文创之力“唤醒”沉睡文物
共赴一场穿越时空的双向之旅
2024级硕士研究生 钟李睿
天宫藻井冰箱贴
图源：北京古代建筑博物馆微信公众号
“一井难求”
近期，北京古代建筑博物馆推出的一款天宫藻井冰箱贴出现了“一井难求”的现象，迅速成为文创届的“顶流”。今年4月，这款天宫藻井冰箱贴凭借着“天下第一仓”先农坛神仓建筑群开放的热度上架，售价168元，销售持续火爆。这款爆火的冰箱贴设计灵感来自有“最美藻井”之称的先农坛天宫藻井，是我国现存明代藻井实物之精品。冰箱贴保留了藻井原型的五层立体结构，每一层都按照藻井的真实结构设计绘制，既可组合也可拆卸。表面采用传统珐琅描色工艺搭配玻璃漆上色，底层星空图设计了夜光效果，将冰箱贴置于暗处，可以隐约看到闪烁的星空，尽显古人“可得四时景绪，能纳日月星河”的审美意趣。
10月中旬，藻井冰箱贴一度售罄，甚至出现了部分消费者一早就到古建馆排队抢购的现象。后古建馆决定将线下排队转为“网约”——提前3天在网上放号，每天限量400个，“抢”到资格的观众可以在预约日开放时间段随时到馆购买冰箱贴，避免出现扎堆排队的情况。
天宫藻井冰箱贴：
以文创爆款引领产业热潮
天宫藻井冰箱贴作为“爆款”文创产品不仅刺激着消费者需求，还带动了产业发展。冰箱贴制作工艺复杂，采用传统的珐琅描色工艺搭配玻璃漆上色，在初期生产阶段，厂商3条生产线的每日最大生产量只有400个。随着天宫藻井冰箱贴持续销售火爆，产品制造厂家的生产规模和用工规模也在不断扩大，不仅增加了相关岗位供给，也促进了当地劳动力的就业增收。天宫藻井冰箱贴之所以备受追捧，正是因为它让传统文化以更生动、亲切的方式走进大众视野，激发了消费者的购买欲望，进而带动一系列文创产品的热销。
近年博物馆文创出圈的现象比比皆是，南京博物院结合馆藏清乾隆芙蓉石蟠螭耳盖炉推出的“小粉炉”甜品，河南博物院以商代“妇好鸮尊”为原型打造的立体拼装积木。这些文创产品的爆火，说明文创冰箱贴已超出其本身的实用价值，成为一种流行符号，承载文化记忆。
文创热销拉动参观热潮，
博物馆IP潜力待挖
天宫藻井冰箱贴的“一井难求”，在拉动文创产品销售的同时，还带动了大众的参观热情。许多消费者出于对这款文创产品的喜爱，产生了参观先农坛天宫藻井的浓厚兴趣。文创产品的热销体现了博物馆的“溢出效应”，未来的文创产品有望向分众化、个性化发展，大众消费将呈现基础型消费向发展型消费转型的趋势。对文博机构来说，充分挖掘本土文物内涵，方能最大限度将流量转化为IP的知名度、认可度，为博物馆价值传播打开更大空间。在这一方面，北京作为全国文化中心、历史古都，拥有源远流长、灿烂辉煌的优秀传统文化，更应在这一领域大展身手，通过推出更多优质的文创产品擦亮城市人文底色。
审校：邓欢华 夏恒 刘鑫宇
文字：钟李睿
微信编辑：张婷
（以上人员均为首都师范大学美术学院硕博士研究生）
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