内外兼修的遂宁产区，交出亮眼年度答卷｜对弈2024

“感觉不像是在酒厂，是在森林公园里。”

在日前结束的高质量发展看川酒——主流媒体走进川酒产区大型采访活动之遂宁产区站活动中，多位记者在舍得生态酿酒工业园被390多万棵树深深震撼。

以遂宁产区的龙头企业舍得酒业为例，其核心酿造区森林覆盖率高达98.5%，是北纬三十度“黄金酿酒带”上的绿色明珠，也是四川盆地“天然窖池”的底部。

持续践行生态酿造的同时，遂宁产区还交出了一份亮眼的年度成绩单——113家白酒酿造企业（作坊）实现产值125.33亿元，同比增长11.97%。

具体来看，遂宁产区坚持练好内功，核心酒企稳健发展，积极开展对外交流，让酒业始终具备高质量发展的充沛动能。

█ 多项目竣工，链条更完整

遂宁产区正乘着成渝双城经济圈建设东风而起。

2024年初，推动成渝地区双城经济圈建设联合办公室发布《共建成渝地区双城经济圈2024年重大项目清单》，沱牌舍得增产扩能项目位列其中。

截至2024年底，这个总投资超120亿元的项目，已累计完成投资44.64亿元，已竣工44/45栋新建窖池、287白酒库、包装中心、龙池生态酿造车间、黄金谷生态制曲中心二期等子项目13个。

这些竣工项目，是遂宁产区的重要根基。比如包装中心拥有12条自动包装生产线，年产能达2600万箱，可以支撑舍得酒业产值150亿元至200亿元的产品包装。

此外，2024年推进的288白酒库项目将于2025年2月竣工，魏家营废水处理中心将于2025年4月竣工。

不止这些，遂宁产区还将在2025年启动酿造准备中心二期、永和智能酿造车间一期、短沟湾酒库一期、舍得酒文化博物馆等8个子项目建设，在智能酿造、老酒存储，酒旅融合等方面发力，提升产区竞争力。

舍得酒业增产扩能项目全面建成后，预计将新增年产原酒约6万吨，新增原酒储能约34.25万吨，年新增制曲产能约5万吨。

在狠抓核心项目同时，遂宁产区也注重全链发展。

酒粮方面，遂宁产区已建成酒粮基地16万亩，涵盖射洪、蓬溪、大英、船山、安居5个县（市、区）34个镇，入驻酒粮种植龙头企业5家，年产生态酒粮达10万吨，产值达3亿元，让绿色酿造根基更稳固。

包材方面，已入驻天马玻璃、燕龙基环保、隆鑫科技、恒裕诚等企业，为产区酒企提供玻瓶、瓶盖、酒盒等。更齐全的产业链，不仅为本地酒企发展提供了完善的配套，还有利于产业持续升级。

下游加工方面，沱牌生物科技饲料、沱泉纯净水等项目已在建成达效。

其中，沱牌生物科技公司在2024年获得欧盟GMP+认证，在饲料质量安全领域的先进水平得到了国际认可。酒糟变饲料，让“生态酿酒-生态饲料-生态养殖-生态产品”的全产业链生态体系持续赋能绿色酿造。

在向内生长同时，遂宁产区也在不断寻求对外合作，积极创新，先后与四川轻化工大学、江南大学、省农科院等合作共建中国生态酿酒产业技术研究院、老酒研究院、酒粮技术研究院等科研创新机构。

截至目前，遂宁产区的白酒及配套企业获得授权专利100余项，有效发明专利数26项。

得益于产业持续建设，遂宁产品荣获中国白酒之乡（射洪）、四川省优质白酒产业园区、四川省中小企业特色产业集群等多张国省名片。

一个产业链更完整，创新力量更强的遂宁产区，在2024展现出澎湃活力。

█ 产区龙头持续向上

舍得酒业是川酒六朵金花之一，也是遂宁产区的龙头。

2024年，舍得酒业在老酒战略，多品牌矩阵战略和智改数转等方面持续突破，取得稳健增长，持续带动遂宁产区高质量发展。

• 立标准，发力老酒

一流的企业建标准，但要到达一流，必须在产品和品牌影响力方面有绝对实力。

自2019年实施老酒战略以来，舍得酒业便依托十余万吨老酒持续深耕，连续4年举行舍得老酒盛宴，设立舍得老酒馆、舍得智慧俱乐部等平台，在产品品质和影响力方面持续提升，成为老酒赛道的领跑者。

2024年，是舍得酒业的标准之年。

7月9日，由中国食品工业协会主办，舍得酒业承办的《坛贮老酒（浓香型白酒）》团体标准发布会暨舍得“老酒战略2.0”发布会，在北京举行。

该标准的发布，填补了行业空白，宣布坛贮老酒迈入标准化与规范化。舍得酒业同时推动老酒战略2.0的升级，夯实了坛贮老酒市场化的开创者、引领者形象。

舍得酒业也深知，好酒是老酒的根基，生态是好酒的根基。同年，舍得酒业牵头制定了《生态酿酒评价规范·白酒企业》团体标准，经中国轻工业联合会批准发布，填补了生态酿酒白酒企业评价的标准空白。

