东方甄选的体系之后，光靠前端的销售能力，很难形成持久的竞争力。我倒是不这么认为，只要与辉同行可以稳住销量，那后端的供应链问题，很容易解决。

要钱有钱，要流量有流量，供应链的问题，那么多直播公司都可以解决，为什么到与辉同行这里就成难以逾越的坎了？

真正难的可能是管理。

董宇辉之前已经完成了从老师到主播的转变，而这一次，他显然已经成为一名创业者。如果未来很长一段时间，他的身份都是 CEO 的话，那可以料想到，他需要面对比直播还鸡零狗碎的事情，比如，怎么找到合适的供应链负责人，优秀主播想离职怎么办，有人吐槽奖金分配不公怎么办，中层能力起不来怎么办，遇到商品质量问题怎么办。

从能力模型的角度看，主播需要的表达能力是董宇辉当老师时积累的自然延续。而现在，创业者需要的经营管理能力才是董宇辉真正的短板。他要么是找到合适的能和自己互补的管理人才，要么是自己能够在一到两年内补齐这方面的短板。

而从我目前的观察看，我对这块保持乐观。一方面，我现在也是创业者，我非常清楚见招拆招的重要性，什么事情不可能等你都准备好了才开始。另外一方面，董宇辉现在也才 31 岁，这是创业的黄金年龄。

其实在董宇辉前面，有一个非常好的参考：疯狂小杨哥。从公开的数据可以查到，疯狂小杨哥背后的公司三只羊网络中，去年 GMV 超过 300 亿，并且经营上，三只羊的业务已经涉及跨境电商、短剧等方面的业务。

现在，依靠从东方甄选时建立的商业模式，与辉同行已经形成了一个正向的商业闭环。那接下来，公司能否再上一个台阶，完成真正的蜕变，这就要考验创业者董宇辉的能力了。

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