在与体育赛事的合作中，
国窖1573延续原有品牌底色，
塑造了更为丰富的品牌精神内核。
1月12日-26日，2025澳大利亚网球公开赛（AustralianOpen2025）在墨尔本公园举办。
25日结束的女单决赛日恰逢国窖1573日，泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼与泸州老窖·国窖1573文化传播大使、国际功夫巨星成龙亲临澳网现场参加国窖1573日主题活动。晚间，刘淼出席2025澳大利亚网球公开赛（AustralianOpen2025）女子单打冠亚军颁奖仪式，并为亚军得主萨巴伦卡颁发奖盘。
同日，2024年度国窖1573澳网中国业余挑战赛总决赛在墨尔本公园1573球场收官。从2019年该挑战赛启动以来，国窖1573搭建起中国网球爱好者与网球顶级赛事之间的桥梁。
█ 一次始终向前、向上的合作
今年，国窖1573特邀成龙前往澳网现场，持续放大合作影响力。
在“国窖1573日”期间，刘淼与成龙一同为醒狮簪花挂红，随后成龙特地探访了1573球场，在这里与澳洲网球运动员莱顿·休伊特进行了一次别开生面的以球会友，并为其送上新春礼物。在关注度最高的女单决赛，刘淼与成龙来到罗德拉沃尔球场，在大满贯赛场上见证胜利时刻，刘淼为亚军得主萨巴伦卡颁发奖盘，与之同框的是环绕全场的“Happy Chinese New Year”字样，将气氛推向高潮。
▎刘淼为亚军得主萨巴伦卡颁发奖盘
回望过去七年时间，泸州老窖与澳网的合作始终处于上升期。
泸州老窖与澳网于2018年首次达成战略合作，基于双方的良好合作与契合度，2023年12月，双方完成续约，开启新五年的合作，泸州老窖继续成为澳网级别最高的中国合作伙伴，国窖1573继续成为澳网官方合作伙伴和唯一指定白酒。
在与澳网的合作中，国窖1573并非止步于简单的品牌露出，而是始终保持着向前、向上的态势，合作期间通过“胜利时刻”“冠军之夜”“1573球场”“国窖1573日”等主题场景，不断通过澳网向世界传递着品牌文化和中国文化。
█ 用体育赛事丰富品牌内核
作为中国三大高端白酒之一，国窖1573有着厚重的历史文化底蕴和开拓创新的品格。
在文化历史方面，国窖1573背后是不断代传承701年的泸州老窖酒传统酿制技艺和不间断使用452年的1573国宝窖池群，“活态双国宝”的配置让国窖1573的品质有着独特且不可复制的优势。
在开拓创新方面，打造的封藏大典、冰Joys、国际是酒文化大会均为行业首创。作为中国高端白酒，国窖1573近年来在国际舞台上的频频亮相，在时尚化方面的持续探索，无不体现着中国白酒品牌意识的觉醒，也体现着白酒企业在面对市场变化与机遇时的决策力与执行力。
而在与体育赛事的合作中，国窖1573则是一方面延续原有品牌底色，另一方面则借此塑造了更为丰富的品牌精神内核。
一方面是通过体育赛事展示出中华民族品牌的文化自信。在过去数年间，国窖1573携手澳网等体育赛事，在国际舞台中不断亮相，在数以亿计的观众面前展示出其底蕴深厚且包容性强品牌文化；另一方面，又借各大体育赛事传递其丰富的品牌内核，譬如在与澳网的合作中，通过澳网健康时尚、积极向上、品位高雅的特质来传递其倡导的时尚、健康、高品质生活理念。
据了解， 国窖1573澳网中国业余挑战赛已覆盖46个城市，吸引近万名中国网球业余爱好者参与，这些爱好者都是国窖1573用体育培养成品牌忠实消费者的核心群体。
▎澳大利亚网球协会公开赛合作伙伴及国际业务总监 Roddy Campbell（右一）、泸州老窖股份有限公司品牌形象管理中心总经理姜楠（左一）为总决赛冠亚军颁奖
国窖1573以体育赛事为抓手，不断塑造丰满的品牌形象，同时用国际专业赛事植入+国内业余赛事落地的方式持续输出品牌理念，最终将品牌营销端的力量转化为市场销售端的成绩。
█ 跨越山海，做中华文化的扛旗者
创立于1905年的澳网，是当今世界国际化程度最高的大满贯赛事之一，它的影响力早已不再局限于体育比赛本身，而是成为积极向上的精神的象征。而国窖1573拥有“活态双国宝”的核心资源，代表着中华优秀传统文化的智慧，是可以品味的历史。
深厚的文化底蕴是二者合作的基石，也是持续合作的动力。近年来，澳网成为中国球迷关注度最高的赛事之一，国窖1573则是其背后的推手之一。同样的，国窖1573也正通过澳网赛事将最能代表中国文化、中国生活方式的浓香韵味带到世界。
事实上，在这方面国窖1573已经做了多年尝试，首届“中国风”澳网便是出自国窖1573的设计。
2019年，国窖1573带着舞龙、舞狮、武术表演等独具中国特色的表演亮相澳网现场，象征着尊贵、吉祥的东方元素几乎无处不在。往后的赛事中，国窖1573又通过书法体验、“传奇球星包饺子”等活动来传播中华文化，以中国红为底色、以1573国宝窖池的红门为原型设计的窖池门也成为网红打卡点。
今年，国窖1573日仍然扛起了中华文化的大旗。活动当天，罗德拉沃尔中央球场外，两场独具中国传统民俗特色的舞龙舞狮表演轮番上演；1573球场前，沉浸式的中国传统非遗体验活动漆扇赠福吸引了不少观众，现场好不热闹，无一不透着浓浓的中国年味，为首个非遗春节增添色彩。
一场体育赛事，一次跨越国界的文化碰撞，国窖1573踏出的每一步，步步有声响。站在2025年的开端，国窖1573稳稳地打响了第一枪。
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