迈向一流，建立标准，舍得酒业在老酒和生态酿造方面，已走在行业前列。这也持续提升了遂宁产区的产区形象和市场影响力。

• 多品牌，强动能

2024年8月，舍得酒业对旗下亿元大单品沱牌特级T68进行了升级上市，推动沱牌品牌持续增长。

数据显示，2021-2023年沱牌特级T68的销量增长在70%以上、开瓶增长在80%以上、终端增长在90%以上，过去两年销售破千万的城市超过10个。

舍得酒业不仅对沱牌特级T68的酒体、包装、口感等方面进行升级，还邀请0713再就业男团、田亮、张亮等明星持续丰富“沱牌老朋友”IP，开展沱牌真情季、沱牌潮in美好夜、沱牌冰饮等活动驱动渠道扩容、消费破圈。

在多品牌运营下，舍得酒业形成了以品味舍得和沱牌曲酒为核心单品的布局，分别占据400-600元和200-400元的价格带，为公司提供了稳定的增长动力。

同时，舍得酒业还培育吞之乎、天子呼、舍不得等高端和超高端产品，形成了覆盖不同价格带的完善产品矩阵，体现了其对市场的深刻理解和精准定位。

多品牌的品牌势能，为遂宁产区的品牌注入源源不断地动能，形成了“产区+企业+品牌”的良性循环。

• 全链数字化

2024年，舍得酒业将传统酿造工艺与数字技术深度结合，实现从原粮采购到酿造的全流程业务数字化。

酿造方面，舍得酒业已打通老酒溯源、包装溯源、供应链、产品管理等流程，实现从粮到酒的全链数字化。

消费方面，舍得酒业借助移动互联网和区块链等技术建立完善的会员运营体系与消费者私域精准营销体系。

运营方面，舍得酒业在优化内部流程同时，还通过移动端“数字舍得”实时呈现公司运营状态、预警运营风险。

目前，舍得酒业引进了大量数字化人才，设立了管理赋能、数字营销、智能制造三大业务赋能团队，以及数字研发、基础架构团队作为后端技术与基础支撑。

2024年，沱牌舍得获评工业和信息化部“5G工厂”，荣膺“四川省全能型总部企业”称号。

总体来看，舍得酒业站在名酒之上，以长远的战略眼光和定力，正不断提升生产效率、产品品质、品牌势能，稳健穿越周期，推动遂宁产区的产业链更完善，产区品牌影响力持续升级。

█ 走出去，促融合，拓市场

遂宁产区是川东北产区的核心。

2023年4月，川酒整合遂宁、南充、巴中、绵阳、广元、达州、广安七个子产区，以及舍得、丰谷、江口醇、小角楼和凸酒等众多企业，组成川东北产区。

2024年作为川东北产区建设的关键年。遂宁产区启动“沱牌舍得秦巴行”暨品牌宣传推介活动，走进了四川达州、巴中，重庆万州、陕西安康等省内外10个城市。

四川沱牌绿色生态食品产业园管委会副主任胡金勋表示，该活动由遂宁市十位厅级领导带队，将全面加深川东北产区不同城市的交流与融合，拓展对外影响力。

在1月的达州站，遂宁市委常委、射洪市委书记谭晓政表示，希望与达州一起推动“白酒产业互促互进、白酒品牌共育共兴、白酒市场共建共享”。

达州市委副书记、达州高新区党工委书记熊隆东也表示，遂宁、达州区域协同协作历史悠久，基础良好，潜力无限，前景广阔，希望双方全方位合作。

在2月的巴中站，巴中市政协副主席秦渊也提出，希望与遂宁“协同联动、共建共享”，抱团推动产能整合、品牌打造、市场开拓等重点工作，共建川东北产区。

……

这一系列活动，不仅加速了川东北产区内部的整合与融合，还进一步提升了遂宁产区的影响力，为以舍得酒业为代表的遂宁酒企，拓展了市场。

此外，遂宁还积极参加川酒全国行，提升产区影响力。

8月30日，2024川酒全国行天津站推介会在天津香格里拉酒店举办。谭晓政在介绍遂宁产区的优越自然环境、厚重文化积淀和悠久酿酒历史同时，还从品质、品味、品牌三个角度阐述了遂宁产区的优势，让更多天津经销商感受遂酒魅力。

此外，“川酒行”旅游精品线路——遂宁“川酒行·诗酒年华”三日游也在川酒全国行期间发布，包括沱牌舍得酒文化旅游区、射洪3536三线城景区、子昂故里文化旅游区、龙凤古镇、大英中国死海等多个景点。

该线路的推出，不仅为消费者提供了全新的文化体验之旅，还展示了遂宁的生态酿造、国家级非遗技艺和与时俱进的创新融合，推动了酒旅融合的发展升级，提升了遂宁产区在全国的影响力。

与遂宁产区一起到天津的，还有舍得酒业。

在天津劝业场的川酒市集，舍得酒业在遂宁产区核心位置设立品鉴区，展出了天子呼、吞之乎、藏品舍得10年、品味舍得、智慧舍得、舍之道（天道、地道）、沱牌曲酒93分复刻版、沱牌特级T68等明星产品，浓郁酒香吸引了来自全国各地的消费者现场举杯。

遂宁产区的生态美酒和陈年老酒，已飘香全国。

射洪市经济科技局副局长彭腾表示，除了开展舍得老酒节、沱牌舍得秦巴行、射洪美食节等系列，以及借势“川酒全国行”活动扩大宣传外，还将大力支持舍得酒业开展全国行、海外行等，持续讲好名酒故事。

回首遂宁产区这一年，产区势能持续提升，核心企业战略清晰、发展稳健，向外拓展卓有成效。更好的遂宁产区和舍得酒业，阔步迈向2025。