国博凤冠冰箱贴一“冠”难求
“小文创”撬动“大经济”
2024级硕士研究生 唐梦星
凤冠木质冰箱贴
图片来源：北京晚报
国博凤冠冰箱贴一“冠”难求
最近，中国国家博物馆推出的一款以“明代孝端皇后凤冠”为灵感设计的原创凤冠冰箱贴销售十分火爆，两款“凤冠冰箱贴”在开售至今仅3个半月的时间内，共售出14.5万个，一跃成为近20年来国博当之无愧的文创“销冠”。这款冰箱贴设计灵感来源于明代孝端皇后九龙九凤冠，该凤冠由珠宝镶嵌而成的吉祥如意花朵与金龙翠凤组成，工艺繁复，金翠交辉，是我国目前仅存的四项明代凤冠之一。冰箱贴有木质和金属两种，两款冰箱贴均保留了圆形凤冠的基本造型，冠前饰有九条金龙，下有九只金凤，冠上镶嵌的“红蓝宝石”，整体富丽堂皇。木质凤冠冰箱贴为3层木质材质叠加制作的“凤冠”，可以散发出金属般的光泽，平面印制的珠粒却有3D立体效果，帽翅部分还可以活动。
凤冠冰箱贴“带火”同系列产品
国博的明孝端皇后凤冠的周边火爆出圈，其中冰箱贴更是凤冠周边里的NO.1，被网友称为“当下北京最想拥有的文创产品之一”。原创凤冠冰箱贴不仅引发排队抢购热潮，还带动了围绕凤冠推出的笔记本、徽章、化妆镜、书签、钥匙扣等文创产品的销售，销售总额突破1000万元。有北京市民早上6点就出门去国博排队抢购，线下每天限量500个，每人限购2个。从11月1日起，孝端皇后凤冠冰箱贴开启线上销售的通道，凤冠冰箱贴每日早晚8点都在京东、淘宝官方网店限量发售。除了每个时段限量发售木质板200件，还有限量发售1000件的金属版。其中，木质版每件线下售价46元，线上66元；金属版每件线下售价78元，线上则要108元。线下销售凤冠冰箱贴的价格更低，又能满足观众近距离观看文物的需求。因此，这一举措既拉动了文创产品的销售额，还调动了群众的参展热情，弘扬了传统文化。
凤冠相关文创产品
图片来源：中央广电总台中国之声
凤冠冰箱贴的“走红”实现了文化传播
原创凤冠冰箱贴作为兼具艺术性和实用性的国潮IP文创产品，在带动经济发展的同时，还传播了中华优秀传统文化。国博文创团队研发一系列以明孝端皇后凤冠为原型的文创产品，在设计中融入了深厚的文化底蕴，在制作过程中也极力还原和保留文物的质感，在无形中弘扬着中国传统文化。近年来，各家博物馆推陈出新，出圈作品不断，北京古代建筑博物馆以“天宫藻井”为原型设计的冰箱贴，河南博物院“青玉人首蛇身饰”为灵感，开发的玉佩棒棒糖，各种形式的文创产品，既是收藏者追求的一种“精神滋补”，也无疑在流量加持的过程中实现了文化传播。国博凤冠冰箱贴的“走红”，也启示博物馆文创需要了解受众群体的偏好，在内容创作上，应该注重原创性和艺术价值的有效挖掘，鼓励社会参与，实现参与式消费转型，更能与观众产生精神层面的共鸣和共情。
审校：邓欢华 夏恒 刘鑫宇
文字：唐梦星
微信编辑：张婷
（以上人员均为首都师范大学美术学院硕博士研究生）
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