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2024年中央一号文件鼓励“各地因地制宜大力发展特色产业，支持打造乡土特色品牌”。回顾历年中央1号文件，在“强农惠农助农”战略下，“区域农产品公用品牌”“乡土特色品牌”建设由来已久，取得了显著成效。
农业农村部公开数据显示，2023年我国农业目录体系初步形成全国培育精品品牌144个、省级目录区域公用品牌1100余个，创响乡土特色品牌超过10万个，31个省（区、市）均出台品牌支持政策。
与此同时，品牌标准不一、品牌商业模式不清、品牌假冒伪劣等诸多问题也都暴露了出来，影响区域公共品牌进一步升级。
一、品牌特征分析
根据2023区域农业品牌发展论坛暨区域农业品牌年度盛典发布的《2023中国区域农业产业品牌影响力指数 TOP100》榜单，本文先对前100个区域公共品牌的区域分布特征、品牌运营主体结构进行分析。
（一）品牌区域分布
前100名品牌分布在28个省市自治区。前三名依次是山东（8个），海南（7个）和陕西（7个）。海南海岛的特殊地形造就了咖啡等小宗特产、畜牧品牌，陕西则借势秦岭有柞水木耳这一食用菌品牌。其次是甘肃（6个）和浙江（6个），两地特征鲜明，甘肃地处大西北，早晚温差大，各类苹果果品较为出名，如静宁/花牛/庆阳苹果；浙江以丘陵和山地为主，西湖龙井等茶叶较为出名。
其他省市自治区的品牌数量多介于1—5个之间。
（二）品牌运营主体结构分析
品牌运营主体有四类，分别为行业协会/产业联盟（54个）、事业单位（25个）、机关单位（10个）、国企（4个）。
二、地方实践经验
本文的案例选取了南京卓远最近调研的盱眙龙虾与金华火腿。
以盱眙龙虾为例，2023年盱眙龙虾区域公共品牌价值一度达到353.12亿元，同比增长15.21%，连续八年位列全国水产类公用公共品牌第一名。
而金华火腿由于曾经深陷商标纷争泥潭，近年来通过“重构品牌+产业联盟”重新回到大众视野。
三、小结
2017年至今，各地都在打造区域公共品牌，但叫好又叫座的品牌数量十分有限。归根结底，品牌打造是一个综合复杂的工程，不是简单设立一个名称、画一个logo，也不是单纯地统一品牌标准、打造品牌商业模式，还需要结合地方实际，这也正是区域公共品牌打造的重难点，未来的道路仍道阻且长。
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