当春晚遇上古井贡酒，
恰似东风拂过繁花，
相得益彰。
砰！砰！砰！
除夕团圆夜，从南到北的烟花集体划破夜空，以绚烂的姿态迎接蛇年新春。中央广播电视总台春晚喜庆开场，将春节的欢乐祥和氛围推向顶点。
截至1月29日2时，中央广播电视总台春晚境内全媒体累计触达168亿人次，比去年增长了18.31%。
在这顿精彩纷呈的全民“年夜饭”中，“过大年、喝古井、看春晚”第十年履约，为年味添美酒芳香，与全球华人共同举杯，庆贺首个非遗新年。
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█ 春晚盛宴，古井特约
首个“世界年”，古井贡酒特约播出的中央广播电视总台春晚，把中国舞蹈、中国声音、中式幽默、中国非遗等元素融合成中国年味，跨越千山万水，传播至世界每个角落。
语言类节目幽默风趣。《借伞》融入了京剧、粤剧、川剧、越剧元素，叶童饰演的许仙和赵雅芝饰演的白娘子登台唤醒了无数人的回忆。《金龟婿》和《点点关注》等节目笑料不断，让舞台下和屏幕前都充满了欢声笑语。
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舞蹈节目以文化为魂。《伊人》《太平有象》《幽兰》《喜上枝头》等传统舞蹈从“天人合一”的东方哲学母题出发，生动展现出水的柔婉、花的高洁、兽的沉稳、鸟的轻盈。中华文化中“天地和谐、万物共生”的哲思在舞步流转间熠熠生辉。
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美好歌声传遍华夏。王菲空灵婉转的声音让《世界赠予我的》呈现出无尽的温暖与美好。梁静茹则用一首《住在心里的人》，把祖辈与孙辈之间深厚、细腻、无私的情感娓娓道来。陈奕迅和奥运健儿演唱的《孤勇者》，带来了冲破困难的无畏勇气……
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中国制造带来中国震撼。无论是《秧BOT》中16个机器人动作整齐划一地扭秧歌，还是数百台华为尊界S800的车灯秀，都是中国制造与中式文艺携手，展现了中国制造实力与中国魅力。这背后是中国在民用机器人和电动汽车领域持续发力并保持领先。
文化遗产与非遗交相辉映。世界文化遗产布达拉宫在独具特色的藏族歌舞中与世界拜年。节目《栋梁》以榫卯结构、祈年殿和北京中轴线（世界文化遗产）等为灵感，再现中国古建筑的千年神韵。国家级非遗隆尧招子鼓在节目《过年好》中亮相，声声鼓点振奋着民族情感。
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在一场又一场精彩节目中，观众畅享着一年又一年的年味。而古井贡酒在与春晚的合作中，以酒为媒，以春晚为舞台，与全球华人实现情感共振，向世界人民弘扬中华优秀传统文化。
古井贡酒“做真人，酿美酒，善其身，济天下”的价值观，通过一年又一年的“过大年、喝古井、看春晚”，持续为全球消费者酿造美好生活。
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十年坚持，不仅让古井贡酒的春晚营销远远超越了传播层面，逐渐成为深入人心的年俗符号，更与正在变化的社会审美和时代新风共鸣，融入到中国人对美好生活的追求和向往中。
另一方面，古井贡酒与中央广播电视总台春晚的合作，已经在十年战略坚持中形成了独特且难以复制的核心生产力和竞争力。这是文化的胜利，也是战略定力的兑现。
█ 十年携手背后
2016年，古井贡酒首次以“特约播出”身份登上中央广播电视总台春晚，拉开春晚营销大幕。此后，古井贡酒连续十年登上春晚舞台，并逐渐加深合作，成为深入人心的CP。
这并非单纯的商业合作，而是文化与商业的完美结合。
• 非遗与非遗契合
节日和美酒的历史几乎一样古老。从古至今，盛大的春节文娱会演从不缺席，酒亦然。春节是世界非物质文化遗产，而古井贡酒酿造技艺也是国家级非物质文化遗产，两者通过春晚舞台共同酝酿出生活的醇厚与美好。
当春晚遇上古井贡酒，恰似东风拂过繁花，相得益彰。春晚的舞台上，欢声笑语、精彩节目不断，古井贡酒则在台下的每个家庭中传递，让年味更加浓郁，让春节这个特殊的时刻，充满了无尽的温馨与美好，成为人们心中永恒的记忆。
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• 流量与名酒共振
作为面向全球华人的超级流量平台，春晚选择品牌慎之又慎。古井贡酒连续合作十年，不单单是实力使然。品牌方面，古井贡酒传承1800余年，是中国老八大名酒之一，四次蝉联中国名酒；价值观方面，“做真人，酿美酒，善其身，济天下”的价值观与春晚的家国情怀、和谐幸福的理念高度匹配；文化层面，古井贡酒的年文化战略与春晚是非常契合的。
这些特点，既精准满足了春节期间人们追求美好生活的消费心理与需求，又能与春晚实现无缝衔接，形成强势心智认知，从而成为一种消费文化记忆。
• 影响力与动销齐飞
春节是白酒消费的黄金时期，古井贡酒与中央广播电视总台春晚合作，不仅进一步放大了品牌特质与文化内涵，也同步释放了对消费者的拜年诚意和新春祝福，建立起了广泛的人群情感链接，回应了消费者娱乐诉求与情感诉求，推动品牌知名度不断提高。
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另一方面，古井贡酒持续抢占品牌传播的价值高点，除了升维品牌价值，还有力地支撑了古井贡酒的产品结构升级，两者相互赋能，形成正向循环，从而把媒体流量转化为市场增量，大幅提升了市场号召力、渠道推介力与产品自销力，赋能了古井贡酒在春节期间的动销。
• “中国酿世界香”的新征程
中央广播电视总台春晚海外传播各项指标刷新历史纪录。
截至1月29日14时，共有全球3100多家媒体对春晚进行同步直播和报道。CGTN（中国国际电视台）春晚全球阅读量达17.38亿次，视频观看量5.87亿次。央视网海外社交平台的直播播放量达8200万次。美国有线电视新闻网（CNN）、日本最大视频网站Niconico、俄罗斯最大社交媒体VK、意大利阿尔玛电视台等国外知名媒体，均直播或推出了春晚相关节目。
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以“中国酿 世界香”为己任的古井贡酒，积极开展全球读亳、白酒申遗等活动，同时，还参加了多场国际知名酒展，持续推广中国白酒。在中央广播电视总台春晚的加持下，古井贡酒所承载的白酒文化和中华酒文明，也将走出国门，迈向世界。
总体来看，在首个世界年，古井贡酒通过与中央广播电视总台春晚合作，不仅大幅提升了品牌知名度和美誉度，还在传承和创新中国传统文化、拓展市场空间、推动中国白酒文化国际化等方面持续深入。古井贡酒不仅让世界感受中华优秀传统文化的独特魅力，更传递出民族品牌的温度，让全球观众在首个“世界年”，认识和品味独特的“世界香”。
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