JOY MAISON捷美颂×全兴品牌馆，
不仅是一家体验店，
更是其在品牌建设、产业融合等方面的新尝试。
上海糖酒集团持续加码全兴。
日前，上海糖酒集团旗下的上海捷强烟草糖酒（集团）有限公司（下称“上海捷强”）与全兴酒业联手打造的“文化+品酒”全新体验空间——JOY MAISON捷美颂×全兴品牌馆，在上海市福州路523号正式开业。
此前，上海糖酒集团副总裁厉家明曾在活动中表示，光明集团正逐步将旗下酒类业务整合成光明酒业板块，上海捷强、全兴酒业等名列其中。
JOY MAISON捷美颂×全兴品牌馆的开业，标志着在光明食品集团和上海糖酒集团的全力支持下，这场整合已完成内部调整，并开启品牌联创、产业融合的新阶段。
█ 福州路上的全兴品牌馆
福州路是上海的核心商圈和海派文化源头，被誉为“中华文化第一街”。
JOY MAISON捷美颂×全兴品牌馆毗邻很多历史悠久的书店、字画店和博物馆等。中国第一家现代出版机构墨海书馆和《申报》《新闻报》等知名报刊，均先后在福州路创立。
因此，福州路不仅寸土寸金，还是上海展示文化发展脉络的前沿窗口。全兴要进一步开拓上海市场，福州路是必争之地。JOY MAISON捷美颂×全兴品牌馆开业，便是先手棋。
在福州路中西合璧的建筑群中，JOY MAISON捷美颂竹编门头的融入以别有风味的东方美学牢牢吸引着消费者的目光。
之所以用竹编，一方面因为全兴酒业来自四川，四川非遗技艺竹编能很好地突出品牌的地域非遗文化，与全兴650年的酿酒技艺相映照；另一方面品牌馆的核心主题产品——熊猫酒是全兴酒业旗下高端产品，以竹为主题可以烘托出更好的体验氛围。不只是门头，馆内展陈细节中也用到了大量竹的元素。
走进品牌馆，绿色竹节的熊猫酒占据核心位置，与陈列在墙上的全兴新名酒和老名酒系列产品一起，全面地展现全兴产品矩阵，不仅有助于唤醒并焕新顾客的名酒记忆，提升品牌触达和认同，还能让新顾客深入体验全兴的底蕴与魅力。
除了全兴的美酒，品牌体验馆还提供白酒、洋酒等非烟商品480余种。精心设计白酒展区、洋酒体验区、品鉴室和曲水流觞品鉴台，可满足中西合璧的全品类酒饮消费体验。
开业当天，馆内就涌入了大量年轻消费者。他们是洋酒的重度用户，也是白酒产业特别需要开发的未来客户。传统烟酒店很难留住他们，但JOY MAISON捷美颂×全兴品牌馆例外。
与传统烟酒零售商店不同，JOY MAISON捷美颂是集烟酒零售、互动体验、轻餐休闲、品牌宣传、消费者培育为一体的专营店，既是休闲娱乐场景，也是消费场景。很多本地消费者已经养成了逛JOY MAISON捷美颂购买高端烟酒的习惯。
全兴携手JOY MAISON捷美颂，不仅赋予了全兴稀缺、高端的特性，还实现了中国白酒文化与上海国际化大都市独特生活方式的交融共生，变成海派消费与休闲的一部分。
JOY MAISON捷美颂×全兴品牌馆的开业，为全兴的复兴，提供了新思路。
█ 打样新模式，寻找新路子
上海糖酒集团在入主全兴13年后，开设的JOY MAISON捷美颂×全兴品牌馆，不仅是一家体验店，也是酒业在品牌建设、产业融合、创新发展方面的新尝试。
首店开业，打开新局面
品牌方面，品牌馆所在的福州路地处繁华商业地段，具有极高的人流吸引力和商业价值，馆内精心设计的不同展区和高端产品，将有助于升维全兴的品牌价值。
体验方面，消费者在馆中能从产品、文化等方面沉浸式感受全兴品牌作为老八大名酒的独特魅力。JOY MAISON捷美颂的多元和优质服务，还将进一步为消费者对全兴的体验加分。
运营方面，首店的运营为全兴酒业和上海捷强的合作提供了范例，为后续品牌馆的选址、设计以及完善体验功能提供了经验。
首创新模式，适应新趋势
当前酒类消费市场竞争愈发激烈，消费者对产品和体验的需求持续升级，传统的烟酒店渠道已经很难适应新的变化，增长乏力。
上海糖酒集团敏锐捕捉到市场变化，把东西方的文化、产品、生活方式融入门店，形成了更开放包容的酒旅融合场景，吸引了不同文化、年龄和生活习惯的消费者，打开消费新窗口。
这种首创并非盲目之举，而是基于对市场趋势的精准洞察后，在同质化严重的酒业市场引领行业向注重文化内涵和消费体验的方向转型。
高规格首秀，提升信心
光明食品集团和上海糖酒集团曾在多次活动中表达对全兴的支持，更以商业资源的倾注让行业和消费者看到了光明食品集团和上海糖酒集团的决心，可见其对复兴全兴充满信心。
接下来，不仅是集团内部的资源会向全兴聚拢，还会吸引更多的外部资源加码全兴，共同推动老八大名酒全兴加速向兴。
产品首秀平台，抢占市场先机
据透露，JOY MAISON捷美颂×全兴品牌馆或将成为全兴产品的重要首秀平台之一，在新品推出同时，展示新品的理念和提供品饮体验。本次开业活动，全兴的重要新品全兴和润年份系列首次面向消费者提供品鉴。
JOY MAISON捷美颂与宾三得利、百加得、保乐力加、帝亚吉欧等国际知名品牌均有合作，在上海南京西路、泰康路等核心商圈打造了多家高端体验店，高端认知已经深入人心。以JOY MAISON捷美颂为平台首秀新品，有利于全兴聚焦C端、发力高端，有效抢占华东市场份额，为品牌持续发展奠定坚实基础。
总体来看，上海糖酒集团对全兴的复兴规划正在提速。在千亿级集团的支持下，全兴的复兴已按下快进键。
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